商標(biāo)保護(hù)全攻略：從注冊(cè)到維權(quán)，企業(yè)必知的品牌守護(hù)指南
一、為什么說(shuō)商標(biāo)保護(hù)是企業(yè)的 “品牌護(hù)城河”？
（一）商標(biāo)：企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的核心載體
在當(dāng)今商業(yè)社會(huì)，商標(biāo)早已不再僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)，它承載著企業(yè)的靈魂，是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的核心所在。從消費(fèi)者的認(rèn)知角度來(lái)看，全球范圍內(nèi)高達(dá) 70% 的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，會(huì)下意識(shí)地依據(jù)商標(biāo)來(lái)辨別商品的來(lái)源 。商標(biāo)就像是一個(gè)獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)，在琳瑯滿目的商品世界里，幫助消費(fèi)者快速找到自己熟悉和信賴的品牌。
而從商業(yè)價(jià)值層面來(lái)說(shuō)，知名商標(biāo)所蘊(yùn)含的能量超乎想象。像 “可口可樂(lè)” 這個(gè)全球聞名的商標(biāo)，其估值超過(guò) 600 億美元 ，這一價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了該公司的廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)。一個(gè)成功的商標(biāo)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)顯著的市場(chǎng)溢價(jià)，通?？蛇_(dá)同類產(chǎn)品的 3 - 5 倍。它代表著企業(yè)的商譽(yù)，是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的象征，也是品牌價(jià)值的集中體現(xiàn)。保護(hù)商標(biāo)，就是在保護(hù)企業(yè)多年來(lái)積累的聲譽(yù)和市場(chǎng)認(rèn)可度，確保企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，始終擁有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者能夠清晰地將其與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。
（二）未雨綢繆：警惕商標(biāo)被惡意搶注
近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，商標(biāo)被惡意搶注的現(xiàn)象愈發(fā)頻繁，許多知名品牌都深受其擾?！磅U師傅” 曾因未及時(shí)注冊(cè)防御商標(biāo)，被北京易尚餐飲管理有限公司以制作人像、文字變體及非糕點(diǎn)類商品惡意搶注 “鮑師傅” 商標(biāo)。該侵權(quán)公司不僅打著 “鮑師傅原創(chuàng)者” 的旗號(hào)在全國(guó)招商加盟，還盜取鮑師傅直營(yíng)店圖片等資料為自己宣傳，通過(guò)加盟模式迅速擴(kuò)張，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)大量山寨 “鮑師傅” 門店 。這不僅讓消費(fèi)者難以區(qū)分真?zhèn)?，也給真正的 “鮑師傅” 品牌造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失和聲譽(yù)損害。
同樣，“茶顏悅色” 作為長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅茶飲品牌，也在商標(biāo)保護(hù)上遭遇挫折。2018 年，一名韓國(guó)留學(xué)生搶先注冊(cè)了 “茶顏悅色” 在韓國(guó)的商標(biāo)，使得品牌方在拓展韓國(guó)市場(chǎng)時(shí)困難重重，無(wú)法以原有品牌名稱順利進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，還可能卷入復(fù)雜的法律糾紛之中 。這一事件不僅阻礙了品牌的國(guó)際化進(jìn)程，也對(duì)其品牌聲譽(yù)造成了負(fù)面影響，不少消費(fèi)者誤以為茶顏悅色是 “山寨” 品牌，導(dǎo)致其銷售業(yè)績(jī)與市場(chǎng)占有率受到?jīng)_擊。
我國(guó)商標(biāo)法實(shí)行 “注冊(cè)在先” 原則，這意味著誰(shuí)先注冊(cè)，商標(biāo)的專用權(quán)就歸誰(shuí)所有。即便企業(yè)已經(jīng)使用某個(gè)商標(biāo)多年，但只要未進(jìn)行注冊(cè)，就有可能被他人搶先注冊(cè)。一旦商標(biāo)被惡意搶注，企業(yè)可能面臨被迫更名的困境，多年來(lái)積累的品牌知名度和客戶群體可能會(huì)因此流失，還可能需要承擔(dān)高額的賠償費(fèi)用，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是沉重的打擊。因此，企業(yè)應(yīng)樹立提前布局的意識(shí)，在核心類別及關(guān)聯(lián)類別及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，這是保護(hù)品牌、防范風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵一步，能夠有效避免陷入商標(biāo)糾紛的泥沼，為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展筑牢堅(jiān)實(shí)的防線。
