重磅INTA2025華盛頓會(huì)議通過四項(xiàng)關(guān)鍵決議全球商標(biāo)保護(hù)迎來新方向
一INTA2025 華盛頓會(huì)議概況聚焦技術(shù)時(shí)代商標(biāo)保護(hù)新挑戰(zhàn)
在科技浪潮席卷全球商業(yè)格局風(fēng)云變幻的 2025 年國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)INTA董事會(huì)年度重磅會(huì)議于華盛頓特區(qū)盛大開啟匯聚了來自 181 個(gè)國(guó)家的 3.3 萬余名會(huì)員代表 他們帶著各自的訴求與期待共赴這場(chǎng)關(guān)乎全球商標(biāo)發(fā)展走向的盛會(huì)
作為全球商標(biāo)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的 風(fēng)向標(biāo)INTA 的每一次發(fā)聲都備受矚目此次會(huì)議通過的四項(xiàng)戰(zhàn)略決議猶如四顆投入湖面的石子激起千層浪它們緊密圍繞當(dāng)下行業(yè)面臨的核心挑戰(zhàn)從人工智能技術(shù)沖擊全球化品牌保護(hù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及中小企業(yè)權(quán)益保障四大維度發(fā)力為后疫情時(shí)代的商標(biāo)生態(tài)建設(shè)精心勾勒政策框架
會(huì)議期間INTA 政府關(guān)系高級(jí)副主任珍妮西蒙斯的發(fā)言擲地有聲她強(qiáng)調(diào)這些決議絕非空中樓閣而是協(xié)會(huì) 6000 余家成員單位集體智慧與共同訴求的結(jié)晶在創(chuàng)新的步伐不斷加快侵權(quán)手段日益隱蔽的當(dāng)下如何在創(chuàng)新發(fā)展與權(quán)益保護(hù)間找到那個(gè)微妙的平衡點(diǎn)成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵而這四項(xiàng)決議正是探尋平衡的有力嘗試
二四項(xiàng)關(guān)鍵決議深度解析構(gòu)建全維度商標(biāo)保護(hù)體系
一決議一筑牢技術(shù)防線規(guī)范 "深度偽造" 數(shù)字治理
在人工智能蓬勃發(fā)展的當(dāng)下深度偽造技術(shù)猶如一把雙刃劍在帶來新奇體驗(yàn)的同時(shí)也引發(fā)了諸多法律與道德爭(zhēng)議想象一下某天你在網(wǎng)上看到一段知名企業(yè)家為一款來路不明產(chǎn)品代言的視頻仔細(xì)一看竟是通過深度偽造技術(shù)合成的這不僅損害了企業(yè)家的聲譽(yù)也誤導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)品牌所有者造成了難以估量的損失
針對(duì)這類亂象關(guān)于深度偽造數(shù)字復(fù)制品的立法原則決議應(yīng)運(yùn)而生它明確了三大監(jiān)管方向旨在為數(shù)字世界套上 緊箍咒首先是建立 未經(jīng)授權(quán)使用個(gè)人姓名 / 圖像 / 肖像 的法律認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)讓模糊地帶變得清晰使受害者維權(quán)有法可依要求技術(shù)平臺(tái)承擔(dān)算法透明化義務(wù)讓隱藏在代碼背后的 黑手 無處遁形創(chuàng)設(shè)跨司法管轄區(qū)的侵權(quán)追溯機(jī)制打破國(guó)界限制無論侵權(quán)行為發(fā)生在世界哪個(gè)角落都能被精準(zhǔn)追蹤
但在打擊惡意偽造的同時(shí)也不能忽視言論自由這一基本權(quán)利決議巧妙借鑒 1998 年美國(guó)聯(lián)邦公開權(quán)及 2019 年公開權(quán)最低標(biāo)準(zhǔn)決議的立法經(jīng)驗(yàn)力求在兩者間找到平衡為各國(guó)制定 AI 時(shí)代人格權(quán)與商標(biāo)權(quán)交叉保護(hù)法案提供了極具實(shí)操性的指南這背后是 INTA 跨委員會(huì)工作組 18 個(gè)月的日夜奮戰(zhàn)凝聚著全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)消費(fèi)者保護(hù)等領(lǐng)域?qū)＜业闹腔蹫槲覀児蠢粘鲆环m應(yīng)技術(shù)迭代的數(shù)字治理藍(lán)圖
二決議二強(qiáng)化全球布局完善跨境商標(biāo)保護(hù)機(jī)制
