商標(biāo)法修訂草案即將上會！這些核心變化將重塑品牌保護格局
一、修訂動態(tài)：商標(biāo)法迎重要升級，草案提請全國人大常委會審議
（一）最新進展：國務(wù)院常務(wù)會議明確修訂方向
2025 年 11 月 14 日，國務(wù)院總理李強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，討論并原則通過《中華人民共和國商標(biāo)法（修訂草案）》，并決定將其提請全國人大常委會審議。這一消息猶如一顆投入湖面的石子，在商業(yè)界和法律界激起千層浪，引發(fā)了廣泛關(guān)注。此次商標(biāo)法修訂，是自 2019 年以來的又一次重大調(diào)整 ，旨在解決當(dāng)前商標(biāo)領(lǐng)域存在的諸多痛點。像是商標(biāo)惡意搶注行為，一些人不以使用為目的，大量囤積商標(biāo)，然后待價而沽，嚴(yán)重擾亂了市場秩序；還有商標(biāo)侵權(quán)成本低的問題，使得一些侵權(quán)者肆無忌憚，這對于商標(biāo)權(quán)利人來說是極大的傷害；以及在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)保護面臨新挑戰(zhàn)，原有法律難以完全應(yīng)對。而此次修訂就是要對癥下藥，通過完善立法，進一步優(yōu)化營商環(huán)境，激發(fā)市場主體的創(chuàng)新活力。比如加強對惡意搶注行為的打擊力度，提高侵權(quán)成本，讓侵權(quán)者付出沉重代價，同時明確網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)保護的相關(guān)規(guī)則，為商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間的保護提供有力支撐。
（二）歷史脈絡(luò)：從 “商標(biāo)大國” 到 “商標(biāo)強國” 的立法演進
我國商標(biāo)法的發(fā)展歷程就像一部生動的市場經(jīng)濟法律進化史。1982 年，我國首部《中華人民共和國商標(biāo)法》正式頒布，這是我國商標(biāo)領(lǐng)域從無到有的重要開端，它確立了商標(biāo)注冊制度，為商標(biāo)的管理和保護提供了基本框架。此后，為了適應(yīng)經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，商標(biāo)法歷經(jīng) 1993 年、2001 年、2013 年、2019 年四次修訂。1993 年的修訂主要是為了適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展需求，對商標(biāo)保護等內(nèi)容進行完善；2001 年的修訂力度較大，在商標(biāo)注冊程序、保護范圍等多方面作出重要調(diào)整，進一步與國際接軌；2013 年的修改重點在于簡化商標(biāo)注冊手續(xù)、加強商標(biāo)專用權(quán)保護等；2019 年的修訂則在商標(biāo)侵權(quán)懲罰性賠償、惡意注冊規(guī)制等方面進一步完善，更好地維護商標(biāo)秩序和權(quán)利人權(quán)益 。如今，即將到來的第五次修訂，更是被視為我國從 “商標(biāo)注冊大國” 邁向 “商標(biāo)品牌強國” 的關(guān)鍵一步。隨著我國經(jīng)濟實力的不斷增強，企業(yè)對于商標(biāo)品牌的重視程度也越來越高，擁有高價值的商標(biāo)品牌已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。此次商標(biāo)法修訂，將為我國商標(biāo)品牌的培育和發(fā)展提供更加堅實的法律保障，助力我國在全球商標(biāo)品牌競爭中占據(jù)更有利的地位。
二、核心突破：四大修訂重點解析
（一）嚴(yán)打惡意搶注：筑牢商標(biāo)注冊 “誠信防線”
近年來，惡意搶注商標(biāo)的現(xiàn)象屢見不鮮。從一些熱門影視作品角色名被搶注，到知名企業(yè)尚未在某些類別布局的商標(biāo)被他人搶先注冊，這些行為嚴(yán)重破壞了市場的公平競爭秩序，損害了真正商標(biāo)權(quán)利人的利益。就像之前某網(wǎng)紅小吃品牌，在還未全國大規(guī)模推廣時，其商標(biāo)就被他人惡意搶注，導(dǎo)致品牌方在拓展市場時遭遇重重阻礙，不僅要花費大量的時間和精力去維權(quán)，還可能因商標(biāo)問題影響品牌的發(fā)展進度 。此次草案新增多條針對惡意注冊的規(guī)制條款，可謂是直擊痛點。將 “不以使用為目的的囤積商標(biāo)” 納入駁回情形，就像是給那些想通過囤積商標(biāo)謀取暴利的人戴上了緊箍咒。對明知他人在先使用的商標(biāo)惡意搶注的，權(quán)利人可主張損害賠償，這為權(quán)利人提供了有力的法律武器，讓他們在面對惡意搶注時有了更有效的維權(quán)途徑。同時，建立商標(biāo)代理機構(gòu)信用管理制度，能有效遏制職業(yè)注標(biāo)人 “快注快賣” 的投機行為。因為很多惡意搶注行為背后都有商標(biāo)代理機構(gòu)的推波助瀾，通過對代理機構(gòu)的監(jiān)管，從源頭凈化商標(biāo)注冊市場，讓商標(biāo)注冊回歸到以使用為目的的正軌上來。