二、商標(biāo)保護(hù)的三大核心途徑：法律 “組合拳” 如何打？
（一）注冊(cè)保護(hù)：筑牢商標(biāo)權(quán)的法律根基
向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)是保護(hù)商標(biāo)的基礎(chǔ)手段，也是獲得商標(biāo)專用權(quán)的關(guān)鍵步驟。通過(guò)注冊(cè)，企業(yè)能夠在法律層面獲得對(duì)商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)，有權(quán)禁止他人在相同或類似商品上使用相同或近似商標(biāo)，從而為品牌的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的法律保障。
在注冊(cè)過(guò)程中，企業(yè)需要全面考量自身業(yè)務(wù)布局，不僅要覆蓋核心業(yè)務(wù)類別，還要進(jìn)行防御性注冊(cè)，提前布局關(guān)聯(lián)類別，避免出現(xiàn) “品牌做大卻無(wú)標(biāo)可用” 的尷尬局面。以服裝行業(yè)為例，核心類別是第 25 類服裝，但企業(yè)還應(yīng)考慮在第 35 類廣告銷售進(jìn)行注冊(cè)，因?yàn)檫@涉及到品牌的市場(chǎng)推廣和銷售渠道；同時(shí)，第 3 類日化產(chǎn)品、第 43 類餐飲服務(wù)等關(guān)聯(lián)類別也不容忽視，防止他人在這些領(lǐng)域使用相似商標(biāo)，造成品牌混淆。
小米公司在商標(biāo)保護(hù)方面堪稱典范，除了注冊(cè) “小米” 主商標(biāo)外，還前瞻性地注冊(cè)了 “紅米”“米兔” 等衍生商標(biāo)，構(gòu)建了一個(gè)全方位、多層次的商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)。這些商標(biāo)不僅涵蓋了手機(jī)、智能家居等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，還延伸到了周邊產(chǎn)品和服務(wù)，有效避免了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)侵權(quán)行為，確保了品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特地位和商業(yè)價(jià)值。通過(guò)全面的商標(biāo)注冊(cè)布局，小米公司成功地將品牌標(biāo)識(shí)牢牢地掌握在自己手中，為品牌的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（二）行政保護(hù)：快速遏制侵權(quán)的 “利刃”
當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為，如市場(chǎng)上出現(xiàn)假冒產(chǎn)品、侵權(quán)使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)等情況時(shí)，向各地市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴是一種高效、便捷的維權(quán)途徑。行政機(jī)關(guān)在接到投訴后，有權(quán)依法責(zé)令侵權(quán)方停止侵權(quán)行為，沒(méi)收并銷毀侵權(quán)商品及制造侵權(quán)商品的工具，同時(shí)對(duì)侵權(quán)人處以非法經(jīng)營(yíng)額 5 倍以下的罰款；對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重、構(gòu)成犯罪的侵權(quán)行為，行政機(jī)關(guān)還將依法追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任 。
2024 年市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的 “YKK 拉鏈侵權(quán)案” 就是一個(gè)典型案例。在這起案件中，執(zhí)法部門通過(guò)深入調(diào)查和精準(zhǔn)打擊，迅速鎖定了制假售假的產(chǎn)業(yè)鏈條，及時(shí)斬?cái)嗔饲謾?quán)行為的傳播路徑，成功為權(quán)利人挽回了數(shù)百萬(wàn)的經(jīng)濟(jì)損失。整個(gè)查處過(guò)程高效有序，充分體現(xiàn)了行政保護(hù)在應(yīng)對(duì)突發(fā)侵權(quán)事件時(shí)的優(yōu)勢(shì) —— 程序簡(jiǎn)便、處理速度快，能夠在最短時(shí)間內(nèi)遏制侵權(quán)行為的蔓延，最大限度地減少對(duì)權(quán)利人的損害。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，行政保護(hù)是應(yīng)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的首選途徑，能夠在第一時(shí)間維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，保護(hù)品牌的市場(chǎng)聲譽(yù)。
