商標(biāo)續(xù)展：開(kāi)啟品牌持久發(fā)展的密碼

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)世界中，商標(biāo)宛如企業(yè)的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，是企業(yè)在市場(chǎng)中立足的關(guān)鍵所在。它不僅是產(chǎn)品或服務(wù)的區(qū)別標(biāo)志，更承載著企業(yè)的聲譽(yù)、形象和消費(fèi)者的信任，具有巨大的商業(yè)價(jià)值。從可口可樂(lè)那標(biāo)志性的紅色波浪線商標(biāo)，到蘋果簡(jiǎn)潔的蘋果圖案商標(biāo)，這些成功的商標(biāo)案例都充分證明了商標(biāo)在商業(yè)活動(dòng)中的重要地位，它們已經(jīng)成為企業(yè)品牌的核心資產(chǎn)，深深地印刻在消費(fèi)者的心中。

然而，商標(biāo)的保護(hù)并非一勞永逸，其有效期是有限的。就像一輛汽車需要定期保養(yǎng)維護(hù)才能持續(xù)良好運(yùn)行一樣，商標(biāo)也需要進(jìn)行續(xù)展，才能持續(xù)發(fā)揮其重要作用，為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。那么，什么是商標(biāo)續(xù)展？它又有哪些作用呢？接下來(lái)，就讓我們一起深入探尋商標(biāo)續(xù)展的奧秘。

一、商標(biāo)續(xù)展是什么？

（一）基本概念

商標(biāo)續(xù)展，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在商標(biāo)有效期即將屆滿時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)人向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，請(qǐng)求延長(zhǎng)該商標(biāo)的有效期限，以便能夠繼續(xù)合法地使用該商標(biāo)。這就好比給房子的居住權(quán)續(xù)費(fèi)，只有續(xù)費(fèi)了，才能繼續(xù)安穩(wěn)地住在房子里 。在商業(yè)活動(dòng)中，商標(biāo)作為企業(yè)品牌的重要標(biāo)識(shí)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的使用和市場(chǎng)推廣，積累了一定的品牌價(jià)值和消費(fèi)者認(rèn)知度。如果商標(biāo)因?yàn)橛行趯脻M而未續(xù)展，就可能面臨被注銷的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)多年來(lái)在品牌建設(shè)上的努力就可能付諸東流。

（二）法律依據(jù)與期限規(guī)定

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。第四十條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算 。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)對(duì)續(xù)展注冊(cè)的商標(biāo)予以公告。

這意味著，商標(biāo)注冊(cè)人在商標(biāo)有效期滿前的十二個(gè)月內(nèi)，就可以開(kāi)始著手辦理續(xù)展手續(xù)，這一階段被稱為續(xù)展期。如果在續(xù)展期內(nèi)由于各種原因未能及時(shí)辦理續(xù)展，還有六個(gè)月的寬展期可以補(bǔ)救，但需要額外繳納延遲費(fèi)。比如，某商標(biāo)的有效期到 2024 年 10 月 1 日屆滿，那么從 2023 年 10 月 1 日起就進(jìn)入續(xù)展期，商標(biāo)注冊(cè)人可以在此期間申請(qǐng)續(xù)展；如果在 2023 年 10 月 1 日至 2024 年 10 月 1 日期間沒(méi)有辦理續(xù)展，那么在 2024 年 10 月 1 日至 2025 年 4 月 1 日這六個(gè)月的寬展期內(nèi)仍可申請(qǐng)續(xù)展，但要繳納延遲費(fèi)。若寬展期結(jié)束后仍未辦理續(xù)展，該商標(biāo)就會(huì)被注銷。

二、延續(xù)商標(biāo)權(quán)利，持續(xù)法律保護(hù)

（一）失去商標(biāo)權(quán)利的風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)作為企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，一旦未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行續(xù)展，企業(yè)就會(huì)面臨失去商標(biāo)權(quán)利的巨大風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，商標(biāo)將被注銷。這就如同房屋產(chǎn)權(quán)到期未續(xù)費(fèi)，房子不再歸自己所有一樣，企業(yè)不再擁有該商標(biāo)的專用權(quán)，也無(wú)法再在商品或服務(wù)上合法地使用該商標(biāo)并標(biāo)注 “注冊(cè)商標(biāo)” 標(biāo)識(shí) 。