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入?yún)^(qū)域貿(mào)易協(xié)定不斷重構(gòu)跨境商標(biāo)保護(hù)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)就拿某知名快消品牌來說原本計(jì)劃在多個(gè) RCEP 成員國(guó)拓展市場(chǎng)卻因各國(guó)商標(biāo)注冊(cè)流程審查標(biāo)準(zhǔn)不同導(dǎo)致申請(qǐng)多次受阻不僅延誤了商機(jī)還增加了大量成本
為解決這類問題全球化品牌保護(hù)行動(dòng)綱領(lǐng)決議提出建立 商標(biāo)國(guó)際互認(rèn)白名單 制度就像為商標(biāo)注冊(cè)開辟了一條 綠色通道推動(dòng) RCEPCPTPP 等區(qū)域協(xié)定成員國(guó)實(shí)現(xiàn)注冊(cè)流程簡(jiǎn)化互通讓品牌在全球的布局更加順暢決議還特別關(guān)注發(fā)展中國(guó)家的商標(biāo)保護(hù)需求計(jì)劃在 一帶一路 沿線國(guó)家增設(shè) 12 個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)援助中心提供包括馬德里體系注冊(cè)跨境侵權(quán)訴訟支持等在內(nèi)的一站式服務(wù)助力發(fā)展中國(guó)家品牌走向世界
數(shù)據(jù)顯示2024 年全球商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量同比增長(zhǎng) 15%但駁回率也攀升至 23%這背后是復(fù)雜的國(guó)際規(guī)則與頻繁的貿(mào)易摩擦而該決議通過建立多邊協(xié)商機(jī)制有望將爭(zhēng)議解決周期從平均 18 個(gè)月縮短至 6 個(gè)月以內(nèi)大大提高了跨境商標(biāo)保護(hù)的效率
三決議三引領(lǐng)數(shù)字轉(zhuǎn)型構(gòu)建智能商標(biāo)管理生態(tài)
如今電商平臺(tái)已成為人們生活中不可或缺的一部分但隨之而來的商標(biāo)侵權(quán)問題也日益猖獗在元宇宙這個(gè)新興領(lǐng)域商標(biāo)布局更是一片空白給品牌發(fā)展帶來諸多不確定性比如一些不法商家在電商平臺(tái)上銷售假冒名牌商品利用相似的商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者而品牌方卻常常面臨取證難維權(quán)難的困境
針對(duì)這些新問題商標(biāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略指南決議提出了三大實(shí)施路徑開發(fā) AI 商標(biāo)查重系統(tǒng)對(duì)接全球 86 個(gè)國(guó)家商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)讓近似商標(biāo)無所遁形實(shí)現(xiàn)智能預(yù)警建立區(qū)塊鏈商標(biāo)存證平臺(tái)利用區(qū)塊鏈不可篡改的特性為 NFT 數(shù)字藏品虛擬品牌提供全鏈路確權(quán)服務(wù)確保每一個(gè)數(shù)字資產(chǎn)的商標(biāo)權(quán)益清晰明確制定元宇宙商標(biāo)使用指引明確虛擬空間商標(biāo)侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)讓元宇宙中的商標(biāo)保護(hù)有規(guī)可循
為了推動(dòng)中小企業(yè)跟上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐決議配套設(shè)立 1 億美元專項(xiàng)基金預(yù)計(jì) 2026 年前幫助 10 萬家企業(yè)完成商標(biāo)管理數(shù)字化升級(jí)為中小企業(yè)的品牌發(fā)展插上數(shù)字化的翅膀
四決議四賦能中小企業(yè)建立分層保護(hù)支持體系
中小企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 毛細(xì)血管但在商標(biāo)保護(hù)方面它們卻常常處于弱勢(shì)地位據(jù)統(tǒng)計(jì)中小企業(yè)商標(biāo)維權(quán)平均耗時(shí) 18 個(gè)月費(fèi)用超 20 萬元這對(duì)許多資金有限抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的中小企業(yè)來說無疑是沉重的負(fù)擔(dān)比如一家初創(chuàng)的服裝企業(yè)好不容易打造出一個(gè)小有名氣的品牌卻遭遇商標(biāo)侵權(quán)漫長(zhǎng)的維權(quán)過程讓企業(yè)精力耗盡資金鏈也面臨斷裂危機(jī)