（二）強化保護力度：侵權(quán)成本顯著提高
在以往的商標(biāo)侵權(quán)案例中，一些侵權(quán)者往往因為侵權(quán)成本低，即便被查處，所付出的代價也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其侵權(quán)所得利益，導(dǎo)致他們肆無忌憚地侵犯他人商標(biāo)權(quán)。比如某些小作坊生產(chǎn)假冒名牌的商品，成本低廉，銷售價格卻不低，利潤豐厚，而被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后，可能只是繳納少量罰款，這使得商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象難以得到有效遏制。此次草案在侵權(quán)責(zé)任方面的修訂力度很大。擴大懲罰性賠償適用范圍，對惡意侵權(quán)且情節(jié)嚴(yán)重的，可處權(quán)利人損失、侵權(quán)獲利或商標(biāo)許可費 5 倍以下賠償，法定賠償額上限提升至 500 萬元，這大大提高了侵權(quán)者的違法成本，讓他們不敢輕易侵權(quán)。同時，新增檢察機關(guān)公益訴訟條款，針對損害社會公共利益的商標(biāo)侵權(quán)行為，檢察機關(guān)可直接提起訴訟。這一舉措意義重大，因為有些商標(biāo)侵權(quán)行為不僅損害了權(quán)利人的利益，還對社會公共利益造成了影響，比如一些假冒藥品、食品的商標(biāo)侵權(quán)行為，可能危害消費者的身體健康。檢察機關(guān)的介入，形成了 “權(quán)利人維權(quán) + 行政監(jiān)管 + 司法震懾” 的立體保護網(wǎng)，全方位保護商標(biāo)權(quán)。
（三）適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟：破解網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)保護難題
隨著數(shù)字經(jīng)濟的飛速發(fā)展，電商平臺、社交媒體等成為商標(biāo)侵權(quán)的高發(fā)地。在電商平臺上，一些商家銷售假冒名牌商品，利用網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性和便捷性，快速傳播侵權(quán)商品；在社交媒體上，也存在通過虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等方式侵犯他人商標(biāo)權(quán)的行為。比如在直播帶貨中，主播可能會在介紹商品時故意混淆品牌，誤導(dǎo)消費者以為是知名品牌，從而達(dá)到銷售侵權(quán)商品的目的 。針對這些新興場景下的商標(biāo)侵權(quán)，草案明確平臺經(jīng)營者的主動審查義務(wù)，要求其建立侵權(quán)投訴快速響應(yīng)機制，對明知或應(yīng)知的侵權(quán)行為未及時處理的，需承擔(dān)連帶責(zé)任。這就給電商平臺、社交媒體等平臺經(jīng)營者敲響了警鐘，促使他們加強對平臺內(nèi)商家的監(jiān)管，及時處理侵權(quán)投訴。此外，將短視頻、直播帶貨等新型商業(yè)模式納入商標(biāo)使用監(jiān)管范圍，解決了 “線上侵權(quán)易、維權(quán)難” 的痛點。通過明確監(jiān)管范圍，讓商標(biāo)權(quán)利人在面對線上侵權(quán)時，有法可依，能夠更有效地維護自己的權(quán)益。
（四）優(yōu)化注冊流程：提升商標(biāo)管理效率
對于企業(yè)來說，商標(biāo)注冊流程的效率至關(guān)重要。以往，企業(yè)如果要在多個類別注冊同一商標(biāo)，需要分別提交申請，不僅手續(xù)繁瑣，而且費用較高，耗時也長。這對于一些急于拓展業(yè)務(wù)、進行品牌布局的企業(yè)來說，是一個不小的阻礙。草案推行 “一標(biāo)多類” 申請制度，申請人可通過一份申請在多個類別注冊同一商標(biāo)，大大降低了企業(yè)全類別注冊成本，簡化了申請手續(xù)。同時，明確商標(biāo)審查時限，將注冊申請審結(jié)周期壓縮至 9 個月，駁回復(fù)審、異議處理等程序時限同步縮短。這使得企業(yè)能夠更快地獲得商標(biāo)注冊，實現(xiàn) “快注冊、快確權(quán)、快維權(quán)”。比如一家初創(chuàng)企業(yè)，計劃推出一系列多元化的產(chǎn)品，通過 “一標(biāo)多類” 申請制度，能夠快速在相關(guān)類別完成商標(biāo)注冊，搶占市場先機，并且在遇到商標(biāo)異議等問題時，也能在更短的時間內(nèi)得到處理結(jié)果，有利于企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
