一、靶向治理商標(biāo)惡意撤三：筑牢知識產(chǎn)權(quán) “防護(hù)墻”
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（一）精準(zhǔn)界定四類 “套路”，織密規(guī)則之網(wǎng)
在商標(biāo)領(lǐng)域，惡意撤三行為就像隱藏在暗處的 “黑手”，嚴(yán)重擾亂市場秩序。一些別有用心的主體，長期大量提交撤三申請，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出正常商業(yè)維權(quán)的合理范疇，把撤三程序當(dāng)作打壓競爭對手、擾亂市場的工具 。還有些人明知對方商標(biāo)正在正常使用，卻依然惡意提交撤三申請，試圖通過這種方式給他人制造麻煩，破壞他人的正常經(jīng)營。更有甚者，反復(fù)針對同一商標(biāo)發(fā)起撤三申請，不斷增加商標(biāo)權(quán)利人的維權(quán)成本，讓企業(yè)疲于應(yīng)對，嚴(yán)重消耗企業(yè)的人力、物力和財力。部分不良代理機(jī)構(gòu)，更是玩起了 “兩頭代理” 的把戲，一邊幫客戶申請商標(biāo)，一邊又幫其他人撤銷這些商標(biāo)，從中謀取不正當(dāng)利益，嚴(yán)重?fù)p害了行業(yè)的誠信和聲譽。
面對這些亂象，商標(biāo)局從 2023 年起就開始了行動。通過仔細(xì)梳理審查案例，深入監(jiān)測數(shù)據(jù)，認(rèn)真核查群眾反饋，終于精準(zhǔn)界定出這四類典型的惡意撤三行為，給這些不正當(dāng)行為畫上了清晰的 “紅線”。2025 年 5 月，商標(biāo)局還更新了《申請撤銷無正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用注冊商標(biāo)》指南及相關(guān)文書，對審查要求和初步調(diào)查證據(jù)規(guī)范進(jìn)行了細(xì)化，不僅有效遏制了惡意撤三行為的干擾，也為那些正當(dāng)?shù)某啡暾執(zhí)峁┝嗣鞔_、清晰的指引，讓整個商標(biāo)審查流程更加公正、透明。
（二）數(shù)據(jù)監(jiān)測與專項整治雙管齊下
為了讓惡意撤三行為無處遁形，商標(biāo)局依托強(qiáng)大的全流程數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，對撤三申請量、異常主體等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行實時跟蹤。就像給整個商標(biāo)市場裝上了 “監(jiān)控攝像頭”，任何風(fēng)吹草動都逃不過它的 “眼睛”。在 2025 年 1 - 7 月期間，商標(biāo)局就成功處置了 10 余名申請行為異常的申請人，及時制止了他們的不正當(dāng)行為。同時，對于發(fā)現(xiàn)的 “自然人委托代理大量撤三”“代理機(jī)構(gòu)偽造身份證明” 等嚴(yán)重違法線索，也迅速移送相關(guān)部門進(jìn)行處理，涉及 2 名自然人、7 家代理機(jī)構(gòu)及 440 余件申請，有力地震懾了違法者。
在地方層面，鶴壁市山城分局開展的專項檢查行動也十分亮眼。執(zhí)法人員深入商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，通過查看機(jī)構(gòu)資質(zhì)、仔細(xì)調(diào)閱資料等方式，全面檢查代理機(jī)構(gòu)是否存在商標(biāo)惡意撤三、惡意異議、惡意無效等違法行為。同時，還積極向代理機(jī)構(gòu)宣傳相關(guān)法律法規(guī)，提高他們的合法合規(guī)經(jīng)營意識。不僅如此，分局還暢通投訴舉報渠道，鼓勵社會各界積極參與監(jiān)督，營造出全社會共同尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍，讓惡意撤三行為不敢露頭。
（三）協(xié)同共治提升治理效能
商標(biāo)惡意撤三行為的治理，不是一個部門就能完成的，需要各方共同努力。國家知識產(chǎn)權(quán)局積極聯(lián)動法院、地方市場監(jiān)管部門，建立起惡意撤三線索共享機(jī)制，累計通報 961 條線索，其中包含 16 條惡意撤三線索。通過這種方式，實現(xiàn)了行政與司法部門之間的信息互通、資源共享，推動了行政司法標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，讓惡意撤三行為在行政和司法的雙重打擊下無處可逃。