一旦商標(biāo)被注銷，企業(yè)多年來(lái)在商標(biāo)上積累的品牌價(jià)值和市場(chǎng)聲譽(yù)可能會(huì)受到嚴(yán)重?fù)p害。比如某知名飲料企業(yè)，其商標(biāo)在市場(chǎng)上已經(jīng)具有較高的知名度和美譽(yù)度，消費(fèi)者憑借該商標(biāo)識(shí)別和購(gòu)買其產(chǎn)品。然而，由于企業(yè)疏忽，未及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展，導(dǎo)致商標(biāo)被注銷。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趁機(jī)推出了類似包裝和名稱的產(chǎn)品，消費(fèi)者很容易產(chǎn)生混淆，這使得該飲料企業(yè)的市場(chǎng)份額大幅下降，銷售額也急劇減少，多年的品牌建設(shè)成果付諸東流。

（二）商標(biāo)續(xù)展保障品牌安全

通過(guò)商標(biāo)續(xù)展，企業(yè)能夠持續(xù)擁有商標(biāo)權(quán)利，這為品牌的安全提供了有力保障。續(xù)展后的商標(biāo)依然受到法律的嚴(yán)格保護(hù)，企業(yè)可以合法地在其產(chǎn)品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，防止他人未經(jīng)授權(quán)擅自使用相同或近似的商標(biāo)，從而避免侵權(quán)糾紛的發(fā)生 。

商標(biāo)續(xù)展還能有效避免商標(biāo)被他人搶注的風(fēng)險(xiǎn)。那些具有一定市場(chǎng)知名度和商業(yè)價(jià)值的商標(biāo)，往往是不法分子覬覦的對(duì)象。如果企業(yè)未能及時(shí)續(xù)展商標(biāo)，在商標(biāo)被注銷后的空檔期，就很可能被他人搶先注冊(cè)。例如，曾經(jīng)有一家經(jīng)營(yíng)多年的服裝企業(yè)，其商標(biāo)在業(yè)內(nèi)小有名氣。但由于企業(yè)管理層變動(dòng)，疏忽了商標(biāo)續(xù)展事宜，商標(biāo)被注銷后不久就被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注。這不僅導(dǎo)致該服裝企業(yè)無(wú)法再繼續(xù)使用原商標(biāo)，還面臨著侵權(quán)指控，不得不花費(fèi)大量的時(shí)間、精力和金錢去通過(guò)法律途徑解決糾紛，給企業(yè)帶來(lái)了沉重的負(fù)擔(dān)。

所以，及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展是企業(yè)維護(hù)品牌安全的關(guān)鍵舉措，能夠讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)定地使用自己的商標(biāo)，不斷積累品牌價(jià)值，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、積累品牌價(jià)值，提升商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

（一）品牌價(jià)值的積累與延續(xù)

品牌價(jià)值的積累并非一蹴而就，而是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。它就像一棵樹(shù)苗成長(zhǎng)為參天大樹(shù)，需要企業(yè)持續(xù)不斷地投入和培育。商標(biāo)作為品牌的核心標(biāo)識(shí)，在這個(gè)過(guò)程中扮演著至關(guān)重要的角色。隨著時(shí)間的推移，企業(yè)通過(guò)不斷地使用商標(biāo)，將產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、特色、文化等信息傳遞給消費(fèi)者，逐漸在消費(fèi)者心中樹(shù)立起獨(dú)特的品牌形象，積累起品牌價(jià)值。