（三）司法保護(hù)：全面維權(quán)的 “終極保障”
對(duì)于一些復(fù)雜程度高、侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)案件，如跨區(qū)域大規(guī)模仿冒、惡意詆毀商標(biāo)聲譽(yù)等，司法保護(hù)則發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵作用。企業(yè)可以向法院提起民事訴訟，通過(guò)法律程序要求侵權(quán)人停止侵權(quán)行為、賠償因侵權(quán)行為給企業(yè)造成的損失。根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，在商標(biāo)侵權(quán)案件中，權(quán)利人最高可按侵權(quán)獲利或權(quán)利人損失的 5 倍主張賠償，這一規(guī)定有力地加大了對(duì)侵權(quán)行為的懲治力度，充分保障了權(quán)利人的合法權(quán)益。
“雙鱷商標(biāo)之爭(zhēng)” 是一起備受關(guān)注的商標(biāo)侵權(quán)案件，法國(guó)鱷魚通過(guò)司法訴訟，成功維護(hù)了自身的商標(biāo)權(quán)益，最終獲得了高達(dá) 1480 萬(wàn)元的賠償。這一案例不僅彰顯了司法保護(hù)在商標(biāo)侵權(quán)案件中的權(quán)威性和公正性，也向市場(chǎng)傳遞了一個(gè)明確信號(hào)：任何侵犯他人商標(biāo)權(quán)的行為都將面臨法律的嚴(yán)懲。此外，在訴訟過(guò)程中，法院還可應(yīng)權(quán)利人的申請(qǐng)，采取訴前禁令、財(cái)產(chǎn)保全等措施，及時(shí)制止侵權(quán)行為的進(jìn)一步擴(kuò)大，防止侵權(quán)后果惡化，為權(quán)利人提供全方位、多層次的法律保護(hù)。司法保護(hù)作為商標(biāo)保護(hù)的最后一道防線，以其專業(yè)性、權(quán)威性和全面性，為企業(yè)的品牌價(jià)值提供了強(qiáng)有力的維護(hù)和保障。
三、商標(biāo)保護(hù)的五大實(shí)操技巧：從日常管理到風(fēng)險(xiǎn)防控
（一）規(guī)范使用：避免因 “不當(dāng)使用” 喪失權(quán)利
商標(biāo)的規(guī)范使用是維護(hù)商標(biāo)權(quán)的基石，稍有不慎，就可能引發(fā)嚴(yán)重后果。企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)，必須嚴(yán)格按照注冊(cè)證上核準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)、商品范圍進(jìn)行使用，任何擅自改變商標(biāo)字體、圖形或超出核定類別使用的行為，都可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的喪失。
以某知名服裝品牌為例，該品牌最初注冊(cè)的商標(biāo)為簡(jiǎn)潔的英文字母標(biāo)識(shí)，在市場(chǎng)上積累了較高的知名度。然而，在后續(xù)的產(chǎn)品宣傳中，為了追求獨(dú)特的視覺(jué)效果，品牌方擅自將商標(biāo)的字體進(jìn)行了藝術(shù)化修改，添加了一些復(fù)雜的裝飾元素。盡管修改后的標(biāo)識(shí)在外觀上更加醒目，但卻與注冊(cè)時(shí)的商標(biāo)存在明顯差異。這一行為被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓住把柄，向商標(biāo)局提出了商標(biāo)無(wú)效宣告申請(qǐng)。最終，由于該品牌無(wú)法證明修改后的商標(biāo)與原注冊(cè)商標(biāo)具有一致性，商標(biāo)局裁定該商標(biāo)無(wú)效，品牌方多年來(lái)積累的品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額受到了嚴(yán)重影響。
類似的案例還有很多，比如將注冊(cè)商標(biāo)的簡(jiǎn)體字改為繁體字，或者將原本的圖形商標(biāo)添加文字元素等。這些看似微小的改變，卻可能使商標(biāo)失去其獨(dú)特的識(shí)別性，無(wú)法發(fā)揮區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的功能。同樣，超出核定類別使用商標(biāo)也是一大忌諱。某食品企業(yè)注冊(cè)了第 29 類食品商標(biāo)，但在推出一款新的零食產(chǎn)品時(shí)，錯(cuò)誤地將該商標(biāo)用于第 30 類零食類別，這一行為不僅構(gòu)成了對(duì)他人在第 30 類已注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)，還可能導(dǎo)致自身商標(biāo)因不規(guī)范使用而面臨被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。
