商標(biāo)字體隨便改這3個法律雷區(qū)和4個實用技巧你必須知道
一商標(biāo)字體能不能改先搞懂這兩條核心法律原則
一注冊即固定商標(biāo)字體的法律身份證屬性
在商標(biāo)的世界里有一條鐵律注冊時的字體是商標(biāo)的核心識別要素一旦確定就如同人的身份證照片具備不可隨意變更的法律身份證屬性我國商標(biāo)法第 49 條明確規(guī)定商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中若自行改變注冊商標(biāo)包括字體的顯著改變且與原注冊標(biāo)識存在明顯差異這種行為可能被認(rèn)定為自行改變注冊商標(biāo)一旦被認(rèn)定企業(yè)將面臨行政處罰甚至可能被撤銷商標(biāo)注冊
這可不是危言聳聽實際案例就發(fā)生在我們身邊某知名餐飲品牌最初以楷體字體注冊了商標(biāo)憑借獨(dú)特的菜品和品牌運(yùn)營在市場上積累了一定的知名度但隨著品牌發(fā)展為了追求更時尚醒目的視覺效果他們在店鋪招牌宣傳海報以及產(chǎn)品包裝上將原本的楷體商標(biāo)改為了綜藝體這一改動看似簡單卻給品牌帶來了巨大的危機(jī)競爭對手抓住這一把柄以該品牌商標(biāo)使用不規(guī)范為由向商標(biāo)局申請撤銷其商標(biāo)注冊經(jīng)過商標(biāo)局的審查最終認(rèn)定該品牌確實存在自行改變注冊商標(biāo)字體的行為且該改變達(dá)到了顯著差異的程度足以影響商標(biāo)的識別性于是批準(zhǔn)了撤三申請一夜之間苦心經(jīng)營多年的品牌商標(biāo)面臨被撤銷的風(fēng)險不僅市場份額受到?jīng)_擊品牌形象也大打折扣這就像一個人隨意涂改自己的身份證照片結(jié)果導(dǎo)致身份無法被認(rèn)可各種權(quán)益也隨之受損
二細(xì)微調(diào)整隨意更改可允許的合理變動區(qū)間
當(dāng)然法律也并非完全不近人情并非所有的字體改動都會被一棍子打死在法律的框架內(nèi)存在一個可允許的合理變動區(qū)間如果企業(yè)對商標(biāo)字體的改動僅僅是細(xì)微調(diào)整例如將宋體改為粗宋這種改變僅限于筆畫粗細(xì)字間距等方面且從消費(fèi)者的角度來看不會導(dǎo)致對商品或服務(wù)來源的混淆那么這種改動是被法律所允許的這就好比一個人稍微修剪了一下頭發(fā)換了個眼鏡框雖然外觀有了些變化但本質(zhì)上還是能被輕易識別出來
但企業(yè)需要注意的是即便這種細(xì)微調(diào)整被允許也不能掉以輕心為了以防萬一企業(yè)務(wù)必保留好原字體與改動后字體的詳細(xì)對比說明這些說明就像是一份身份證明補(bǔ)充材料在未來可能出現(xiàn)的商標(biāo)糾紛中能夠作為有力的證據(jù)證明自己對商標(biāo)字體的改動屬于合理范疇并未違反相關(guān)法律規(guī)定假設(shè)某天另一家企業(yè)以商標(biāo)近似為由起訴你此時你拿出這份對比說明就能清晰地展示出自己的商標(biāo)字體改動是在合理范圍內(nèi)與對方商標(biāo)存在明顯區(qū)別從而有效維護(hù)自己的合法權(quán)益
二這 3 種改字體行為看似合理實則暗藏法律風(fēng)險
一直接使用字庫商用字體小心版權(quán)侵權(quán)陷阱
在這個信息飛速傳播的時代網(wǎng)絡(luò)為我們提供了看似豐富的字體資源很多企業(yè)在修改商標(biāo)字體時往往會從網(wǎng)絡(luò)上下載那些標(biāo)注為免費(fèi)字體的資源卻沒有意識到其中隱藏的巨大字體版權(quán)問題這些看似免費(fèi)的字體背后可能隱藏著復(fù)雜的版權(quán)歸屬一不小心企業(yè)就可能踏入侵權(quán)的雷區(qū)