以可口可樂(lè)為例，從 1886 年誕生至今，其標(biāo)志性的商標(biāo)經(jīng)過(guò)一百多年的市場(chǎng)推廣和品牌傳播，早已成為全球消費(fèi)者心目中 “快樂(lè)、活力” 的象征，積累了極高的品牌價(jià)值。無(wú)論在世界的哪個(gè)角落，人們看到那個(gè)紅色的波浪線商標(biāo)，就會(huì)聯(lián)想到可口可樂(lè)那獨(dú)特的口感和愉悅的飲用體驗(yàn)。這種品牌價(jià)值的積累，使得可口可樂(lè)在全球飲料市場(chǎng)中始終占據(jù)著重要地位。而商標(biāo)續(xù)展則為品牌價(jià)值的延續(xù)提供了保障，讓企業(yè)能夠持續(xù)享受品牌帶來(lái)的商業(yè)利益 。

（二）對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響

續(xù)展后的商標(biāo)能夠顯著提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任，這是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。在市場(chǎng)上，消費(fèi)者往往更傾向于選擇那些他們熟悉和信任的品牌。一個(gè)持續(xù)有效的商標(biāo)，意味著品牌的穩(wěn)定性和可靠性，能夠讓消費(fèi)者放心地購(gòu)買和使用其產(chǎn)品或服務(wù) 。

以蘋果公司為例，其簡(jiǎn)潔而獨(dú)特的蘋果商標(biāo)，在全球范圍內(nèi)擁有極高的知名度和美譽(yù)度。消費(fèi)者對(duì)蘋果商標(biāo)的信任，使得他們?cè)敢鉃樘O果的產(chǎn)品支付較高的價(jià)格，即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電子產(chǎn)品市場(chǎng)中，蘋果產(chǎn)品依然憑借其強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力占據(jù)著可觀的市場(chǎng)份額。同時(shí)，續(xù)展后的商標(biāo)還能助力企業(yè)開(kāi)拓新的市場(chǎng)。當(dāng)企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入新的地區(qū)或領(lǐng)域時(shí)，已有的知名商標(biāo)能夠?yàn)槠浯蜷_(kāi)市場(chǎng)大門，降低市場(chǎng)進(jìn)入成本，提高市場(chǎng)拓展的成功率 。

綜上所述，商標(biāo)續(xù)展在積累品牌價(jià)值和提升商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面具有不可替代的作用，它是企業(yè)品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，值得企業(yè)高度重視和積極踐行。

四、助力品牌進(jìn)階，邁向馳名商標(biāo)之路

（一）馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件

馳名商標(biāo)，猶如商業(yè)世界中的璀璨明珠，是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。它的認(rèn)定并非輕而易舉，需要綜合考量多方面的因素。

首先，相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度是重要的衡量指標(biāo)。這意味著商標(biāo)在其相關(guān)的消費(fèi)群體或行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，被認(rèn)知和熟悉的廣度與深度。例如，蘋果公司的商標(biāo)，在全球電子消費(fèi)市場(chǎng)中，幾乎無(wú)人不知、無(wú)人不曉，無(wú)論是追求時(shí)尚科技的年輕人，還是對(duì)電子產(chǎn)品有需求的商務(wù)人士等相關(guān)公眾，都對(duì)蘋果商標(biāo)有著極高的知曉度。

其次，商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間也是關(guān)鍵因素之一。長(zhǎng)期穩(wěn)定的使用能夠使商標(biāo)在市場(chǎng)中積累深厚的品牌底蘊(yùn)和消費(fèi)者信任。像一些百年老字號(hào)，如全聚德、同仁堂等，它們的商標(biāo)歷經(jīng)數(shù)百年的傳承和使用，早已在消費(fèi)者心中扎根，這種長(zhǎng)時(shí)間的使用為其成為馳名商標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

再者，商標(biāo)的宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍同樣不容忽視。廣泛且持久的宣傳，能夠極大地提升商標(biāo)的知名度和影響力。例如，可口可樂(lè)通過(guò)在全球范圍內(nèi)長(zhǎng)期進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放、贊助體育賽事等宣傳活動(dòng)，使其商標(biāo)的知名度覆蓋到世界的每一個(gè)角落。

此外，商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄以及其他因素，如商標(biāo)的市場(chǎng)份額、銷售區(qū)域、利稅等體現(xiàn)出的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也是認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)需要綜合考慮的方面 。