華為公司在商標(biāo)使用方面堪稱行業(yè)典范，其在使用 “華為” 商標(biāo)時(shí)，始終保持與注冊(cè)標(biāo)識(shí)的高度一致，無(wú)論是在產(chǎn)品包裝、宣傳材料還是線上線下的營(yíng)銷活動(dòng)中，都嚴(yán)格規(guī)范標(biāo)注 ? 標(biāo)志，確保了商標(biāo)權(quán)的穩(wěn)定性。這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度不僅為華為樹立了良好的品牌形象，也為其在全球市場(chǎng)的拓展提供了堅(jiān)實(shí)的法律保障。因此，企業(yè)應(yīng)高度重視商標(biāo)的規(guī)范使用，建立嚴(yán)格的商標(biāo)使用管理制度，從源頭上杜絕因不當(dāng)使用而引發(fā)的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。
（二）動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)：建立商標(biāo) “健康體檢” 機(jī)制
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，商標(biāo)侵權(quán)行為層出不窮，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)機(jī)制就像是為商標(biāo)建立了一套 “健康體檢” 系統(tǒng)，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，為企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)工作提供有力支持。通過(guò)專業(yè)的商標(biāo)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，如中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)、第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)等，企業(yè)可以定期對(duì)市場(chǎng)上的商標(biāo)注冊(cè)和使用情況進(jìn)行全面檢索，及時(shí)掌握是否存在近似商標(biāo)注冊(cè)或侵權(quán)使用的情況。
某國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在商標(biāo)保護(hù)方面就因建立了完善的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)機(jī)制而成功避免了一場(chǎng)危機(jī)。通過(guò)持續(xù)監(jiān)測(cè)，該品牌發(fā)現(xiàn)有企業(yè)在第 5 類藥品類別申請(qǐng)注冊(cè)與自己商標(biāo)高度近似的商標(biāo)。由于藥品與奶粉在消費(fèi)群體和市場(chǎng)認(rèn)知上存在一定關(guān)聯(lián)，如果該近似商標(biāo)注冊(cè)成功，極有可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌安全性產(chǎn)生混淆，進(jìn)而損害品牌聲譽(yù)。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，該奶粉品牌迅速采取行動(dòng)，及時(shí)向商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)，提供了詳細(xì)的商標(biāo)使用證據(jù)和品牌知名度證明材料。經(jīng)過(guò)商標(biāo)局的審查，最終駁回了對(duì)方的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，成功維護(hù)了自身的商標(biāo)權(quán)益。
為了確保監(jiān)測(cè)的有效性和及時(shí)性，建議企業(yè)每季度進(jìn)行一次全面的商標(biāo)監(jiān)測(cè)，重點(diǎn)關(guān)注同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者和關(guān)聯(lián)行業(yè)的商標(biāo)動(dòng)態(tài)。同時(shí)，企業(yè)還可以根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和市場(chǎng)定位，設(shè)定個(gè)性化的監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞和監(jiān)測(cè)范圍，提高監(jiān)測(cè)的精準(zhǔn)度。例如，對(duì)于一家專注于智能家居領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了關(guān)注同行業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)情況外，還應(yīng)密切關(guān)注電子、家電等關(guān)聯(lián)行業(yè)的商標(biāo)動(dòng)態(tài)，防止他人在這些相關(guān)領(lǐng)域注冊(cè)近似商標(biāo)，造成品牌混淆。通過(guò)建立常態(tài)化的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)機(jī)制，企業(yè)能夠在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)線索，及時(shí)采取措施進(jìn)行維權(quán)，將損失降到最低限度。
