買 or 創(chuàng)，商標獲取抉擇
在當今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，商標對于企業(yè)的重要性不言而喻。它不僅是企業(yè)品牌的核心標識，是消費者識別和區(qū)分商品或服務的關鍵符號，更是企業(yè)信譽與形象的載體，具有巨大的商業(yè)價值和市場競爭優(yōu)勢。例如，可口可樂、蘋果等國際知名品牌，其商標早已成為高品質、獨特文化的象征，為企業(yè)在全球市場贏得了廣泛的消費者認可和忠誠。
獲取商標主要有兩種途徑：購買商標和注冊商標 。這兩種方式各有優(yōu)劣，創(chuàng)業(yè)者需要根據(jù)自身實際情況做出抉擇。注冊商標的優(yōu)勢在于成本相對較低，對于預算有限的初創(chuàng)企業(yè)來說，是一個經(jīng)濟實惠的選擇。同時，企業(yè)可以完全按照自己的品牌理念和發(fā)展規(guī)劃，設計出獨一無二、具有創(chuàng)新性和獨特性的商標，更好地體現(xiàn)品牌特色。此外，在商標注冊過程中，企業(yè)可以根據(jù)自身業(yè)務范圍和未來發(fā)展方向，全面規(guī)劃商標類別，進行更全面的商標保護布局。然而，注冊商標也存在明顯的劣勢，整個注冊流程繁瑣且耗時較長，通常需要 9 - 12 個月甚至更長時間 ，期間還面臨著商標被駁回的風險。一旦商標被駁回，企業(yè)不僅需要花費更多的時間和費用進行復審或重新申請，還可能錯失市場先機。
相比之下，購買商標最大的優(yōu)勢就是時間短，能夠即買即用。企業(yè)可以迅速獲得商標的使用權，將產(chǎn)品或服務推向市場，大大縮短了品牌進入市場的周期，搶占市場份額。而且購買的商標已經(jīng)通過了商標局的審核，是注冊成功的商標，不存在被駁回的風險，有效降低了企業(yè)的時間成本和風險成本。此外，部分待售商標在市場上已經(jīng)具有一定的知名度和美譽度，擁有穩(wěn)定的消費群體，購買這類商標，企業(yè)可以直接接手其背后的品牌價值和文化底蘊，借助已有的市場影響力，快速提升品牌知名度和市場份額。但購買商標的費用相對較高，一般在 5000 元至幾萬元不等，對于資金緊張的初創(chuàng)企業(yè)來說，可能會帶來一定的經(jīng)濟壓力。
購買商標的優(yōu)勢速覽
如果企業(yè)在市場拓展中追求速度，希望快速將產(chǎn)品或服務推向市場，購買商標絕對是不二之選。以一家餐飲企業(yè)為例，原本計劃推出一款特色小吃，通過購買一個已經(jīng)注冊成功且具有一定知名度的小吃商標，僅用了短短一個月時間就完成了品牌搭建，順利開業(yè)。相比之下，另一家餐飲企業(yè)選擇注冊商標，從設計到提交申請，再到漫長的等待審核，足足花費了一年多時間，期間不僅錯失了最佳的市場推廣時機，還因籌備時間過長，導致前期投入的宣傳費用打了水漂，消費者的關注度也逐漸降低。
購買商標還能降低法律風險，避免商標糾紛。自行設計并注冊商標，稍有不慎就可能因與現(xiàn)有商標相似度高而侵犯他人權益，一旦遭遇商標糾紛，企業(yè)將面臨巨大的損失。例如，某化妝品企業(yè)自行設計了一個商標并申請注冊，投入大量資金進行品牌推廣后，卻被其他企業(yè)起訴商標侵權。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該商標與一家知名化妝品品牌的商標極為相似，最終，這家企業(yè)不僅被迫更換商標，還承擔了巨額的賠償費用，品牌形象也受到了嚴重損害。而購買已注冊的商標，由于商標已經(jīng)過商標局的嚴格審核，不存在侵權風險，企業(yè)可以安心使用，無需擔憂法律糾紛。
部分商標在市場上已積累了一定的知名度和美譽度，擁有穩(wěn)定的消費群體。購買這類商標，企業(yè)可以直接接手其背后的品牌價值和文化底蘊，借助已有的市場影響力，加速品牌成長。比如，某運動品牌購買了一個在年輕人中頗具知名度的運動商標，通過整合自身資源和品牌優(yōu)勢，迅速打開了市場，銷售額在短短一年內(nèi)增長了數(shù)倍。這對于初創(chuàng)企業(yè)或轉型中的企業(yè)來說，無疑是快速提升品牌知名度和市場份額的捷徑。
