熱點開篇：驚爆！“猴哥說車” 商標遭多方圍獵
在車評界，“猴哥說車” 那可是響當當?shù)拇嬖?，憑借幽默風趣又干貨滿滿的汽車科普視頻，收獲了千萬粉絲的喜愛 ，已然成為汽車領(lǐng)域頭部 IP?？勺罱?，“猴哥說車” 卻陷入了一場商標風波，多家公司和個人紛紛出手搶注 “猴哥說車” 商標，這一消息瞬間在網(wǎng)絡炸開了鍋，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友熱議。究竟是利益驅(qū)使下的惡意爭搶，還是背后另有隱情？今天，咱們就一起來深挖一下 “猴哥說車” 商標搶注事件。
“猴哥說車” 的成名之路
“猴哥說車” 能在競爭激烈的車評界嶄露頭角，絕非偶然。博主猴哥，本名孫宏梁 ，憑借對汽車的熱愛與深入了解，一頭扎進了短視頻車評領(lǐng)域。起初，他和眾多博主一樣，單純憑借專業(yè)知識講解汽車，但反響平平。但猴哥沒有氣餒，他開始轉(zhuǎn)變思路，精心設計劇情，以獨特視角解讀汽車。
還記得那次廣州車展踢館，猴哥大膽吐槽各品牌車型缺點，犀利言論瞬間點燃網(wǎng)絡，爭議與熱度齊飛，粉絲量也隨之迅猛增長。此后，他針對不同消費群體，推出多樣系列視頻。為低收入群體打造低價買豪車、砍價買車系列；給高收入群體帶來稀有車型鑒賞、專業(yè)性能剖析系列 ，精準內(nèi)容投放，讓粉絲量一路狂飆。
為了突破瓶頸，猴哥更是巧妙加入女角色，開啟炒 CP 模式。2020 年，那條幫粉絲選車視頻爆火，小姐姐本為男友買車，最后卻將 400 多萬蘭博基尼送猴哥，劇情跌宕起伏，4 個月漲粉千萬。后續(xù)與痞幼、聶小雨等網(wǎng)紅合作，“美女與野獸” 組合、曖昧互動，賺足觀眾眼球，流量熱度持續(xù)攀升 。
除了內(nèi)容吸睛，猴哥說車的視頻風格也別具一格，專業(yè)知識與幽默風趣完美融合，各種接地氣的比喻、網(wǎng)絡熱梗信手拈來，讓觀眾在歡樂中輕松 get 汽車知識 。再加上他時常分享買車、用車實用攻略，像不同預算買車推薦、二手車選購要點等，滿滿干貨，實用性拉滿，這也難怪粉絲們對他的視頻愛不釋手?？恐@些努力，“猴哥說車” 一路逆襲，成為坐擁千萬粉絲的車評界頂流，商業(yè)價值也是水漲船高 ，可誰能想到，這也引來了商標搶注的風波。
搶注全景：多方出手，商標花落誰家
這場搶注 “猴哥說車” 商標的大戲中，登場的角色可不少。天眼查數(shù)據(jù)顯示，早在 2021 年，就陸續(xù)有公司和自然人加入搶注行列。南京一家貿(mào)易公司，瞅準 “猴哥說車” 潛在商業(yè)價值，申請注冊了多類商標，涵蓋廣告銷售、網(wǎng)站服務等國際分類 。在廣告銷售領(lǐng)域，若該公司成功持有商標，便可能利用 “猴哥說車” 名號開展廣告推廣，打擦邊球誤導消費者，擾亂正常市場秩序。而網(wǎng)站服務分類下，若被搶注成功，甚至可能出現(xiàn)冒牌 “猴哥說車” 網(wǎng)站，發(fā)布虛假內(nèi)容，損害猴哥及粉絲權(quán)益。
除了貿(mào)易公司，南京一家鐘表公司也來湊熱鬧，申請了教育娛樂類別的 “猴哥說車” 商標。雖說鐘表與車評看似風馬牛不相及，但在商標商業(yè)價值運作上，一旦注冊成功，鐘表公司就能借 “猴哥說車” 熱度，推出聯(lián)名鐘表或開展相關(guān)主題營銷活動，蹭流量獲取利益。
自然人王某同樣沒放過這塊 “肥肉”，申請了多個類別商標。這些搶注涉及類別廣泛，從科學儀器到餐飲住宿 ，幾乎覆蓋生活各領(lǐng)域。想象一下，要是科學儀器類被成功搶注，市場上可能出現(xiàn)標著 “猴哥說車” 的儀器產(chǎn)品，消費者難免產(chǎn)生誤解；餐飲住宿領(lǐng)域若被搶注，或許會冒出 “猴哥說車” 主題酒店、餐廳，利用大眾對猴哥的喜愛吸引客源 ，卻與猴哥團隊毫無關(guān)系，這無疑是對 “猴哥說車” 品牌的惡意侵占。目前，部分商標已成功注冊，這讓猴哥團隊后續(xù)維權(quán)之路愈發(fā)艱難，也凸顯了商標搶注現(xiàn)象的嚴峻性。
背后動機：利益驅(qū)使下的商標爭奪戰(zhàn)
在這場商標搶注鬧劇中，搶注者們的動機可謂司馬昭之心，路人皆知，無非是被利益迷了眼?！昂锔缯f車” 這一 IP 熱度居高不下，粉絲基礎(chǔ)龐大，商業(yè)價值不言而喻 。那些搶注者妄圖不費吹灰之力，借猴哥團隊多年打拼積累的人氣和口碑，坐收漁翁之利。