某知名嬰幼兒品牌在設(shè)計自己的商標(biāo)時為了追求獨(dú)特的視覺效果從網(wǎng)絡(luò)上下載了一款字庫公司的秀英體并將其用于商標(biāo)設(shè)計在經(jīng)過一系列的申請流程后該商標(biāo)順利注冊成功產(chǎn)品也憑借著優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和獨(dú)特的商標(biāo)設(shè)計在市場上迅速走紅年銷售額突破億元然而好景不長三年后該公司突然收到了法院的傳票原來某字庫公司以秀英體字體著作權(quán)被侵犯為由向該嬰幼兒品牌索賠 150 萬元經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)秀英體是字庫公司耗時三年投入大量人力物力和財力研發(fā)的獨(dú)創(chuàng)字體其單個漢字筆觸圓潤結(jié)構(gòu)獨(dú)特已經(jīng)依法登記了著作權(quán)而該嬰幼兒公司未經(jīng)字庫公司授權(quán)直接從網(wǎng)上下載該字體用于商標(biāo)設(shè)計雖然成功注冊了商標(biāo)但卻在無意間侵犯了字庫公司的字體著作權(quán)最終法院經(jīng)過審理認(rèn)定該嬰幼兒公司的行為構(gòu)成侵權(quán)判令其停止使用侵權(quán)商標(biāo)并賠償字庫公司經(jīng)濟(jì)損失及合理支出 28 萬元
這一案例給廣大企業(yè)敲響了警鐘在選擇商標(biāo)字體時務(wù)必謹(jǐn)慎對待字體版權(quán)問題為了避免類似的侵權(quán)風(fēng)險企業(yè)可以優(yōu)先選擇思源黑體站酷字體等開源免費(fèi)字體這些字體不僅可以免費(fèi)商用而且在設(shè)計上也具有較高的品質(zhì)和多樣性能夠滿足企業(yè)的不同需求如果企業(yè)對商標(biāo)字體有更高的設(shè)計要求也可以委托專業(yè)的設(shè)計師進(jìn)行原創(chuàng)字體設(shè)計并在委托合同中明確約定字體的版權(quán)歸屬確保企業(yè)在使用字體時擁有完全的合法權(quán)益
二跨類別使用已注冊字體類別保護(hù)范圍不可突破
商標(biāo)注冊實行的是類別保護(hù)原則這就好比每個商標(biāo)都有自己專屬的 領(lǐng)地這個 領(lǐng)地 就是商標(biāo)所注冊的類別在第 25 類服裝上注冊的商標(biāo)字體其專用權(quán)范圍僅限于第 25 類服裝相關(guān)的商品或服務(wù)上如果企業(yè)擅自將這個在第 25 類服裝上注冊的商標(biāo)字體用于第 35 類廣告服務(wù)并且還改變了字體樣式這種行為就如同一個人擅自闖入了別人的領(lǐng)地可能會被認(rèn)定為跨類侵權(quán)
假設(shè)一家服裝企業(yè)在第 25 類服裝上成功注冊了一款具有獨(dú)特字體設(shè)計的商標(biāo)憑借著優(yōu)質(zhì)的服裝產(chǎn)品和獨(dú)特的商標(biāo)在市場上贏得了良好的口碑和較高的知名度隨著企業(yè)的發(fā)展該企業(yè)開始涉足廣告服務(wù)領(lǐng)域并在廣告宣傳中使用了原本注冊在第 25 類服裝上的商標(biāo)字體而且為了使商標(biāo)在廣告中更加突出還對字體進(jìn)行了一些改動然而這家企業(yè)沒有意識到這種跨類別使用已注冊字體并改變樣式的行為已經(jīng)侵犯了其他在第 35 類廣告服務(wù)上擁有相關(guān)商標(biāo)權(quán)利的企業(yè)的合法權(quán)益一旦被侵權(quán)企業(yè)發(fā)現(xiàn)并追究這家服裝企業(yè)就可能面臨法律訴訟不僅要承擔(dān)侵權(quán)賠償責(zé)任還可能對企業(yè)的品牌形象造成嚴(yán)重的損害