市場上存在大量優(yōu)質的待售商標，涵蓋了各行各業(yè)，風格各異。無論是尋找與自身品牌定位高度契合的商標，還是希望通過獨特設計吸引眼球，購買商標都能提供更多元化的選擇。這不僅有助于塑造鮮明的品牌形象，還能滿足不同消費者的審美偏好。例如，一家主打時尚潮流的服裝企業(yè)，在眾多待售商標中挑選了一個具有獨特設計和時尚感的商標，成功吸引了年輕消費者的關注，品牌知名度和市場份額迅速提升。
正規(guī)的商標交易平臺或代理機構會提供專業(yè)的商標評估、交易咨詢、過戶指導等一站式服務，確保交易過程的合法合規(guī)。同時，他們還會對商標進行嚴格的審核，確保所售商標的真實性和有效性，讓企業(yè)在享受便捷服務的同時，也能安心無憂。以中細軟集團為例，作為一家專業(yè)的知識產(chǎn)權服務機構，擁有豐富的商標交易經(jīng)驗和專業(yè)的服務團隊，為眾多企業(yè)提供了優(yōu)質的商標交易服務，保障了交易的安全和順利進行。
精挑細選，購買商標全攻略
（一）精準匹配商標分類
商標分類是商標管理和保護的基礎，依據(jù)《商標注冊用商品和服務國際分類》（即《尼斯分類》），商標共分為 45 個類別，其中 1 - 34 類為商品類別，涵蓋從化學原料、機械設備到食品飲料、服裝鞋帽等各類實物商品；35 - 45 類為服務類別，包括廣告營銷、金融保險、教育娛樂、餐飲住宿等服務領域 。每個大類又進一步細分眾多小項，以此精準界定商標的適用范圍，確保商標在特定的商品或服務領域內(nèi)獲得專屬的法律保護。
購買商標時，務必確保商標分類與自身業(yè)務需求高度契合。以一家計劃推出智能家居產(chǎn)品的企業(yè)為例，如果購買的商標分類是服裝類，而不是第 9 類科學儀器（包含電子計算機、數(shù)據(jù)處理設備、電器設備等），那么即便成功購買，該商標也無法在智能家居產(chǎn)品上合法使用，不僅浪費了購買成本，還可能因使用不當而面臨侵權風險。因此，在購買商標前，企業(yè)需要對自身業(yè)務進行全面梳理，明確核心業(yè)務和未來拓展方向，精準選擇商標分類。同時，還應研究競爭對手的商標注冊情況，了解同行業(yè)在相關類別上的布局，避免遺漏重要類別或陷入商標糾紛。
（二）核實商標歸屬權
核實商標歸屬權是購買商標的關鍵環(huán)節(jié)，直接關系到交易的合法性和有效性。在進行商標交易前，務必要求賣方提供商標注冊證書，這是證明商標歸屬的首要文件，上面詳細記錄了商標的注冊人、注冊日期、有效期、核定使用的商品或服務類別等重要信息。通過查看注冊證書，可以初步確認商標的歸屬情況。同時，還需查看交易授權書，若賣方并非商標注冊人本人，而是受注冊人委托進行交易，那么必須提供合法有效的交易授權書，明確授權范圍和期限，以確保交易的合法性。
此外，查閱相關的商標公告也是核實商標歸屬權的重要手段。商標公告是商標局對商標注冊、變更、轉讓、續(xù)展等事項進行公示的官方文件，通過查閱商標公告，可以了解商標的詳細歷史信息，包括是否存在異議、爭議等情況，以及商標的實際歸屬是否存在變動。例如，某企業(yè)在購買商標時，僅查看了商標注冊證書，未查閱商標公告，結果在交易完成后，才發(fā)現(xiàn)該商標曾因異議被商標局裁定無效，導致企業(yè)遭受巨大損失。因此，為了避免購買到存在權屬爭議的商標，務必全面核實商標歸屬權，確保交易安全。
（三）審查商標質押狀況
商標質押是指商標注冊人將其商標專用權作為質押物，向債權人提供擔保，以獲取貸款或其他債務履行的一種融資方式。當商標被質押后，在質押期間，商標的處置權受到限制，如果未經(jīng)質權人同意，商標注冊人不得擅自轉讓商標。
購買商標前，審查商標的質押狀況至關重要。若購買的商標已被質押，一旦原企業(yè)無法償還債務，該商標就可能被銀行或其他質權人回收處置，導致購買方竹籃打水一場空，不僅損失了購買商標的費用，還可能影響企業(yè)的正常運營。因此，在購買商標前，一定要要求賣方提供商標質押狀態(tài)的詳細報告，或者通過商標局官網(wǎng)、專業(yè)的商標查詢機構等渠道，仔細核查商標是否存在質押情況。只有確保商標無質押風險，才能安心進行交易。