中華商標(biāo)協(xié)會也積極發(fā)揮行業(yè)組織的作用，同步開展代理機(jī)構(gòu)培訓(xùn)工作。通過培訓(xùn)，強(qiáng)化代理機(jī)構(gòu)的誠信經(jīng)營理念，讓他們認(rèn)識到誠信經(jīng)營才是長久之道。在政府、行業(yè)組織和社會的共同努力下，形成了 “政府監(jiān)管 + 行業(yè)自律 + 社會監(jiān)督” 的立體化治理格局。這種全方位、多層次的治理模式，讓惡意撤三行為得到了有效遏制。數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年撤三申請量同比下降 3.17%，形式審查補正率從 38.55% 驟降至 6.88%，申請行為變得更加規(guī)范，商標(biāo)市場秩序得到了明顯改善 。
二、嚴(yán)打商標(biāo)欺騙誤導(dǎo)：守護(hù)市場競爭 “公平線”
（一）典型案例亮劍，釋放執(zhí)法信號
在市場中，一些商標(biāo)的使用行為就像隱藏的陷阱，誤導(dǎo)著消費者。就拿 “夜郎古酒” 含 “郎” 字商標(biāo)侵權(quán)案來說，四川省瀘州市中院一審認(rèn)定，“夜郎古酒” 完整包含 “郎” 并且與 “郎” 商標(biāo)字體近似，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，這一判決給其他企業(yè)敲響了警鐘，讓大家明白商標(biāo)使用不能打擦邊球 。還有白象 “多半” 系列商標(biāo)的問題，也引發(fā)了廣泛關(guān)注?！岸喟氪妗薄岸喟胪懊妗?的宣傳，讓消費者以為分量會更多，可 “多半” 其實是注冊商標(biāo)。律師指出，這種組合極易使消費者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為 “多半” 就是在描述產(chǎn)品分量，白象此舉存在一定主觀誤導(dǎo)嫌疑。
面對這些情況，商標(biāo)局聯(lián)合司法機(jī)關(guān)，強(qiáng)化 “混淆可能性” 審查，嚴(yán)格依據(jù)《商標(biāo)法》第十條 “欺騙性” 條款，對那些容易讓公眾誤認(rèn)商品質(zhì)量、來源的商標(biāo)，堅決不予注冊或宣告無效。在白象 “多半” 商標(biāo)引發(fā)誤解后，在監(jiān)管部門的指導(dǎo)下，白象及時調(diào)整包裝為 “面餅 120 克”，通過明確克重標(biāo)注，消除了歧義，成為商標(biāo)使用合規(guī)化的典型樣本，也為其他企業(yè)處理類似問題提供了參考。
（二）全鏈條監(jiān)管阻斷 “擦邊球” 空間
為了從源頭上杜絕商標(biāo)欺騙誤導(dǎo)行為，商標(biāo)局建立了 “審查 - 異議 - 評審” 聯(lián)動機(jī)制，就像一張嚴(yán)密的大網(wǎng)，不放過任何一個可能存在問題的商標(biāo)。在實質(zhì)審查階段，加大對 “千禾 0”“壹號土” 等描述性商標(biāo)的篩查力度。這些商標(biāo)如果使用不當(dāng)，很容易讓消費者對商品的功能、產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。一旦發(fā)現(xiàn)這樣的申請，商標(biāo)局會直接駁回。
2025 年以來，商標(biāo)局依職權(quán)宣告 1700 余件具有欺騙性的注冊商標(biāo)無效，有力地維護(hù)了商標(biāo)市場的秩序。同時，商標(biāo)局還將 “供港”“特供” 等詞匯納入重點審查詞庫。因為這些詞匯容易讓消費者產(chǎn)生特殊的聯(lián)想，如果被濫用，就會誤導(dǎo)消費者。通過這種方式，從源頭遏制了 “打擦邊球” 的商標(biāo)注冊行為，讓市場上的商標(biāo)更加規(guī)范、真實。
（三）信用懲戒與社會監(jiān)督協(xié)同發(fā)力
為了讓商標(biāo)申請人和代理機(jī)構(gòu)不敢輕易欺騙誤導(dǎo)公眾，商標(biāo)局結(jié)合《系統(tǒng)治理商標(biāo)惡意注冊工作方案》，將有欺騙誤導(dǎo)公眾行為的商標(biāo)申請人納入失信名單，實施聯(lián)合懲戒。這就意味著，這些失信者在很多方面都會受到限制，比如貸款、招投標(biāo)等，讓他們?yōu)樽约旱倪`法行為付出代價。對于情節(jié)嚴(yán)重的代理機(jī)構(gòu)，依法暫停業(yè)務(wù)直至吊銷資質(zhì)，讓整個商標(biāo)代理行業(yè)更加規(guī)范、健康。
除了政府部門的監(jiān)管，商標(biāo)局還注重發(fā)揮社會的力量。通過發(fā)布年度典型案例，讓大家了解商標(biāo)欺騙誤導(dǎo)行為的危害和后果，提高企業(yè)的法律意識。在 “知識產(chǎn)權(quán)宣傳周” 活動中，通過各種形式的宣傳，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化商標(biāo)合規(guī)意識。同時，鼓勵消費者通過 12315 平臺舉報誤導(dǎo)性商標(biāo)使用行為，形成了 “違法必查、查必從嚴(yán)” 的社會共治氛圍。在大家的共同努力下，市場上的商標(biāo)環(huán)境越來越好，消費者的權(quán)益也得到了更好的保護(hù)。