為了避免陷入跨類侵權(quán)的困境企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)布局時應(yīng)該具有前瞻性和全面性對于那些具有核心價值的商標(biāo)字體企業(yè)可以考慮在多個關(guān)聯(lián)類別上進(jìn)行注冊這樣就可以在更廣泛的領(lǐng)域內(nèi)保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益例如一家食品企業(yè)不僅要在第 29 類食品第 30 類方便食品等核心類別上注冊自己的商標(biāo)字體還可以考慮在第 35 類廣告銷售第 40 類食品加工等關(guān)聯(lián)類別上進(jìn)行注冊以確保商標(biāo)在整個產(chǎn)業(yè)鏈上都能得到有效的保護(hù)如果企業(yè)在實際經(jīng)營過程中確實需要將已注冊的商標(biāo)字體用于新的類別并且對字體樣式進(jìn)行了改變那么正確的做法是通過商標(biāo)變更程序向商標(biāo)局補(bǔ)充申請新的字體樣式獲得商標(biāo)局的核準(zhǔn)后再進(jìn)行使用這樣才能確保企業(yè)的商標(biāo)使用行為合法合規(guī)
三標(biāo)注 時改動字體符號使用有強(qiáng)制一致性
在商標(biāo)的使用過程中標(biāo)注 注冊符號是一個非常重要的環(huán)節(jié)它代表著該商標(biāo)已經(jīng)在商標(biāo)局依法注冊受到法律的保護(hù)然而很多企業(yè)可能不知道只要商標(biāo)標(biāo)注了 注冊符號就必須嚴(yán)格按照商標(biāo)局備案的字體樣式使用哪怕是極其細(xì)微的改變比如傾斜角度筆畫弧度等都是不允許的
曾經(jīng)有一家化妝品公司在產(chǎn)品包裝上使用了自己已經(jīng)注冊的商標(biāo)該商標(biāo)在注冊時采用的是方正姚體但為了使商標(biāo)在包裝上更加美觀獨(dú)特公司在實際使用時將其改為了手寫體并依然標(biāo)注了 注冊符號這家公司認(rèn)為只是對商標(biāo)字體進(jìn)行了一些小小的改動不會有什么問題但沒想到這一行為被市場監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)經(jīng)過調(diào)查核實市場監(jiān)管部門認(rèn)定該化妝品公司的行為屬于違規(guī)使用注冊商標(biāo)因為根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)商標(biāo)標(biāo)注 后必須保持與注冊時一致的字體樣式該公司擅自將方正姚體改為手寫體已經(jīng)違反了這一規(guī)定最終該化妝品公司被市場監(jiān)管部門處以 5 萬元的罰款這不僅給公司帶來了經(jīng)濟(jì)上的損失也對公司的品牌形象造成了一定的負(fù)面影響
這一案例充分說明了商標(biāo)標(biāo)注 時改動字體的行為看似微不足道但實際上卻觸犯了法律的紅線企業(yè)在使用注冊商標(biāo)時一定要嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定保持商標(biāo)字體與注冊時的一致性特別是在標(biāo)注 注冊符號時更要慎之又慎如果企業(yè)確實有改變商標(biāo)字體的需求那么應(yīng)該及時向商標(biāo)局提交商標(biāo)變更申請獲得批準(zhǔn)后再進(jìn)行使用這樣才能確保企業(yè)在享受商標(biāo)帶來的品牌價值的同時避免因違規(guī)使用商標(biāo)而遭受法律風(fēng)險
三企業(yè)改字體的 4 個合規(guī)操作指南
一改動前先做混淆度測試
在對商標(biāo)字體進(jìn)行改動之前企業(yè)需要謹(jǐn)慎行事不能僅憑主觀臆斷就決定更改字體為了確保改動的合理性和合法性企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過科學(xué)的方法進(jìn)行評估其中混淆度測試就是一個非常重要的環(huán)節(jié)