（四）留意商標注冊有效期
根據(jù)《商標法》規(guī)定，商標注冊有效期為 10 年，自核準注冊之日起計算。在有效期屆滿前，商標注冊人可以在期滿前 12 個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予 6 個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期同樣為 10 年，續(xù)展次數(shù)不受限制。如果商標注冊人未在有效期屆滿前辦理續(xù)展，且寬展期也未辦理續(xù)展，商標將被注銷，不再受法律保護。
在購買商標時，務必留意商標的剩余注冊有效期。若購買的商標臨近有效期，而轉讓方又未及時辦理續(xù)展手續(xù)，購買方不僅可能需要額外支付高額的續(xù)展費用，還可能因續(xù)展不及時，導致商標無法正常使用，影響企業(yè)的品牌推廣和市場運營。例如，某企業(yè)購買了一個剩余有效期僅 1 個月的商標，由于轉讓方未及時辦理續(xù)展，購買方在接手后，不得不匆忙辦理續(xù)展手續(xù)，不僅耗費了大量的時間和精力，還因續(xù)展過程中的一些問題，導致商標在一段時間內(nèi)無法正常使用，給企業(yè)帶來了不必要的損失。因此，在購買商標時，要提前與賣方商定續(xù)展費用的承擔方，并確保在交易完成前，商標的續(xù)展手續(xù)已妥善處理，以保障自身權益。
（五）識別聯(lián)合商標與防御商標
聯(lián)合商標是指同一商標所有人在相同或類似商品上注冊的若干近似商標，這些商標中首先注冊的或者主要使用的為主商標，其余的則為聯(lián)合商標。聯(lián)合商標的目的在于保護主商標，防止他人在相同或類似商品上使用近似商標，造成消費者混淆。例如，娃哈哈集團除了注冊 “娃哈哈” 主商標外，還注冊了 “哈哈娃”“哈娃哈” 等聯(lián)合商標，形成了嚴密的商標保護網(wǎng)。
防御商標則是指商標所有人為了防止他人在不同類別的商品或服務上注冊與其注冊商標相同或近似的商標，而在非核定使用的商品或服務上預先注冊的商標。防御商標就像是為品牌穿上了一層 “防彈衣”，確保品牌在任何領域都能免受侵犯。比如，阿里巴巴不僅在第 35 類廣告銷售、第 38 類通訊服務、第 42 類信息技術服務等核心類別注冊了 “阿里巴巴” 商標，還在其他多個類別進行了防御性注冊，防止他人在不同領域 “搭便車”。
在購買商標時，要特別留意賣方是否擁有聯(lián)合商標與防御商標。若賣方擁有相關商標，應確保一并轉讓，以實現(xiàn)對品牌的全方位保護。否則，一旦遺漏，可能會給品牌發(fā)展留下隱患，導致市場上出現(xiàn)近似商標或在不同類別上出現(xiàn)相同商標，從而影響品牌的獨特性和市場價值。例如，某企業(yè)購買了一個知名品牌的主商標，但未要求轉讓其聯(lián)合商標和防御商標，結果被其他企業(yè)在類似商品和不同類別商品上注冊了近似商標，造成市場混淆，嚴重損害了該企業(yè)的品牌形象和市場份額。
避坑指南，購買商標注意事項
（一）警惕無效或有問題的商標
購買商標時，要通過商標局官網(wǎng)、專業(yè)商標查詢平臺等權威渠道，仔細核查商標的注冊狀態(tài)，確認其是否有效。已注冊帶 “R” 標的商標，經(jīng)國家知識產(chǎn)權局商標局審查認可，權利穩(wěn)定有保障；而申請中帶 “TM” 標的商標，存在審核未通過的風險，購買這類商標需謹慎。同時，還要查看商標是否存在被撤銷、注銷或宣告無效的情況，以及是否處于異議、復審等程序中。若商標存在這些問題，可能無法順利完成轉讓，甚至會給購買方帶來侵權風險和經(jīng)濟損失。例如，某企業(yè)購買了一個看似不錯的商標，后來才發(fā)現(xiàn)該商標因連續(xù)三年未使用，已被他人提出撤銷申請，最終導致該企業(yè)無法正常使用該商標，前期投入的大量資金和宣傳成本付諸東流。
（二）規(guī)范轉讓手續(xù)
