亚洲欧美在线综合一区国产_人妻精品中文字幕无码毛片_亚洲欧美日产综合在线看_自拍亚洲综合在线精品_国产成人情侣激情_亚洲午夜激情在线免费_五月天婷婷一区二区三区久久_国产成人亚洲综合无玛_中文乱码精品视频在线_成人免费看黄色视频

“互聯(lián)網(wǎng)＋”從生產(chǎn)方式到生活方式不斷地改變著我們的世界，企業(yè)的品牌營銷受之影響也發(fā)生了改變。企業(yè)如何更高效、精準、便捷地觸達目標用戶，洞察潛在用戶的身份、行為習慣和訴求，與用戶建立連接并最終促成消費，已成為亟待解決的問題。

　　“‘互聯(lián)網(wǎng)＋’時代給企業(yè)品牌的傳播和營銷確實帶來了革命性的變化。”國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春在8月8日舉辦的第十屆中國品牌節(jié)分論壇 “‘互聯(lián)網(wǎng)＋’時代的品牌營銷”上表示。

　　本屆品牌節(jié)由歐美同學會支持，品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份公司、中國會展經(jīng)濟研究會主辦，由阜新銀行和大連景曜集團公司協(xié)辦，圍繞“信心與匠心”主題，在當前經(jīng)濟增速下行、中國品牌普遍面臨的生存和發(fā)展問題的大背景下，為中國品牌的未來探討發(fā)展路徑與方向。

　　創(chuàng)新是關(guān)鍵

　　“‘互聯(lián)網(wǎng)＋’為企業(yè)品牌的傳播、營銷提供了巨大的機遇和便利，使得品牌更快家喻戶曉，也更容易被了解，同時也面臨新挑戰(zhàn)，尤其是在電商中打假是重要的課題。”侯云春表示。

　　品牌推廣只是為了讓產(chǎn)品或者服務(wù)獲得更大的關(guān)注度，從而讓客戶從了解到認知購買，但 “互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，企業(yè)的品牌營銷變得越來越難。

　　對此，侯云春認為，在技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場營銷創(chuàng)新等各種創(chuàng)新中，市場營銷創(chuàng)新的回報比較高，因此，我們在這方面作了很多努力，也取得了很多成果。但在繼續(xù)加大市場創(chuàng)新力度的同時，更重要的是關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，只有這樣才能使產(chǎn)品在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代的品牌營銷具有堅實的基礎(chǔ)。

　　事實上，風云變幻的時代，營銷概念推陳出新的頻次越來越高，不斷衍生出互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式。

　　“‘互聯(lián)網(wǎng)＋’的發(fā)展一定會對傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷帶來極大沖擊，如果不與時俱進甚至不超前，一定是會落后的。”蓋婭資本董事長、前青島啤酒全球營銷總裁嚴旭表示，傳統(tǒng)的營銷人員該如何用互聯(lián)網(wǎng)的思維開展工作成為一個新思考的方向。

　　與傳統(tǒng)的 “品牌宣傳”方式相比，“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代的品牌營銷轉(zhuǎn)向了“品牌對話”。所謂“品牌宣傳”指的是企業(yè)以單向的傳遞方式，由一點到多點，對消費者進行接連不斷的強化影響；而“品牌對話”則注重品牌與目標受眾的雙向交互，讓消費者之間形成點到點的經(jīng)驗與體會傳遞，這種網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，能夠讓信息更加透明化，增強品牌的傳播效應(yīng)。

　　嚴旭強調(diào)，我們一定要去思考怎樣用互聯(lián)網(wǎng)去關(guān)注消費者。過去只是把產(chǎn)品賣給消費者，但今天一定是為消費者尋找產(chǎn)品。當然，為消費者尋找產(chǎn)品絕對不是企業(yè)一個人可以做的事，一定是企業(yè)和部落經(jīng)濟聯(lián)合起來共同研究、創(chuàng)造消費者需要的東西。“創(chuàng)新是企業(yè)的核心價值，而部落是創(chuàng)新的土壤。”

　　差異化定位

　　步入“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，圍繞消費者的布局，特別是圍繞消費者黏度的布局一定是主流的商業(yè)競爭模式，而對應(yīng)的品牌營銷如何進行戰(zhàn)略及布局的改變？

　　京東集團副總裁李曦認為，不管在什么時代，進行品牌傳播或是品牌營銷有一點是不變的，就是具有差異化的定位和差異化傳播的競爭優(yōu)勢，在現(xiàn)在變化飛快的時代，更得必須抓住。

　　李曦舉例子說，2004年，京東剛做電商時，看到了電商平臺存在的眾多痛點，比如真假難辨、品質(zhì)難保障、送貨慢、服務(wù)不標準等，因此，京東進行了差異化的市場定位。也正因為這種差異化的定位，才能生存下來。又比如，隨著消費升級需求的日益明顯以及網(wǎng)購成為人們主流購物行為時，京東6．18作了品質(zhì)狂歡節(jié)，這是給顧客提供保障：一是品質(zhì)，一是服務(wù)。

　　在李曦看來，隨著時代的變化，傳統(tǒng)品牌商一定要＋互聯(lián)網(wǎng)。

　　李曦表示，“傳統(tǒng)零售店是無法了解消費者進來看了什么商品，買了什么商品，哪些消費者逛了哪些地方，消費者的購買決策是如何決定的，但電商就可以知道哪些消費者以什么樣的方式察看了商品，什么時間點購買了商品，在一段時間后，通過大數(shù)據(jù)分析可以實時反映給品牌商，由此，品牌商就可以非常精準地看到什么樣的產(chǎn)品受什么樣的顧客歡迎，以指導(dǎo)生產(chǎn)下一個商品，這也是對傳統(tǒng)零售業(yè)的改變。”

　　“在非常碎片化的時代，營銷效率非常關(guān)鍵?；跀?shù)據(jù)分析哪些人群是企業(yè)所針對的目標群體，目標人群用什么樣的商品，采用什么樣的方式營銷，這就需要基于數(shù)據(jù)營銷。未來的商業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)一定是一個基礎(chǔ)設(shè)施，如果傳統(tǒng)行業(yè)或傳統(tǒng)品牌商必須＋互聯(lián)網(wǎng)，并且必須在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上發(fā)展其商業(yè)。”李曦說。

　　李曦強調(diào)，現(xiàn)在企業(yè)面臨的消費群體已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，比如85后已經(jīng)是主流消費群體了，他（她）們可以說是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，如果傳統(tǒng)品牌商不＋互聯(lián)網(wǎng)的話，或?qū)⒃谖磥淼陌l(fā)展中面臨挑戰(zhàn)。