三、成效顯現(xiàn)：從 “被動應(yīng)對” 到 “主動治理” 的跨越
（一）商標(biāo)注冊秩序持續(xù)凈化
隨著惡意撤三規(guī)制與欺騙誤導(dǎo)打擊的常態(tài)化，商標(biāo)局的一系列舉措取得了顯著成效。2025 年上半年，商標(biāo)撤三不予受理量同比增長 58.91%，這一數(shù)據(jù)直觀地反映出商標(biāo)局對惡意撤三行為的嚴(yán)格把控，很多惡意申請在源頭就被成功攔截，共有 841 件惡意申請被直接攔截，讓商標(biāo)權(quán)利人免受無端的騷擾。而涉及欺騙性描述的商標(biāo)注冊申請量下降 22%，“傍名牌”“蹭熱點” 等曾經(jīng)屢見不鮮的投機(jī)行為明顯減少。這表明企業(yè)在商標(biāo)布局時，不再輕易冒險采用不正當(dāng)手段，而是更加注重商標(biāo)的實際使用價值，回歸到 “使用導(dǎo)向” 的正軌。地理標(biāo)志商標(biāo)、區(qū)域公用品牌注冊量同比增長 15%，這些商標(biāo)和品牌的發(fā)展，不僅豐富了商標(biāo)的類型，也讓知識產(chǎn)權(quán)更好地與實體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，進(jìn)一步凸顯了知識產(chǎn)權(quán)對實體經(jīng)濟(jì)的賦能效應(yīng)，為地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支持 。
（二）營商環(huán)境優(yōu)化注入創(chuàng)新動力
商標(biāo)局在嚴(yán)格監(jiān)管的同時，也積極采取措施優(yōu)化營商環(huán)境，為企業(yè)發(fā)展提供支持。通過 “綠色通道” 支持復(fù)工復(fù)產(chǎn)，讓受疫情等因素影響的企業(yè)能夠更快地恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營，加速地理標(biāo)志審查，幫助地方特色產(chǎn)品更快地獲得商標(biāo)保護(hù)，助力中小企業(yè)品牌建設(shè)。鄂托克前旗的 “城川辣椒”“鄂托克前旗麻辣燙” 等區(qū)域商標(biāo)的成功注冊，就是很好的例子。這些商標(biāo)的注冊，讓當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)有了更明確的品牌標(biāo)識，吸引了更多的消費者，帶動地方特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長超 10%。這充分證明，商標(biāo)局嚴(yán)監(jiān)管與優(yōu)服務(wù)的結(jié)合，就像為市場主體裝上了 “雙引擎”，激發(fā)了他們的創(chuàng)新活力，讓企業(yè)在良好的營商環(huán)境中能夠更好地發(fā)展 。
（三）國際視野下的知識產(chǎn)權(quán)治理升級
在全球化的背景下，中國商標(biāo)局的舉措不僅著眼于國內(nèi)，更具有國際視野。通過馬德里國際注冊電子化，讓中國企業(yè)在申請國際商標(biāo)時更加便捷高效，與世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）數(shù)據(jù)互通，展示了中國在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域積極與國際接軌的態(tài)度，也向國際社會展示了中國打擊商標(biāo)惡意行為的堅定決心。2025 年，中國申請人馬德里商標(biāo)國際注冊量同比增長 8%，這一增長不僅體現(xiàn)了中國企業(yè)在海外市場拓展的積極態(tài)勢，也表明中國商標(biāo)局的努力讓海外商標(biāo)布局的質(zhì)量與安全性顯著提升。中國在國際知識產(chǎn)權(quán)治理中發(fā)揮著越來越重要的作用，為全球知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)貢獻(xiàn)著中國智慧和中國方案 。
結(jié)語：以法治之力護(hù)航商標(biāo)價值創(chuàng)造
從惡意撤三的精準(zhǔn)狙擊到欺騙誤導(dǎo)的全鏈打擊，商標(biāo)局的 “組合拳” 彰顯了知識產(chǎn)權(quán)治理的法治化、精細(xì)化與協(xié)同化方向。隨著 “尊重知識價值” 的社會共識不斷深化，這套 “嚴(yán)規(guī)制、強(qiáng)保護(hù)、優(yōu)服務(wù)” 的長效機(jī)制，正為千萬市場主體撐起創(chuàng)新發(fā)展的 “保護(hù)傘”，讓每一個合法商標(biāo)都成為點亮品牌價值的 “金字招牌”。
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