（三）及時(shí)續(xù)展：讓商標(biāo) “長(zhǎng)命百歲”
商標(biāo)作為企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，其有效期并非永恒不變。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)的有效期為 10 年，期滿前 12 個(gè)月內(nèi)，企業(yè)可以辦理續(xù)展手續(xù)；如果未能在規(guī)定期限內(nèi)辦理，還有 6 個(gè)月的寬展期可供補(bǔ)救。續(xù)展成功后，商標(biāo)的有效期將重新計(jì)算，且續(xù)展次數(shù)不受限制。這就意味著，只要企業(yè)及時(shí)辦理續(xù)展手續(xù)，商標(biāo)就能夠 “長(zhǎng)命百歲”，持續(xù)為企業(yè)的品牌發(fā)展保駕護(hù)航。
“王老吉”“海爾” 等百年品牌之所以能夠在市場(chǎng)上經(jīng)久不衰，持續(xù)續(xù)展商標(biāo)是其中的關(guān)鍵因素之一。這些品牌在商標(biāo)有效期即將屆滿時(shí)，都會(huì)提前做好續(xù)展準(zhǔn)備工作，確保商標(biāo)權(quán)的永續(xù)存在。以 “王老吉” 為例，自品牌創(chuàng)立以來(lái)，其商標(biāo)歷經(jīng)多次續(xù)展，始終保持著在涼茶市場(chǎng)的獨(dú)特地位。正是因?yàn)閷?duì)商標(biāo)續(xù)展工作的高度重視，“王老吉” 才得以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，憑借其深厚的品牌底蘊(yùn)和廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度，成為消費(fèi)者心目中涼茶的代名詞。
然而，現(xiàn)實(shí)中也有不少企業(yè)因忽視商標(biāo)續(xù)展而付出了慘重代價(jià)。某地方知名食品企業(yè)，由于內(nèi)部管理不善，遺忘了旗下一款核心產(chǎn)品商標(biāo)的續(xù)展時(shí)間，導(dǎo)致商標(biāo)在有效期屆滿后被他人注銷。隨后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迅速注冊(cè)了相同商標(biāo)，并推出了類似產(chǎn)品，搶占了該企業(yè)的市場(chǎng)份額。該企業(yè)在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，雖然試圖通過(guò)法律途徑奪回商標(biāo)權(quán)，但由于錯(cuò)過(guò)了續(xù)展時(shí)機(jī)，且對(duì)方注冊(cè)程序合法，最終維權(quán)失敗，不得不花費(fèi)大量資金重新打造品牌，損失慘重。
為了避免類似悲劇的發(fā)生，企業(yè)應(yīng)建立完善的商標(biāo)管理臺(tái)賬，詳細(xì)標(biāo)注每個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)日期、有效期以及續(xù)展提醒時(shí)間。同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)部溝通與協(xié)作，確保相關(guān)部門和人員能夠及時(shí)了解商標(biāo)續(xù)展信息，提前做好續(xù)展準(zhǔn)備工作。在續(xù)展過(guò)程中，企業(yè)還應(yīng)注意提交準(zhǔn)確、完整的續(xù)展申請(qǐng)材料，避免因材料問(wèn)題導(dǎo)致續(xù)展失敗。通過(guò)及時(shí)續(xù)展商標(biāo)，企業(yè)能夠確保品牌的連續(xù)性和穩(wěn)定性，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（四）國(guó)際布局：為品牌出海保駕護(hù)航
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)將目光投向海外市場(chǎng)，尋求更廣闊的發(fā)展空間。然而，在拓展海外市場(chǎng)的過(guò)程中，商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題不容忽視。提前在目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化的重要保障，能夠有效防止當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的仿冒行為，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。
大疆無(wú)人機(jī)作為全球領(lǐng)先的無(wú)人機(jī)制造商，在國(guó)際市場(chǎng)上取得了巨大的成功。其成功的背后，離不開完善的商標(biāo)國(guó)際布局。在進(jìn)入歐美市場(chǎng)之前，大疆就已通過(guò)《馬德里協(xié)定》國(guó)際注冊(cè)體系，在全球 50 多個(gè)國(guó)家注冊(cè)了 “DJI” 商標(biāo)。這一舉措使得大疆在海外市場(chǎng)擁有了堅(jiān)實(shí)的法律保護(hù)屏障，有效阻止了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的仿冒行為，確保了品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的獨(dú)特地位和商業(yè)價(jià)值。