拿前文提到的南京貿(mào)易公司來說，其申請廣告銷售、網(wǎng)站服務類商標，一旦得逞，便能借助 “猴哥說車” 名號開展廣告業(yè)務，承接各類汽車品牌推廣，利用粉絲對猴哥的信任，吸引客戶投放廣告 ，從中獲取巨額利潤。還可能搭建虛假網(wǎng)站，售賣假冒周邊產(chǎn)品，打著 “猴哥說車” 旗號騙取粉絲錢財，嚴重損害猴哥團隊及粉絲利益。
從惡意競爭角度看，若同行競爭對手成功搶注，便可以通過不正當手段限制 “猴哥說車” 發(fā)展。比如在同一領(lǐng)域注冊相似商標，發(fā)布誤導性信息，混淆消費者視聽，搶走猴哥團隊潛在客戶，打壓其市場份額，以實現(xiàn)自身商業(yè)目的 ，這無疑是對公平競爭市場環(huán)境的嚴重破壞。
此外，還有部分搶注者抱著 “囤貨居奇” 心態(tài)，將商標視為投資品。他們大量囤積熱門商標，待其價值飆升后，再高價轉(zhuǎn)讓給真正有需求的企業(yè)或個人 ，坐收轉(zhuǎn)讓差價。像 “喜茶” 就曾為購買商標花費幾十萬元，“iPad” 商標更是讓蘋果公司向原商標持有方支付 6000 萬美元 。在利益誘惑下，這些人全然不顧道德和法律，將商標搶注變成一場逐利游戲，讓商標市場亂象叢生。
法律剖析：搶注行為合法嗎
在 “猴哥說車” 商標搶注事件里，不少人都有疑問：這種搶注行為到底合不合法呢？咱們得依據(jù)《商標法》來一探究竟 ?！渡虡朔ā返谌l明確規(guī)定：“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標 ?！?這就給商標搶注行為劃了一道 “紅線”。
從 “猴哥說車” 情況來看，猴哥團隊通過長期運營，讓 “猴哥說車” 這個品牌在汽車領(lǐng)域聲名遠揚，擁有龐大粉絲群體和較高商業(yè)價值，顯然屬于 “已經(jīng)使用并有一定影響的商標” 。那些搶注者明知 “猴哥說車” 的知名度，卻為謀取私利搶先注冊，妥妥的不正當手段，這種行為違反了《商標法》相關(guān)規(guī)定，屬于惡意搶注，是不合法的。
要是被搶注了，猴哥團隊能運用法律武器維權(quán)。依據(jù)《商標法》第三十三條，對初步審定公告的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，猴哥團隊作為在先權(quán)利人，可以向商標局提出異議 。比如，某知名品牌發(fā)現(xiàn)商標被搶注，在公告期及時提出異議，提交品牌使用證據(jù)、市場影響力證明等材料，最終商標局駁回搶注申請，維護了品牌權(quán)益。
若商標已成功注冊，猴哥團隊還能依據(jù)《商標法》第四十四條，以惡意注冊為由，請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效 。但要注意，得收集充足證據(jù)，像 “猴哥說車” 品牌的最早使用時間、歷年廣告投放記錄、媒體報道截圖、粉絲互動數(shù)據(jù)等，以此證明品牌在先使用情況和影響力，提高維權(quán)成功率 。此外，若搶注行為給猴哥團隊造成經(jīng)濟損失，還能要求搶注者承擔民事賠償責任 ，賠償數(shù)額按實際損失確定；損失難以確定的，參照搶注者因侵權(quán)所獲利益賠償 。通過這些法律途徑，能有效打擊惡意搶注行為，維護自身合法權(quán)益 。
前車之鑒：其他網(wǎng)紅商標搶注案例復盤
“猴哥說車” 并非商標搶注的個例，在網(wǎng)紅圈，這類事件早已屢見不鮮。就拿 papi 醬來說，這位憑借獨特短視頻風格走紅的初代網(wǎng)紅，在 2016 年爆火后，便陷入了商標搶注風波 。劉某瞅準時機，在第 41 類 “娛樂信息、電視文娛節(jié)目、喜劇制作” 等服務上申請注冊 “papi 醬 ” 商標 ，企圖借 papi 醬名氣謀取私利。
papi 醬經(jīng)紀公司自然不會坐視不理，果斷向原國家工商行政管理總局商標評審委員會提出無效宣告請求。經(jīng)過審理，商標評審委員會認定劉某行為損害了 papi 醬在先姓名權(quán)，對該商標予以無效宣告 ?？蓜⒛巢桓市氖?，起訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院。但法院經(jīng)審理認為，自 2015 年起 papi 醬在微博、短視頻領(lǐng)域就已頗具知名度，相關(guān)公眾能將 “papi 醬” 與姜逸磊（papi 醬本名）緊密聯(lián)系起來，劉某搶注行為易造成公眾對商品來源混淆誤認，損害了姜逸磊及其經(jīng)紀公司在先利益 ，最終駁回劉某訴訟請求，二審也維持原判，這場持續(xù)多年的商標糾紛才塵埃落定 。