混淆度測試主要是通過消費(fèi)者調(diào)研或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)評估來確認(rèn)新字體與原商標(biāo)在視覺呼叫上的一致性這就好比在一場考試中老師需要通過考試來檢驗學(xué)生對知識的掌握程度一樣企業(yè)也需要通過混淆度測試來檢驗新字體是否能夠被消費(fèi)者正確識別是否會與原商標(biāo)產(chǎn)生混淆例如當(dāng)企業(yè)考慮將商標(biāo)中的圓體改為幼圓體時不能僅僅因為覺得幼圓體更加可愛時尚就貿(mào)然做出決定而是要通過專業(yè)的消費(fèi)者調(diào)研收集不同消費(fèi)者群體對兩種字體的反饋可以選取一定數(shù)量的目標(biāo)消費(fèi)者將原商標(biāo)和改動后的商標(biāo)同時展示給他們詢問他們是否能夠清晰地區(qū)分兩個商標(biāo)是否會因為字體的改變而對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤解同時也可以委托專業(yè)的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)或知識產(chǎn)權(quán)評估機(jī)構(gòu)運(yùn)用專業(yè)的評估方法和工具對新字體與原商標(biāo)的相似性進(jìn)行深入分析從字形結(jié)構(gòu)識別特征視覺效果等多個維度進(jìn)行評估以證明兩者在這些方面高度相似不會讓消費(fèi)者誤以為是新品牌
二三種情況需申請商標(biāo)變更
在商標(biāo)的使用過程中并不是所有的字體改動都可以隨意進(jìn)行根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)以下三種情況需要申請商標(biāo)變更企業(yè)必須嚴(yán)格遵守否則將面臨法律風(fēng)險
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字體改動導(dǎo)致商標(biāo)整體外觀顯著變化當(dāng)企業(yè)將商標(biāo)中的簡體字改為繁體字或者將常規(guī)的印刷字體改為具有獨(dú)特設(shè)計的藝術(shù)字時這種改動會使商標(biāo)的整體外觀發(fā)生顯著變化例如一家以銷售傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)的企業(yè)最初的商標(biāo)是用簡體楷書注冊的為了突出品牌的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)企業(yè)決定將商標(biāo)字體改為繁體隸書這種從簡體到繁體從常規(guī)字體到藝術(shù)字體的轉(zhuǎn)變已經(jīng)超出了法律允許的合理變動范圍會使消費(fèi)者對商標(biāo)的識別產(chǎn)生困難因此必須向商標(biāo)局申請商標(biāo)變更在申請時企業(yè)需要詳細(xì)說明變更字體的原因以及新字體對商標(biāo)整體識別性的影響并提交相關(guān)的證明材料如新字體的設(shè)計稿與原商標(biāo)的對比分析報告等以便商標(biāo)局進(jìn)行審查
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因企業(yè)更名股權(quán)變更等需同步調(diào)整商標(biāo)字體關(guān)聯(lián)信息當(dāng)企業(yè)發(fā)生更名股權(quán)變更等重大事項時不僅企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和運(yùn)營會發(fā)生變化其商標(biāo)所承載的品牌形象和商業(yè)信譽(yù)也可能隨之改變在這種情況下如果商標(biāo)字體中包含了企業(yè)名稱等關(guān)聯(lián)信息就需要同步進(jìn)行調(diào)整以確保商標(biāo)與企業(yè)的實際情況相符例如一家原本名為 輝煌科技有限公司 的企業(yè)經(jīng)過股權(quán)重組后更名為 閃耀科技集團(tuán)其商標(biāo)中原本包含的 輝煌 字樣就需要相應(yīng)地改為 閃耀并且要對商標(biāo)字體進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)整使其與新的企業(yè)名稱相匹配此時企業(yè)就需要向商標(biāo)局申請商標(biāo)變更提交企業(yè)更名或股權(quán)變更的相關(guān)證明文件如工商變更登記通知書股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議等以及調(diào)整后的商標(biāo)字體圖樣經(jīng)商標(biāo)局審查通過后才能正式使用變更后的商標(biāo)