對(duì)于計(jì)劃拓展海外市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，《馬德里協(xié)定》國(guó)際注冊(cè)體系是一個(gè)便捷、高效的選擇。通過(guò)這一體系，企業(yè)只需在一個(gè)成員國(guó)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，就可以指定多個(gè)締約國(guó)進(jìn)行延伸保護(hù)，大大降低了逐一國(guó)家注冊(cè)的成本和時(shí)間成本。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)充分了解目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)法律法規(guī)和注冊(cè)流程，結(jié)合自身的品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位，制定合理的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)方案。例如，在一些國(guó)家，商標(biāo)注冊(cè)采用 “使用在先” 原則，企業(yè)除了及時(shí)注冊(cè)外，還需保留好商標(biāo)在當(dāng)?shù)氐氖褂米C據(jù)，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的商標(biāo)糾紛。
此外，對(duì)于涉外商標(biāo)糾紛，企業(yè)可以借助國(guó)際公約和當(dāng)?shù)胤蛇M(jìn)行維權(quán)?！栋屠韫s》作為國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要公約，為成員國(guó)之間的商標(biāo)保護(hù)提供了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。企業(yè)在遇到商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí)，可以依據(jù)《巴黎公約》的相關(guān)規(guī)定，向侵權(quán)行為發(fā)生地的法院提起訴訟，尋求法律救濟(jì)。同時(shí)，積極尋求當(dāng)?shù)貙I(yè)律師的幫助，了解當(dāng)?shù)胤傻木唧w規(guī)定和司法實(shí)踐，制定針對(duì)性的維權(quán)策略，也是提高維權(quán)成功率的關(guān)鍵。通過(guò)全面的國(guó)際布局和有效的維權(quán)措施，企業(yè)能夠?yàn)槠放瞥龊１ｑ{護(hù)航，在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
（五）證據(jù)留存：打造維權(quán) “彈藥庫(kù)”
在商標(biāo)保護(hù)過(guò)程中，證據(jù)留存是一項(xiàng)至關(guān)重要的工作，它就像是為企業(yè)打造了一個(gè)維權(quán) “彈藥庫(kù)”，在關(guān)鍵時(shí)刻能夠?yàn)槠髽I(yè)提供有力的支持。日常經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)應(yīng)注意保存各類商標(biāo)使用證據(jù)和維權(quán)證據(jù)，這些證據(jù)不僅是證明企業(yè)商標(biāo)權(quán)的重要依據(jù)，也是在維權(quán)過(guò)程中爭(zhēng)取有利判決的關(guān)鍵。
商標(biāo)使用證據(jù)包括銷售合同、廣告投放記錄、產(chǎn)品包裝實(shí)物、電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)等。這些證據(jù)能夠直觀地展示商標(biāo)在市場(chǎng)上的使用情況，證明商標(biāo)與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)之間的緊密聯(lián)系，從而增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性。例如，某運(yùn)動(dòng)品牌在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，由于完整保留了近 3 年的廣告投放合同、電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)以及產(chǎn)品包裝實(shí)物等證據(jù)，充分證明了該商標(biāo)在市場(chǎng)上的廣泛使用和較高知名度，最終法院依據(jù)這些證據(jù)，按照其實(shí)際損失判決侵權(quán)方賠償 800 萬(wàn)元。