（二）商標(biāo)續(xù)展的推動(dòng)作用

商標(biāo)續(xù)展在企業(yè)邁向馳名商標(biāo)之路上發(fā)揮著不可或缺的推動(dòng)作用。持續(xù)續(xù)展的商標(biāo)，意味著企業(yè)對(duì)其進(jìn)行了長(zhǎng)期穩(wěn)定的使用和宣傳。隨著時(shí)間的推移，商標(biāo)在市場(chǎng)中的知名度和影響力不斷提升，更易滿足馳名商標(biāo)認(rèn)定中關(guān)于商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間和知曉程度等條件 。

以華為為例，華為的商標(biāo)經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)使用和不斷續(xù)展，伴隨著華為在通信領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，其商標(biāo)在全球范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度不斷攀升。華為通過(guò)持續(xù)投入研發(fā)、積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定、廣泛開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷等活動(dòng)，使得華為商標(biāo)的宣傳工作持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、程度深、地理范圍廣。同時(shí)，華為對(duì)商標(biāo)的重視和不斷續(xù)展，保證了商標(biāo)權(quán)利的穩(wěn)定性，為其品牌進(jìn)階成為馳名商標(biāo)提供了有力支持。如今，華為商標(biāo)已成為全球知名的品牌標(biāo)識(shí)，在通信領(lǐng)域享有極高的聲譽(yù)，成功躋身馳名商標(biāo)之列。

由此可見(jiàn)，商標(biāo)續(xù)展是企業(yè)積累品牌資產(chǎn)、提升品牌知名度和美譽(yù)度的重要手段，為企業(yè)邁向馳名商標(biāo)之路鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基石，助力企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)階和跨越。

五、應(yīng)對(duì)法規(guī)變化，保住商標(biāo)權(quán)益

（一）商標(biāo)法規(guī)的動(dòng)態(tài)變化

隨著社會(huì)的發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的變化，商標(biāo)法規(guī)也處于不斷的動(dòng)態(tài)調(diào)整之中。商標(biāo)法規(guī)的制定和修改，旨在適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展需求，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。從我國(guó)商標(biāo)法的發(fā)展歷程來(lái)看，自 1982 年頒布首部商標(biāo)法以來(lái)，已經(jīng)歷經(jīng)了多次修訂 。每一次修訂都對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)、使用、保護(hù)等方面做出了新的規(guī)定和調(diào)整。例如，在 2013 年的商標(biāo)法修訂中，增加了關(guān)于商標(biāo)審查時(shí)限的規(guī)定，完善了商標(biāo)注冊(cè)異議制度，理清了馳名商標(biāo)保護(hù)制度，加強(qiáng)了商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，規(guī)范了商標(biāo)申請(qǐng)和使用行為，禁止搶注他人商標(biāo)，維護(hù)了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序 。在 2019 年的修訂中，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)惡意注冊(cè)行為的規(guī)制，加大了商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)力度，提高了侵權(quán)賠償數(shù)額，對(duì)打擊假冒注冊(cè)商標(biāo)行為也做出了更明確的規(guī)定。

這些法規(guī)的變化，對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)和管理產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。部分曾經(jīng)能注冊(cè)成功的商標(biāo)，按新法規(guī)可能無(wú)法注冊(cè)。比如，一些原本符合舊法規(guī)注冊(cè)條件，但可能存在缺乏顯著性、容易產(chǎn)生不良影響或與他人在先權(quán)利沖突等問(wèn)題的商標(biāo)，在新法規(guī)下就難以獲得注冊(cè) 。

（二）續(xù)展是延續(xù)權(quán)利的關(guān)鍵

在面對(duì)商標(biāo)法規(guī)動(dòng)態(tài)變化的情況下，商標(biāo)續(xù)展成為了延續(xù)商標(biāo)權(quán)利的關(guān)鍵所在。如果企業(yè)的商標(biāo)在法規(guī)變化前已經(jīng)成功注冊(cè)，并且在有效期內(nèi)及時(shí)辦理續(xù)展，那么即使法規(guī)發(fā)生變化，該商標(biāo)依然能夠合法有效，企業(yè)可以繼續(xù)使用該商標(biāo)，享受其帶來(lái)的商業(yè)利益 。