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原注冊字體存在版權(quán)糾紛需更換為自主設(shè)計字體如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)原注冊字體存在版權(quán)糾紛例如未經(jīng)授權(quán)使用了他人享有版權(quán)的字體為了避免法律風(fēng)險就需要更換為自主設(shè)計字體在這種情況下企業(yè)同樣需要申請商標(biāo)變更在變更流程中企業(yè)要提交商標(biāo)變更申請書詳細(xì)說明更換字體的原因是由于版權(quán)糾紛并附上相關(guān)的版權(quán)糾紛證明材料如字體版權(quán)方的侵權(quán)警告函律師函等同時還要提供新舊字體對比圖清晰地展示原字體與新設(shè)計字體的差異以及新字體的設(shè)計說明包括設(shè)計理念獨(dú)特之處等以便商標(biāo)局能夠準(zhǔn)確判斷新字體是否符合商標(biāo)注冊的要求整個變更流程通常需要 4 - 6 個月的時間在這段時間內(nèi)企業(yè)必須按照原商標(biāo)字體使用不得擅自使用新字體以免被認(rèn)定為商標(biāo)使用不規(guī)范
三建立字體使用雙軌制
為了在合法合規(guī)的前提下滿足企業(yè)在不同場景下對商標(biāo)字體使用的需求企業(yè)可以建立字體使用雙軌制即根據(jù)商標(biāo)是否標(biāo)注 來區(qū)分不同的字體使用要求
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使用場景
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字體要求
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法律依據(jù)
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標(biāo)注 時
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嚴(yán)格匹配注冊字體
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商標(biāo)法實施條例第 63 條
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未標(biāo)注 時
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可使用近似字體但需保留顯著識別特征
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司法實踐中的合理使用原則
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當(dāng)商標(biāo)標(biāo)注 時意味著該商標(biāo)已經(jīng)在商標(biāo)局依法注冊受到法律的嚴(yán)格保護(hù)此時企業(yè)必須嚴(yán)格按照商標(biāo)局備案的注冊字體使用不得有任何改動這是因為標(biāo)注 的商標(biāo)具有更強(qiáng)的法律效力和品牌識別性消費(fèi)者在看到標(biāo)注 的商標(biāo)時會認(rèn)為其代表的是特定的商品或服務(wù)來源如果企業(yè)隨意更改字體可能會導(dǎo)致消費(fèi)者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆損害消費(fèi)者的權(quán)益也會破壞商標(biāo)的權(quán)威性和穩(wěn)定性例如小米公司在其產(chǎn)品包裝盒官方網(wǎng)站等重要宣傳渠道上當(dāng)商標(biāo)標(biāo)注 時使用的是注冊的方正蘭亭黑字體確保了商標(biāo)的一致性和規(guī)范性