維權(quán)證據(jù)同樣不可或缺，如侵權(quán)產(chǎn)品照片、公證購(gòu)買記錄、行政投訴或法院判決書等。這些證據(jù)能夠清晰地呈現(xiàn)侵權(quán)行為的發(fā)生過(guò)程和具體表現(xiàn)，為企業(yè)維權(quán)提供有力的事實(shí)依據(jù)。在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為后，企業(yè)應(yīng)及時(shí)采取措施收集證據(jù)，如通過(guò)公證購(gòu)買的方式獲取侵權(quán)產(chǎn)品，確保證據(jù)的合法性和真實(shí)性。同時(shí)，將行政投訴或法院判決書等作為維權(quán)的重要成果進(jìn)行保存，這些文件不僅能夠證明企業(yè)積極維護(hù)自身權(quán)益的態(tài)度，還可能在后續(xù)的維權(quán)過(guò)程中發(fā)揮重要的參考作用。
為了確保證據(jù)的完整性和有效性，企業(yè)應(yīng)建立專門的證據(jù)管理體系，對(duì)各類證據(jù)進(jìn)行分類整理、妥善保管。同時(shí)，注意證據(jù)的保存期限，避免因證據(jù)過(guò)期而失去法律效力。在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)還可以利用電子存儲(chǔ)設(shè)備和云存儲(chǔ)技術(shù)，對(duì)證據(jù)進(jìn)行數(shù)字化備份，提高證據(jù)的存儲(chǔ)安全性和便捷性。通過(guò)精心打造維權(quán) “彈藥庫(kù)”，企業(yè)在面對(duì)商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí)，能夠做到有備無(wú)患，更加從容地維護(hù)自身的合法權(quán)益。
四、典型案例警示：這些 “坑” 企業(yè)千萬(wàn)別踩
（一）“傍名牌” 得不償失：卡帝樂(lè)鱷魚商標(biāo)侵權(quán)案
在時(shí)尚界，法國(guó)鱷魚（Lacoste）與卡帝樂(lè)鱷魚（Cartelo）之間的商標(biāo)紛爭(zhēng)可謂曠日持久，備受矚目。法國(guó)鱷魚創(chuàng)立于 1933 年，憑借其高品質(zhì)的 Polo 衫和獨(dú)特的頭朝右鱷魚圖形商標(biāo)，在全球中高端服裝市場(chǎng)占據(jù)重要地位 ，自 1980 年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，迅速積累了較高的品牌知名度和忠實(shí)的消費(fèi)群體?？ǖ蹣?lè)鱷魚于 1947 年在新加坡創(chuàng)立，1993 年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，主打商務(wù)休閑服飾 。后來(lái)，南極電商在 2016 年收購(gòu)了卡帝樂(lè)鱷魚品牌。
二者的商標(biāo)糾紛持續(xù)數(shù)十年，主要圍繞鱷魚圖形商標(biāo)的近似問(wèn)題展開?？ǖ蹣?lè)鱷魚使用的 “頭朝左鱷魚” 標(biāo)識(shí)與法國(guó)鱷魚的 “頭朝右鱷魚” 極為相似，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)常常將兩者混淆，難以辨別真?zhèn)巍?024 年 1 月 26 日，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決，認(rèn)定卡帝樂(lè)鱷魚所屬的南極電商及其關(guān)聯(lián)公司在服飾、包等產(chǎn)品上使用頭朝左鱷魚商標(biāo)的行為，具有明顯攀附法國(guó)鱷魚聲譽(yù)的故意，容易造成相關(guān)公眾混淆，嚴(yán)重侵犯了法國(guó)鱷魚的商標(biāo)權(quán)益 。最終，被告被判停止侵權(quán)，并支付約 1480 萬(wàn)元賠償金 ，此判決已生效。
這一案例為眾多企業(yè)敲響了警鐘：試圖通過(guò)模仿知名商標(biāo)來(lái)蹭流量、搭便車，短期內(nèi)或許能吸引部分消費(fèi)者的關(guān)注，獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種行為無(wú)異于飲鴆止渴。一旦被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)，企業(yè)不僅要承擔(dān)高額的經(jīng)濟(jì)賠償，還會(huì)面臨品牌信譽(yù)的崩塌，多年來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)的品牌形象將毀于一旦，失去消費(fèi)者的信任和市場(chǎng)份額。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)應(yīng)樹立正確的發(fā)展理念，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量等合法途徑來(lái)打造自身品牌，贏得市場(chǎng)認(rèn)可，而不是妄圖通過(guò)不正當(dāng)手段謀取短期利益。只有堅(jiān)守商業(yè)道德和法律底線，企業(yè)才能在市場(chǎng)中穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。
（二）電商售假新套路：直播推廣侵權(quán)的 “愛豆菌” 案
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，直播電商已成為商品銷售的重要渠道之一，其便捷性和互動(dòng)性吸引了大量消費(fèi)者。然而，隨著直播電商的興起，一些不法分子也瞄準(zhǔn)了這一新興領(lǐng)域，利用直播平臺(tái)進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)和售假活動(dòng)，給商標(biāo)權(quán)利人帶來(lái)了巨大損失。