商標轉讓需遵循嚴格的法律程序，以確保交易的合法性和有效性。首先，轉讓方和受讓方必須簽訂詳細的商標轉讓協(xié)議，明確雙方的權利和義務，包括轉讓的商標信息、轉讓價格、付款方式、違約責任等關鍵內(nèi)容。協(xié)議應采用書面形式，并由雙方簽字蓋章確認。其次，受讓方需通過商標局官網(wǎng)或商標代理機構，向商標局提交商標轉讓申請，同時繳納轉讓規(guī)費。申請文件應包括《商標轉讓申請書》《商標轉讓協(xié)議》、雙方的身份證明文件等。商標局收到申請后，會對申請文件進行形式審查和實質審查。形式審查主要檢查申請文件是否齊全、符合規(guī)定形式；實質審查則會考量商標是否存在瑕疵、是否符合商標轉讓規(guī)定等。經(jīng)審查核準后，商標轉讓會進行公告，公告期為 3 個月。在公告期內(nèi)，任何人若認為轉讓存在問題，可提出異議。公告期滿無異議或異議不成立的，商標局會核發(fā)商標轉讓證明，至此商標轉讓完成 。
（三）遠離 “擦邊球” 商標
“擦邊球” 商標是指通過模仿、抄襲、暗示等方式，利用已有知名品牌或商標的影響力，試圖使消費者產(chǎn)生混淆或聯(lián)想，以達到提高自身品牌知名度和市場競爭力的目的的商標。例如，市場上曾出現(xiàn)過的 “康帥傅”“娃恰恰”“粵利粵” 等商標，這些商標與知名品牌 “康師傅”“娃哈哈”“奧利奧” 極為相似，明顯存在攀附知名品牌的意圖。
這類商標看似能借助知名品牌的影響力快速打開市場，但實則隱藏著巨大的風險。一旦被認定為侵犯他人在先權利，不僅商標申請會被駁回，已注冊的商標也可能被宣告無效。而且，使用 “擦邊球” 商標還可能面臨行政處罰，包括責令停止使用、沒收侵權商品及工具，并按違法經(jīng)營額處以罰款（最高 5 倍或 25 萬元以下）。情節(jié)嚴重者，甚至可能構成 “假冒注冊商標罪”，面臨 3 - 10 年有期徒刑并處罰金 。此外，即便僥幸未被追究法律責任，“擦邊球” 商標也可能因消費者的負面評價和抵制，導致品牌形象受損，市場份額下降，不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。
商標價值評估小竅門
（一）收益法
收益法是一種基于商標未來可能帶來的收益，通過合理預測收益并折現(xiàn)來評估商標價值的方法。其核心原理在于，商標的價值不僅僅取決于當前的狀況，更重要的是它在未來市場中的盈利能力。比如，一家知名飲料品牌，憑借其獨特的商標形象和廣泛的市場認可度，產(chǎn)品暢銷多年，且市場份額逐年遞增。通過對其過往銷售數(shù)據(jù)、市場趨勢以及品牌發(fā)展規(guī)劃的深入分析，合理預測未來幾年內(nèi)該商標能為企業(yè)帶來的穩(wěn)定收益，再運用合適的折現(xiàn)率將這些未來收益折算為當前價值，從而得出該商標的評估價值。收益法充分考慮了商標的市場潛力和未來盈利能力，能更準確地反映商標的真實價值，對于那些具有良好發(fā)展前景和穩(wěn)定收益預期的商標評估尤為適用。
（二）市場法
市場法是參照市場上類似商標的交易價格，考慮商標知名度、影響力、市場份額等因素進行調(diào)整，從而評估商標價值的方法。在實際操作中，評估人員會收集大量與被評估商標同行業(yè)、同類型且交易時間相近的商標交易案例。例如，在評估一個時尚服裝品牌商標時，會選取市場上近期交易的、知名度和影響力相近的其他服裝品牌商標的交易價格作為參考。然后，詳細分析這些參考商標與被評估商標在品牌知名度、市場份額、消費者忠誠度、品牌文化等方面的差異。如果被評估商標的知名度更高、市場份額更大，那么在參考交易價格的基礎上，會適當提高評估價值；反之，則會相應降低。市場法基于市場實際交易情況，具有較強的客觀性和直觀性，能較為真實地反映商標在市場中的交易價值，但前提是需要有豐富且具有可比性的市場交易案例作為支撐 。
（三）成本法