而當(dāng)商標(biāo)未標(biāo)注 時企業(yè)可以在一定程度上使用近似字體但必須保留商標(biāo)的顯著識別特征這是基于司法實踐中的合理使用原則即在不侵犯他人商標(biāo)權(quán)和不誤導(dǎo)消費(fèi)者的前提下企業(yè)可以對商標(biāo)進(jìn)行合理的使用和展示例如小米公司在社交媒體平臺上發(fā)布的一些創(chuàng)意配圖中為了增強(qiáng)視覺效果和趣味性會使用稍作變形的卡通字體來展示商標(biāo)雖然字體發(fā)生了變化但由于保留了 MI 字母這一核心識別元素消費(fèi)者仍然能夠清晰地識別出這是小米的商標(biāo)因此這種使用方式被認(rèn)定為合法使用通過建立字體使用雙軌制企業(yè)既能夠維護(hù)商標(biāo)的法律嚴(yán)肅性又能夠在非關(guān)鍵場景下展現(xiàn)品牌的靈活性和創(chuàng)新性實現(xiàn)品牌傳播與法律合規(guī)的平衡
四字體版權(quán)三查原則
在選擇和使用商標(biāo)字體時字體版權(quán)問題是企業(yè)必須高度重視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)為了避免陷入字體版權(quán)侵權(quán)的糾紛企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循字體版權(quán)三查原則對字體的來源授權(quán)范圍和版權(quán)狀態(tài)進(jìn)行全面細(xì)致的審查
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查字體來源企業(yè)要確認(rèn)所使用的字體是否為開源免費(fèi)已購買授權(quán)或自主設(shè)計字體開源免費(fèi)字體是一種較為安全的選擇如思源黑體站酷字體等這些字體可以自由地用于商業(yè)用途無需擔(dān)心版權(quán)問題如果企業(yè)選擇使用已購買授權(quán)的字體必須確保從正規(guī)渠道獲得授權(quán)保留好購買授權(quán)的合同發(fā)票等相關(guān)憑證以證明自己對字體的合法使用權(quán)對于自主設(shè)計字體企業(yè)要注意保存好設(shè)計過程中的原始文件設(shè)計稿等及時進(jìn)行版權(quán)登記以確立自己對字體的版權(quán)歸屬例如一家廣告公司為某品牌設(shè)計商標(biāo)時使用了自主設(shè)計的字體在設(shè)計過程中設(shè)計師詳細(xì)記錄了設(shè)計思路草圖修改過程等完成設(shè)計后及時向版權(quán)局申請了版權(quán)登記從而有效地保護(hù)了字體的版權(quán)
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查授權(quán)范圍對于商用字體企業(yè)必須明確其授權(quán)期限使用類別和地域范圍不同的字體授權(quán)協(xié)議可能會有不同的規(guī)定有些字體可能只授權(quán)在特定的產(chǎn)品類別上使用有些可能限制了使用的地域范圍還有些可能規(guī)定了授權(quán)的期限企業(yè)在使用商用字體前要仔細(xì)研讀授權(quán)協(xié)議確保自己的使用行為在授權(quán)范圍內(nèi)例如某企業(yè)購買了一款商用字體的授權(quán)授權(quán)協(xié)議規(guī)定該字體只能用于企業(yè)的線上宣傳資料且授權(quán)期限為一年那么企業(yè)在使用該字體時就不能將其用于線下的產(chǎn)品包裝也不能在授權(quán)期限過期后繼續(xù)使用否則就構(gòu)成了侵權(quán)行為