2024 年 4 月，上海楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在走訪某互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)上近期出現(xiàn)了一批推廣假冒耐克、路易威登等國(guó)際知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋的視頻 。盡管平臺(tái)及時(shí)采取了視頻下架、賬號(hào)封禁等管理措施，但由于缺乏與商標(biāo)權(quán)利人的直接溝通渠道，難以精準(zhǔn)打擊侵權(quán)傳播鏈條。執(zhí)法人員迅速行動(dòng)，與相關(guān)商標(biāo)權(quán)利人緊密合作，經(jīng)過(guò)深入調(diào)查，成功鎖定了售假源頭及背后的推廣營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈條。
經(jīng)查，上海愛豆菌文化傳播有限公司作為廣告代理商，在未對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行任何審核的情況下，為 4 個(gè)售假視頻提供流量推廣服務(wù)，從中收取推廣費(fèi) 33 萬(wàn)元 。該行為嚴(yán)重違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利的侵權(quán)行為。2024 年 9 月，楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)上海愛豆菌文化傳播有限公司作出行政處罰，罰款 66 萬(wàn)元，并將相關(guān)售假線索移送屬地市場(chǎng)監(jiān)管部門，以實(shí)現(xiàn)對(duì)侵權(quán)行為的全鏈條打擊 。
這一案例深刻揭示了直播電商時(shí)代商標(biāo)侵權(quán)的新特點(diǎn)和新挑戰(zhàn)。在直播電商環(huán)境下，侵權(quán)行為的傳播速度更快、范圍更廣，且生產(chǎn)、推廣、銷售等環(huán)節(jié)高度分散，給監(jiān)管工作帶來(lái)了極大的難度。對(duì)于企業(yè)而言，這警示著在享受直播電商帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇時(shí)，必須高度重視商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題，不僅要關(guān)注線下市場(chǎng)的侵權(quán)行為，更要加強(qiáng)對(duì)線上平臺(tái)，如抖音、快手、小紅書等社交媒體和電商直播平臺(tái)的監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并制止商標(biāo)濫用行為。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，企業(yè)應(yīng)迅速向平臺(tái)投訴，要求平臺(tái)采取下架商品、封禁賬號(hào)等措施；對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的侵權(quán)行為，企業(yè)應(yīng)果斷啟動(dòng)司法程序，通過(guò)法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益。只有積極應(yīng)對(duì)、主動(dòng)維權(quán)，企業(yè)才能在直播電商的浪潮中有效保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益，確保品牌的健康發(fā)展。
五、結(jié)語(yǔ)：商標(biāo)保護(hù)，貫穿品牌成長(zhǎng)的 “必修課”
從初創(chuàng)企業(yè)到行業(yè)巨頭，商標(biāo)保護(hù)貫穿品牌發(fā)展的每一個(gè)階段。注冊(cè)是起點(diǎn)，管理是關(guān)鍵，維權(quán)是保障。企業(yè)需樹立 “商標(biāo)即資產(chǎn)” 的意識(shí)，將商標(biāo)保護(hù)納入品牌戰(zhàn)略：注冊(cè)時(shí) “全面布局”，使用時(shí) “規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)”，侵權(quán)時(shí) “果斷出擊”。唯有如此，才能讓商標(biāo)真正成為企業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、開拓競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海的 “金字招牌”。（注：本文案例及數(shù)據(jù)均來(lái)源于公開司法判決及市場(chǎng)監(jiān)管信息，旨在普及商標(biāo)保護(hù)知識(shí)，具體維權(quán)措施請(qǐng)咨詢專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師。）
手機(jī)創(chuàng)名
全國(guó)服務(wù)熱線
浙公網(wǎng)安備 33041102000482號(hào)