曾經(jīng)有一家老字號(hào)食品企業(yè)，其商標(biāo)中包含了一個(gè)地名，在過(guò)去的商標(biāo)法規(guī)下，該商標(biāo)順利注冊(cè)并使用多年，積累了較高的品牌知名度和市場(chǎng)份額。然而，隨著商標(biāo)法規(guī)的調(diào)整，新法規(guī)規(guī)定縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，除非地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分 。如果這家企業(yè)想要重新注冊(cè)該商標(biāo)，按照新法規(guī)是無(wú)法成功注冊(cè)的。但由于企業(yè)一直重視商標(biāo)續(xù)展，在商標(biāo)有效期內(nèi)及時(shí)辦理了續(xù)展手續(xù)，所以該商標(biāo)依然有效，企業(yè)得以繼續(xù)使用該商標(biāo)，保住了多年積累的品牌權(quán)益，避免了因法規(guī)變化而失去商標(biāo)使用權(quán)所帶來(lái)的巨大損失。

由此可見(jiàn)，在商標(biāo)法規(guī)不斷變化的背景下，及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展是企業(yè)保住商標(biāo)權(quán)益的重要手段，能夠讓企業(yè)在法規(guī)的變革中穩(wěn)定地?fù)碛泻褪褂蒙虡?biāo)，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。

六、未續(xù)展的慘痛教訓(xùn)與警示

（一）真實(shí)案例剖析

廣州鷹金錢集團(tuán)旗下的 “雙鶴玫瑰及圖” 商標(biāo)，作為廣州老字號(hào)永利威酒莊使用過(guò)百年的瓶裝裝潢，從 1914 年開(kāi)始使用，在當(dāng)?shù)負(fù)碛袠O高的知名度，“半邊雞，一瓶永利威” 更是成為當(dāng)時(shí)廣州街坊的日?？谡Z(yǔ) 。然而，廣州鷹金錢集團(tuán)在收購(gòu)永利威酒莊后，對(duì)該商標(biāo)未給予足夠重視，未注重商標(biāo)到期審查。2013 年，“雙鶴玫瑰露酒” 商標(biāo)到期時(shí)沒(méi)有續(xù)展，隨后被一家臺(tái)山公司搶注。臺(tái)山公司注冊(cè)的 “雙鶴玫瑰及圖” 商標(biāo)與廣州鷹金錢集團(tuán)所用的商標(biāo)極其相似，僅在文字和字體外觀上略有差異。由于兩個(gè)商品本質(zhì)區(qū)別不大，銷售渠道相同，普通消費(fèi)者根本無(wú)法辨別兩者的區(qū)別。這直接導(dǎo)致廣州鷹金錢集團(tuán)的銷售額從原本一年 2000 萬(wàn)直線下降到了 700 萬(wàn)，遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。更為糟糕的是，在商標(biāo)被搶注后的三四年里，廣州鷹金錢集團(tuán)一直與搶注方協(xié)商，但始終未能解決問(wèn)題 。

（二）從中吸取的教訓(xùn)

從廣州鷹金錢集團(tuán)的案例中，我們可以深刻地認(rèn)識(shí)到企業(yè)忽視商標(biāo)續(xù)展所帶來(lái)的嚴(yán)重后果。究其原因，主要是企業(yè)對(duì)商標(biāo)續(xù)展的重要性認(rèn)識(shí)不足，缺乏有效的商標(biāo)管理機(jī)制，導(dǎo)致未能及時(shí)關(guān)注商標(biāo)的有效期，從而錯(cuò)過(guò)了續(xù)展的最佳時(shí)機(jī)。這警示著所有企業(yè)，必須高度重視商標(biāo)續(xù)展工作，將其納入企業(yè)的重要管理事項(xiàng)之中。企業(yè)應(yīng)建立完善的商標(biāo)管理機(jī)制，設(shè)立專門的崗位或人員負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)，定期對(duì)商標(biāo)的有效期進(jìn)行梳理和監(jiān)控，提前做好續(xù)展的準(zhǔn)備工作。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)員工的商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)，提高全體員工的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，確保商標(biāo)續(xù)展工作的順利進(jìn)行，避免因商標(biāo)未續(xù)展而給企業(yè)帶來(lái)不可挽回的損失。