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查更新記錄字體的版權(quán)狀態(tài)可能會隨著時間的推移而發(fā)生變化因此企業(yè)需要定期核查字體版權(quán)狀態(tài)避免授權(quán)到期后繼續(xù)使用企業(yè)可以建立字體版權(quán)管理臺賬記錄每一款字體的授權(quán)信息到期時間等設(shè)置提醒功能在授權(quán)到期前及時進(jìn)行續(xù)期或更換字體同時關(guān)注字體版權(quán)方的官方網(wǎng)站或其他渠道發(fā)布的更新信息了解字體的最新版權(quán)動態(tài)例如某企業(yè)使用的一款商用字體原本的授權(quán)期限為三年在使用過程中企業(yè)通過定期核查發(fā)現(xiàn)該字體的版權(quán)方發(fā)布了新的授權(quán)政策對授權(quán)期限和使用范圍進(jìn)行了調(diào)整企業(yè)及時與版權(quán)方溝通按照新的政策進(jìn)行了續(xù)期和調(diào)整使用方式避免了因版權(quán)狀態(tài)變化而帶來的侵權(quán)風(fēng)險
四典型案例改字體引發(fā)的 28 萬元賠償教訓(xùn)
2023 年某母嬰品牌萌寶屋陷入了一場因商標(biāo)字體改動引發(fā)的法律糾紛該品牌最初以黑體字體注冊了萌寶屋商標(biāo)在市場上逐漸積累了一定的知名度產(chǎn)品涵蓋了嬰兒奶粉紙尿褲童裝等多個品類深受消費(fèi)者信賴然而隨著市場競爭的加劇和品牌形象升級的需求品牌方為了使商標(biāo)更具親和力吸引年輕父母群體決定將商標(biāo)字體從黑體改為華康少女體在改動過程中品牌方認(rèn)為只是簡單的字體更換不會涉及法律問題既未向商標(biāo)局申請商標(biāo)變更也未獲得華康少女體字體的授權(quán)
但不久后品牌方就收到了字庫公司的律師函隨后被起訴至法院法院經(jīng)審理認(rèn)定一方面新字體與原注冊的黑體字體存在顯著差異從字體結(jié)構(gòu)筆畫形態(tài)到整體風(fēng)格都發(fā)生了改變這種改變足以影響消費(fèi)者對商標(biāo)的識別構(gòu)成了商標(biāo)使用不規(guī)范另一方面華康少女體是字庫公司具有獨(dú)立著作權(quán)的字體該母嬰品牌未經(jīng)授權(quán)使用侵犯了字庫公司的著作權(quán)最終法院判決該母嬰品牌停止侵權(quán)行為賠償字庫公司經(jīng)濟(jì)損失 28 萬元并要求其在官網(wǎng)首頁顯著位置刊登致歉聲明向字庫公司公開道歉聲明持續(xù)時間不少于 30 天
這一案例給廣大企業(yè)敲響了警鐘商標(biāo)字體的改動并非小事它不僅涉及商標(biāo)法中關(guān)于商標(biāo)使用規(guī)范的要求還可能觸碰版權(quán)法的紅線企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)字體調(diào)整時必須充分了解相關(guān)法律法規(guī)確保同時滿足商標(biāo)法和版權(quán)法的雙重合規(guī)要求避免因一時的疏忽而付出慘重的代價
五總結(jié)商標(biāo)字體改動的三可三不可原則
商標(biāo)字體改動絕非小事牽一發(fā)而動全身涉及到法律品牌形象市場認(rèn)知等多個層面在實際操作中企業(yè)可遵循三可三不可原則牢牢把控商標(biāo)字體改動的尺度
可細(xì)微調(diào)整不改變核心識別特征在不改變商標(biāo)核心識別特征的前提下對字體進(jìn)行細(xì)微調(diào)整是被允許的這種調(diào)整可以是筆畫粗細(xì)的變化字間距的微調(diào)等只要消費(fèi)者在視覺和認(rèn)知上仍能清晰地將其與原商標(biāo)聯(lián)系起來就不會對商標(biāo)的識別功能產(chǎn)生實質(zhì)性影響比如將商標(biāo)中的常規(guī)宋體字稍微加粗使其在視覺上更加醒目但整體字形和結(jié)構(gòu)并未發(fā)生改變這種細(xì)微調(diào)整能夠在保持品牌一致性的基礎(chǔ)上滿足一定的設(shè)計需求