還有網(wǎng)紅 “肥娟”，廣東湛江的肥娟小吃店因免費讓小學生看電視走紅，后改成小吃店，生意火爆，“肥娟” 也隨之成名 ?？珊芸?，就有公司和個人打起了 “肥娟” 商標的主意，提出注冊申請 。好在當?shù)厥袌霰O(jiān)管局迅速介入，為肥娟小吃店店主提供商標注冊指導和維權(quán)服務 。從這些案例可以看出，面對商標搶注，網(wǎng)紅及其團隊及時維權(quán)至關(guān)重要 。一方面，要積極收集自身品牌在先使用、具有影響力的證據(jù)，像視頻播放量、粉絲互動數(shù)據(jù)、媒體報道等，為維權(quán)提供有力支撐 ；另一方面，要在商標公告期密切關(guān)注，一旦發(fā)現(xiàn)搶注，果斷向商標局提出異議 ，若商標已注冊，也別放棄，依法請求宣告注冊商標無效 。這些經(jīng)驗，對深陷商標搶注泥潭的 “猴哥說車” 團隊而言，無疑是寶貴的借鑒 。
影響深遠：對 “猴哥說車” 及行業(yè)的沖擊
“猴哥說車” 商標被搶注，對其自身商業(yè)發(fā)展的打擊堪稱致命。從商業(yè)合作角度看，諸多品牌在選擇與網(wǎng)紅合作時，會優(yōu)先考量商標歸屬權(quán)及品牌穩(wěn)定性 。如今 “猴哥說車” 商標陷入糾紛，不少品牌方會有所顧慮，擔心合作中遭遇法律風險，從而暫?；蛉∠献饔媱?，這無疑讓猴哥團隊錯失許多商業(yè)機會 ，損失難以估量。
品牌形象方面，搶注事件也給 “猴哥說車” 蒙上陰影。部分不明真相的粉絲，看到市場上冒出各類標著 “猴哥說車” 的產(chǎn)品或服務，卻與猴哥團隊毫無關(guān)聯(lián)，會產(chǎn)生誤解，認為猴哥團隊管理不善，甚至懷疑其商業(yè)操守 ，導致粉絲信任度下降，影響品牌口碑。
而從整個網(wǎng)紅行業(yè)來看，“猴哥說車” 商標搶注事件，給所有網(wǎng)紅和 MCN 機構(gòu)敲響了警鐘。它讓大家深刻意識到商標保護的重要性，不再能忽視商標布局 。若不及時注冊和保護商標，辛苦打造的品牌隨時可能被他人竊取，多年心血付諸東流 。這也促使行業(yè)內(nèi)掀起一股商標保護熱潮，越來越多網(wǎng)紅開始重視商標注冊，積極在核心類別和關(guān)聯(lián)類別布局商標 ，構(gòu)建全方位品牌保護體系，推動行業(yè)朝著更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展 。
未來展望：商標保衛(wèi)戰(zhàn)與行業(yè)變革
“猴哥說車” 這場商標保衛(wèi)戰(zhàn)，未來充滿變數(shù)，但猴哥團隊也并非毫無勝算。他們大概率會積極收集品牌在先使用、具備高影響力的證據(jù)，全力爭取商標歸屬權(quán)。若維權(quán)成功，“猴哥說車” 能繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，拓展商業(yè)版圖，強化品牌影響力 ；即便維權(quán)之路艱難，也能借此機會提升大眾對商標保護的重視，推動行業(yè)進步。
對廣大網(wǎng)紅和 MCN 機構(gòu)而言，“猴哥說車” 事件是生動一課，務必增強商標保護意識 。在賬號創(chuàng)立初期，就應做好商標檢索，及時在核心及關(guān)聯(lián)類別注冊，構(gòu)建全方位商標保護網(wǎng)。日常運營中，還要留存品牌使用證據(jù)，定期開展商標審計，防患于未然 。
從行業(yè)發(fā)展角度看，這一事件有望促使監(jiān)管部門加強對商標搶注行為的打擊力度，完善相關(guān)法律法規(guī) 。電商及內(nèi)容平臺也需優(yōu)化審核機制，建立網(wǎng)紅名稱商標預保護體系，對惡意搶注者實施聯(lián)合懲戒 。相信在各方努力下，商標保護將更完善，為網(wǎng)紅經(jīng)濟健康發(fā)展筑牢根基，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者能安心創(chuàng)作，不必再為商標糾紛憂心 。
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