三、影響深遠(yuǎn)：企業(yè)與社會的雙重機遇
（一）企業(yè)應(yīng)對：從 “商標(biāo)布局” 到 “品牌戰(zhàn)略” 升級
對于企業(yè)而言，此次商標(biāo)法修訂猶如一場及時雨，帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，促使企業(yè)從單純的 “商標(biāo)布局” 向全面的 “品牌戰(zhàn)略” 升級。
在商標(biāo)合規(guī)管理方面，企業(yè)必須建立起一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜鞒瘫Ｗo體系。以一家知名餐飲連鎖企業(yè)為例，在商標(biāo)注冊前，它會通過專業(yè)的商標(biāo)檢索工具，對擬注冊的商標(biāo)進行全面檢索，確保沒有與在先商標(biāo)相同或近似的情況，避免注冊失敗或陷入侵權(quán)糾紛。在商標(biāo)使用過程中，企業(yè)會留存大量的使用證據(jù)，包括廣告宣傳資料、銷售合同、發(fā)票等，這些證據(jù)不僅可以證明商標(biāo)的實際使用情況，還能在遭遇侵權(quán)或商標(biāo)爭議時，為企業(yè)提供有力的支持 。同時，企業(yè)還會建立侵權(quán)監(jiān)測機制，通過定期關(guān)注商標(biāo)局的公告、市場動態(tài)以及網(wǎng)絡(luò)輿情等，及時發(fā)現(xiàn)可能存在的侵權(quán)行為，并采取相應(yīng)的措施進行維權(quán)。
隨著商標(biāo)法的修訂，新型商標(biāo)如聲音商標(biāo)、動態(tài)商標(biāo)等逐漸進入人們的視野，為企業(yè)的商標(biāo)布局提供了新的方向。例如，一些知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)開始嘗試注冊聲音商標(biāo)，將其標(biāo)志性的提示音或背景音樂作為商標(biāo)進行保護。這樣一來，當(dāng)消費者聽到這些聲音時，就能立刻聯(lián)想到該企業(yè)的品牌，從而增強品牌的辨識度和記憶度 。對于企業(yè)來說，及時關(guān)注并注冊這些新型商標(biāo)，不僅可以豐富自身的商標(biāo)資產(chǎn)，還能在市場競爭中占據(jù)先機。
借修訂契機提升品牌價值，也是企業(yè)發(fā)展的重要方向。以地理標(biāo)志企業(yè)為例，地理標(biāo)志作為一種特殊的商標(biāo)，承載著特定地區(qū)的自然和人文特色，具有極高的品牌價值。在新的商標(biāo)法下，地理標(biāo)志企業(yè)可以依托新法加強產(chǎn)地保護，確保地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨特品質(zhì)和聲譽不受侵害。比如，某地區(qū)的特色水果獲得了地理標(biāo)志商標(biāo)，企業(yè)可以通過嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管措施，保證水果的品質(zhì)符合地理標(biāo)志的要求，同時利用地理標(biāo)志的品牌效應(yīng)，提高產(chǎn)品的市場競爭力，拓寬銷售渠道，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的增長 。老字號品牌則可以通過馳名商標(biāo)跨類保護擴大市場壁壘。許多老字號品牌擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，在消費者心中具有較高的知名度和美譽度。通過申請馳名商標(biāo)認(rèn)定，并利用跨類保護的規(guī)定，老字號品牌可以在多個相關(guān)類別上獲得商標(biāo)保護，防止他人在其他領(lǐng)域惡意注冊或使用與老字號相似的商標(biāo)，從而維護品牌的獨特性和市場地位 。
（二）社會價值：構(gòu)建公平競爭的市場生態(tài)
商標(biāo)法修訂草案的出臺，對于社會而言，具有構(gòu)建公平競爭市場生態(tài)的重要意義。它通過平衡商標(biāo)權(quán)保護與公共利益，著力解決當(dāng)前市場中存在的一系列亂象。
惡意注冊現(xiàn)象長期以來擾亂著市場秩序，一些人通過惡意搶注商標(biāo)，企圖不勞而獲，獲取不正當(dāng)利益。這不僅損害了真正商標(biāo)權(quán)利人的利益，也破壞了市場的公平競爭環(huán)境。修訂草案通過禁止將 “馳名商標(biāo)” 用于廣告宣傳，引導(dǎo)企業(yè)回歸產(chǎn)品質(zhì)量競爭。以往，一些企業(yè)過度依賴 “馳名商標(biāo)” 的宣傳效應(yīng)，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量的提升，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了一些名不副實的 “馳名商標(biāo)” 產(chǎn)品。而現(xiàn)在，禁止這種宣傳方式，能讓企業(yè)更加注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量來贏得消費者的信任和市場份額，從而促進整個市場的健康發(fā)展 。