七、如何順利辦理商標(biāo)續(xù)展？

（一）續(xù)展流程全解析

（二）辦理注意事項(xiàng)

商標(biāo)續(xù)展是企業(yè)維護(hù)商標(biāo)權(quán)益、保障品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 。企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)續(xù)展的重要性，熟悉續(xù)展流程和注意事項(xiàng)，及時(shí)、準(zhǔn)確地辦理商標(biāo)續(xù)展，讓商標(biāo)這一重要的無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)的發(fā)展中持續(xù)發(fā)揮作用 。

八、結(jié)語(yǔ)：重視商標(biāo)續(xù)展，守護(hù)品牌未來(lái)

商標(biāo)續(xù)展，絕非只是一個(gè)簡(jiǎn)單的手續(xù)辦理，它承載著企業(yè)品牌發(fā)展的重要使命，具有多方面的關(guān)鍵作用。它是延續(xù)商標(biāo)權(quán)利、獲得持續(xù)法律保護(hù)的有力保障，讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，始終擁有對(duì)商標(biāo)的合法使用權(quán)，避免因商標(biāo)權(quán)利喪失而遭受侵權(quán)困擾。同時(shí)，商標(biāo)續(xù)展為品牌價(jià)值的積累與延續(xù)提供了堅(jiān)實(shí)支撐，助力企業(yè)不斷提升商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在消費(fèi)者心中樹(shù)立起穩(wěn)固且持久的品牌形象。它更是企業(yè)邁向馳名商標(biāo)之路的重要推動(dòng)力量，為企業(yè)在更廣闊的市場(chǎng)舞臺(tái)上展現(xiàn)品牌魅力創(chuàng)造條件。此外，在商標(biāo)法規(guī)不斷變化的背景下，商標(biāo)續(xù)展成為企業(yè)保住商標(biāo)權(quán)益的關(guān)鍵手段，確保企業(yè)不會(huì)因法規(guī)調(diào)整而失去辛苦積累的品牌資產(chǎn) 。

廣州鷹金錢集團(tuán)的慘痛教訓(xùn)警示著我們，忽視商標(biāo)續(xù)展將可能給企業(yè)帶來(lái)難以估量的損失，從銷售額的大幅下滑到品牌形象的受損，每一個(gè)后果都足以讓企業(yè)元?dú)獯髠?。因此，每一位企業(yè)經(jīng)營(yíng)者都應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)到商標(biāo)續(xù)展的重要性，將其視為企業(yè)品牌管理的核心任務(wù)之一 。

在日常經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)要建立健全完善的商標(biāo)管理機(jī)制，安排專人負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)，定期對(duì)商標(biāo)的有效期進(jìn)行梳理和監(jiān)控，提前做好續(xù)展的準(zhǔn)備工作 。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)員工的商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)，提高全體員工的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，形成全員重視商標(biāo)續(xù)展的良好氛圍 。只有這樣，當(dāng)商標(biāo)續(xù)展期限來(lái)臨之時(shí)，企業(yè)才能從容應(yīng)對(duì)，確保商標(biāo)續(xù)展工作順利進(jìn)行 。

商標(biāo)續(xù)展是企業(yè)守護(hù)品牌未來(lái)的關(guān)鍵舉措。讓我們高度重視商標(biāo)續(xù)展，積極行動(dòng)起來(lái)，為企業(yè)的品牌發(fā)展筑牢根基，讓品牌在市場(chǎng)的浪潮中持續(xù)綻放光彩，創(chuàng)造更加輝煌的商業(yè)成就 。