中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)專項(xiàng)計(jì)劃決議正是為破解這一痛點(diǎn)而制定推出 三專 服務(wù)體系專屬快速通道將中小企業(yè)商標(biāo)異議無效宣告案件審理周期壓縮 40%讓維權(quán)不再漫長(zhǎng)專項(xiàng)法律援助組建包含 1000 名國(guó)際律師的公益服務(wù)團(tuán)每年為中小企業(yè)提供 20 小時(shí)免費(fèi)法律咨詢解決企業(yè)的法律難題專有培訓(xùn)平臺(tái)開發(fā)多語(yǔ)種商標(biāo)管理在線課程重點(diǎn)覆蓋商標(biāo)布局侵權(quán)應(yīng)對(duì)等 12 個(gè)核心模塊提升企業(yè)的商標(biāo)管理能力
INTA 數(shù)據(jù)顯示占會(huì)員總數(shù) 72% 的中小企業(yè)其商標(biāo)存活率較 2020 年提升 28%這一成果離不開之前的努力而該決議通過構(gòu)建 預(yù)防 - 維權(quán) - 運(yùn)營(yíng) 全周期支持網(wǎng)絡(luò)將持續(xù)優(yōu)化中小企業(yè)品牌成長(zhǎng)環(huán)境讓中小企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)的道路上不再孤單
三決議實(shí)施影響開啟商標(biāo)保護(hù) 4.0 時(shí)代
四項(xiàng)決議的落地?zé)o疑是商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域的一次重大變革標(biāo)志著我們正大步邁入商標(biāo)保護(hù) 4.0 時(shí)代從過去單純的 事后維權(quán) 模式全面轉(zhuǎn)向 事前預(yù)防 + 全程治理 的全新范式這一轉(zhuǎn)變猶如為商標(biāo)保護(hù)裝上了 智慧大腦 和 預(yù)警雷達(dá)讓保護(hù)更加主動(dòng)高效
對(duì)于企業(yè)而言這四項(xiàng)決議帶來的利好是實(shí)實(shí)在在的深度偽造治理框架的建立就像為企業(yè)的品牌 IP 數(shù)字化開發(fā)之路掃清了障礙企業(yè)再也不用擔(dān)心自己精心打造的品牌形象被惡意偽造利用能夠更加放心地在數(shù)字領(lǐng)域開拓創(chuàng)新跨境互認(rèn)機(jī)制的完善則如同為企業(yè)的全球化布局鋪設(shè)了一條平坦大道大大降低了企業(yè)在不同國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)的成本與時(shí)間讓企業(yè)能夠更迅速地?fù)屨紘?guó)際市場(chǎng)
監(jiān)管機(jī)構(gòu)也從這些決議中獲得了強(qiáng)大的技術(shù)治理抓手?jǐn)?shù)字轉(zhuǎn)型指南為監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供了清晰的技術(shù)治理思路借助 AI區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)能夠更精準(zhǔn)地監(jiān)測(cè)和打擊商標(biāo)侵權(quán)行為中小企業(yè)計(jì)劃的實(shí)施更是為市場(chǎng)注入了一針 強(qiáng)心劑激發(fā)了中小企業(yè)的創(chuàng)新活力促進(jìn)了市場(chǎng)的多元化發(fā)展
隨著 INTA 在紐約北京布魯塞爾等全球 10 個(gè)辦事處啟動(dòng)決議落地督導(dǎo)工作我們有理由對(duì)未來充滿期待預(yù)計(jì)在未來 3 年全球商標(biāo)侵權(quán)案件發(fā)生率將下降 20%這意味著市場(chǎng)環(huán)境將更加公平有序企業(yè)的創(chuàng)新成果將得到更好的保護(hù)同時(shí)商標(biāo)資產(chǎn)證券化規(guī)模有望突破 5000 億美元這將為企業(yè)帶來更多的融資渠道進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展壯大
正如 INTA 主席在閉幕致辭中所說此次決議不僅是規(guī)則的更新更是對(duì)品牌驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新時(shí)代命題的系統(tǒng)性回應(yīng) 在這個(gè)創(chuàng)新至上的時(shí)代品牌作為企業(yè)創(chuàng)新的重要載體其價(jià)值不言而喻這四項(xiàng)決議的出臺(tái)正是順應(yīng)時(shí)代潮流為品牌的創(chuàng)新發(fā)展保駕護(hù)航讓我們共同期待一個(gè)更加繁榮創(chuàng)新的商標(biāo)保護(hù)新時(shí)代的到來 本文編譯自 INTA 官方發(fā)布及行業(yè)分析報(bào)告聚焦全球商標(biāo)保護(hù)最新動(dòng)態(tài)為企業(yè)品牌管理提供決策參考
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