地理標(biāo)志作為地方特色經(jīng)濟的重要標(biāo)志，對于鄉(xiāng)村振興和區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展具有關(guān)鍵作用。修訂草案完善地理標(biāo)志管理規(guī)則，為地理標(biāo)志的保護和發(fā)展提供了更有力的法律保障。以某貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品為例，該地區(qū)通過申請地理標(biāo)志商標(biāo)，打造了具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。在新的地理標(biāo)志管理規(guī)則下，當(dāng)?shù)卣梢约訌妼r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量符合地理標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)，同時加大對地理標(biāo)志品牌的宣傳推廣力度，提高產(chǎn)品的知名度和市場認(rèn)可度。這不僅有助于增加農(nóng)民的收入，促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展 。
這些舉措充分體現(xiàn)了商標(biāo)法修訂草案通過法治手段維護公平有序市場秩序的決心和力度。它保護了創(chuàng)新成果，鼓勵企業(yè)積極創(chuàng)新，通過合法的途徑獲取商標(biāo)權(quán)，提高自身的競爭力；同時，也維護了消費者的合法權(quán)益，讓消費者能夠購買到質(zhì)量可靠、品牌信譽良好的商品和服務(wù)。在一個公平競爭的市場生態(tài)中，企業(yè)能夠?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)提升，社會資源能夠得到合理配置，從而推動整個社會經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。
四、專家視角：修訂草案的時代意義
中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會副會長劉春田指出，此次修訂凸顯了 “嚴(yán)保護、大保護、快保護、同保護” 的知識產(chǎn)權(quán)保護理念，特別是針對新經(jīng)濟形態(tài)的規(guī)則設(shè)計，體現(xiàn)了立法前瞻性。隨著草案進入審議階段，后續(xù)配套法規(guī)如《商標(biāo)法實施條例》《商標(biāo)審查指南》等有望同步更新，企業(yè)需持續(xù)關(guān)注細(xì)則落地，及時調(diào)整品牌保護策略。
從更宏觀的視角來看，此次商標(biāo)法修訂草案是我國知識產(chǎn)權(quán)法律體系與時俱進的關(guān)鍵舉措，它不僅是對當(dāng)前商標(biāo)領(lǐng)域突出問題的有力回應(yīng)，更是順應(yīng)經(jīng)濟全球化、數(shù)字化發(fā)展趨勢的必然選擇。在全球貿(mào)易競爭日益激烈的今天，商標(biāo)作為企業(yè)參與國際競爭的重要無形資產(chǎn)，其保護力度和管理效率直接關(guān)系到企業(yè)的國際競爭力和國家的經(jīng)濟利益。此次修訂通過加強商標(biāo)保護，優(yōu)化注冊流程，為我國企業(yè) “走出去” 提供了更堅實的法律后盾，有助于提升我國在全球知識產(chǎn)權(quán)治理中的話語權(quán)和影響力 。
展望未來，隨著《中華人民共和國商標(biāo)法（修訂草案）》的審議通過和實施，我國商標(biāo)法律制度將更加完善，市場競爭環(huán)境將更加公平有序，企業(yè)的創(chuàng)新活力和品牌建設(shè)將得到更有力的激發(fā)。這不僅是我國從商標(biāo)大國邁向商標(biāo)強國的重要里程碑，也將為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強大的法治動力，在新的時代背景下，為我國經(jīng)濟社會的發(fā)展書寫新的輝煌篇章。
結(jié)語：以法治護航品牌經(jīng)濟新未來
商標(biāo)法修訂草案的推進，標(biāo)志著我國知識產(chǎn)權(quán)保護進入 “提質(zhì)增效” 新階段。從打擊惡意注冊到強化數(shù)字時代保護，從提升侵權(quán)成本到優(yōu)化行政效率，每一項變革都直指市場痛點，為企業(yè) “走出去” 和 “強起來” 提供了更堅實的法律支撐。隨著立法進程的推進，期待此次修訂能成為我國品牌經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要里程碑，讓 “中國品牌” 在法治護航下綻放更強生命力。
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