成本法是考量商標設計、注冊、維護等成本，加上一定合理利潤來估算價值的方法。商標的成本涵蓋多個方面，包括委托專業(yè)設計機構或設計師進行創(chuàng)意設計的費用，向商標局申請注冊時繳納的官費以及可能委托代理機構產(chǎn)生的代理費，在商標使用過程中進行宣傳推廣以提高其知名度和影響力的費用，持續(xù)關注商標狀態(tài)、防止被侵權等維護成本，以及商標許可或轉讓時的協(xié)商、簽約等成本。以一個自主設計并注冊的商標為例，從設計階段投入的人力、物力成本，到注冊過程中的各項費用，再到后續(xù)多年的品牌宣傳推廣費用，將這些成本進行詳細核算，并考慮行業(yè)平均利潤率，加上一定的合理利潤，從而得出商標的初步估值。成本法計算相對簡單，數(shù)據(jù)獲取較為容易，但它主要側重于商標的歷史成本投入，可能無法充分體現(xiàn)商標的市場價值和未來盈利能力 。
專業(yè)平臺，靠譜之選
選擇正規(guī)、信譽好的商標交易平臺或代理機構至關重要，這是保障商標交易安全、順利進行的關鍵。專業(yè)平臺通常具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)的服務團隊，能夠為企業(yè)提供全方位的商標交易服務。
在商標評估方面，專業(yè)平臺擁有專業(yè)的評估人員，他們會綜合考慮商標的知名度、市場影響力、行業(yè)前景、使用情況等多方面因素，運用科學合理的評估方法，對商標價值進行精準評估，為企業(yè)提供可靠的價格參考，避免企業(yè)在交易中因價格不合理而遭受損失。
交易咨詢也是專業(yè)平臺的重要服務之一。平臺的咨詢團隊由經(jīng)驗豐富的知識產(chǎn)權專家組成，他們熟悉商標交易的法律法規(guī)和流程細節(jié)，能夠為企業(yè)解答在交易過程中遇到的各種問題，提供專業(yè)的法律建議和風險提示，幫助企業(yè)制定合理的交易策略，確保交易合法合規(guī)。
過戶指導同樣不可或缺。商標過戶涉及諸多手續(xù)和文件，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都可能導致過戶失敗或延誤。專業(yè)平臺會安排專人協(xié)助企業(yè)辦理過戶手續(xù)，指導企業(yè)準備相關文件，確保過戶流程順利進行。同時，平臺還會跟進過戶進度，及時向企業(yè)反饋辦理情況，讓企業(yè)安心無憂。
像中細軟、魚爪網(wǎng)、尚標網(wǎng)等都是知名的商標交易平臺，在行業(yè)內(nèi)擁有良好的口碑和豐富的成功案例。中細軟憑借專業(yè)的服務團隊和廣泛的商標資源，為眾多企業(yè)提供了優(yōu)質的商標交易服務；魚爪網(wǎng)以其完善的交易流程和安全保障機制，贏得了客戶的信賴；尚標網(wǎng)則專注于商標轉讓領域，通過精準的市場定位和專業(yè)的服務，在商標交易市場中占據(jù)了一席之地 。選擇這些專業(yè)平臺，企業(yè)可以獲得更專業(yè)、更全面的服務，有效降低交易風險，確保商標交易的安全與順利。
行動起來，開啟品牌騰飛之旅
購買商標是一項復雜且重要的決策，它關乎企業(yè)的品牌形象、市場競爭力和長遠發(fā)展。通過精準匹配商標分類、核實商標歸屬權、審查商標質押狀況、留意商標注冊有效期以及識別聯(lián)合商標與防御商標等一系列精心篩選的步驟，企業(yè)能夠找到與自身需求高度契合的優(yōu)質商標。同時，警惕無效或有問題的商標、規(guī)范轉讓手續(xù)、遠離 “擦邊球” 商標，這些注意事項能有效避免潛在的風險和損失。
合理運用收益法、市場法、成本法等商標價值評估小竅門，企業(yè)可以更準確地判斷商標的價值，確保交易的合理性和公正性。而選擇中細軟、魚爪網(wǎng)、尚標網(wǎng)等正規(guī)、信譽好的商標交易平臺或代理機構，借助其專業(yè)的商標評估、交易咨詢、過戶指導等一站式服務，能為商標交易保駕護航，讓企業(yè)安心無憂。
購買商標為企業(yè)提供了快速獲得市場準入權、降低法律風險、傳承品牌價值、滿足個性化需求等諸多優(yōu)勢，是企業(yè)在激烈市場競爭中脫穎而出的有力武器。希望廣大讀者在充分了解購買商標的要點和好處后，能根據(jù)自身需求和實際情況，謹慎選擇合適的商標，為品牌發(fā)展奠定堅實基礎，開啟品牌騰飛的精彩之旅。
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