可申請官方變更履行法定程序當(dāng)企業(yè)對商標(biāo)字體的改動較為顯著可能影響商標(biāo)的識別性時務(wù)必及時向商標(biāo)局申請變更這是一個法定程序企業(yè)需要準(zhǔn)備充分的材料如變更申請書商標(biāo)圖樣相關(guān)證明文件等詳細(xì)說明變更的原因和內(nèi)容通過申請官方變更企業(yè)能夠確保商標(biāo)使用的合法性避免因擅自改動字體而面臨法律風(fēng)險例如企業(yè)將商標(biāo)中的簡體字改為繁體字或者對商標(biāo)字體進(jìn)行了重新設(shè)計使其風(fēng)格發(fā)生了較大變化這種情況下就必須申請官方變更
可使用合規(guī)字體開源 / 自設(shè)計 / 獲授權(quán)為了避免字體版權(quán)糾紛企業(yè)應(yīng)優(yōu)先選擇合規(guī)字體開源字體如思源黑體站酷字體等可供企業(yè)免費(fèi)商用具有較高的安全性和多樣性企業(yè)也可以委托專業(yè)設(shè)計師進(jìn)行自設(shè)計字體通過著作權(quán)登記等方式明確版權(quán)歸屬從而放心使用若企業(yè)確實需要使用特定的商用字體一定要與字體版權(quán)方進(jìn)行溝通獲得合法授權(quán)并嚴(yán)格按照授權(quán)協(xié)議的規(guī)定使用字體包括使用范圍期限等
不可顯著改變字形導(dǎo)致消費(fèi)者混淆商標(biāo)的核心價值在于其獨(dú)特的識別性一旦字形發(fā)生顯著改變就可能導(dǎo)致消費(fèi)者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆這種混淆不僅會損害消費(fèi)者的權(quán)益也會破壞品牌在市場上的獨(dú)特性和穩(wěn)定性比如將商標(biāo)中的楷書字體改為草書字體兩者在字形結(jié)構(gòu)和書寫風(fēng)格上差異巨大消費(fèi)者很難將其視為同一商標(biāo)這種顯著改變字形的行為是絕對不可取的
不可忽視版權(quán)審查避免字體侵權(quán)字體作為一種具有獨(dú)創(chuàng)性的作品受到版權(quán)法的保護(hù)企業(yè)在選擇商標(biāo)字體時絕不能忽視版權(quán)審查如果未經(jīng)授權(quán)使用了受版權(quán)保護(hù)的字體即使商標(biāo)已經(jīng)成功注冊也可能面臨字體版權(quán)方的侵權(quán)訴訟需要承擔(dān)停止侵權(quán)賠償損失等法律責(zé)任因此企業(yè)在使用任何字體之前都要仔細(xì)核查字體的版權(quán)狀況確保使用的合法性
不可隨意標(biāo)注 改動后需重新注冊標(biāo)注 意味著該商標(biāo)已經(jīng)在商標(biāo)局依法注冊受到法律的嚴(yán)格保護(hù)如果企業(yè)在改動商標(biāo)字體后仍隨意標(biāo)注 就屬于違規(guī)使用注冊商標(biāo)的行為改動后的商標(biāo)若要獲得法律保護(hù)必須重新注冊經(jīng)商標(biāo)局審查核準(zhǔn)后才能標(biāo)注 企業(yè)必須嚴(yán)格遵守這一規(guī)定維護(hù)商標(biāo)注冊符號的嚴(yán)肅性和權(quán)威性
掌握這些原則既能保持品牌視覺統(tǒng)一性又能規(guī)避法律風(fēng)險建議企業(yè)建立商標(biāo)字體使用檔案定期進(jìn)行合規(guī)審查必要時咨詢專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師確保商標(biāo)使用安全無虞在商標(biāo)字體改動的道路上每一步都要謹(jǐn)慎前行讓商標(biāo)成為企業(yè)發(fā)展的堅固盾牌而非潛在的法律隱患
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