商標侵權(quán)：不容忽視的商業(yè)風險
在當今競爭激烈的商業(yè)世界中，商標作為企業(yè)品牌的核心標識，承載著企業(yè)的聲譽、形象和市場競爭力。然而，商標侵權(quán)行為卻如影隨形，時刻威脅著企業(yè)的合法權(quán)益。無論是知名品牌還是新興企業(yè)，都有可能成為商標侵權(quán)的受害者或被指控侵權(quán)的一方。
據(jù)市場監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)顯示，2024 年 1 月 - 9 月，市場監(jiān)管部門組織開展知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法等專項行動，各類專項行動累計查處相關(guān)案件約 43.9 萬件，其中，商標侵權(quán)、假冒專利案件 3 萬余件 ，這一數(shù)據(jù)充分說明了商標侵權(quán)問題的嚴重性和普遍性。商標侵權(quán)不僅會給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟損失，還可能損害企業(yè)的品牌聲譽，削弱消費者對品牌的信任，甚至影響企業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略。
想象一下，你辛苦創(chuàng)立的品牌，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務贏得了消費者的認可，市場份額逐漸擴大。然而，突然有一天，市場上出現(xiàn)了大量與你商標相似的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，卻打著與你相似的商標誤導消費者。這不僅會導致你的銷售額下降，還會讓消費者將這些劣質(zhì)產(chǎn)品與你的品牌聯(lián)系起來，對你的品牌形象造成難以挽回的損害。就像曾經(jīng)的 “王老吉” 與加多寶的商標之爭，雙方耗費了大量的時間、精力和資金在這場漫長的訴訟中，雖然最終有了判決結(jié)果，但雙方在市場上的競爭也受到了很大的影響，消費者在購買時也產(chǎn)生了混淆和困惑 。還有籃球巨星喬丹與喬丹體育的商標爭議案，耗時三年，引起了廣泛的社會關(guān)注，也給喬丹體育的品牌形象帶來了一定的沖擊。 所以，無論是從維護自身權(quán)益，還是從保障企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，了解商標侵權(quán)相關(guān)知識并掌握應對方法都至關(guān)重要。
商標侵權(quán)的 “廬山真面目”
（一）商標侵權(quán)行為大揭秘
商標侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式多種多樣，在《商標法》第五十七條中就規(guī)定了多種典型的商標侵權(quán)行為 。比如未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，這就像是一場明目張膽的 “抄襲”。舉個例子，曾經(jīng)有一家小食品廠，未經(jīng) “奧利奧” 商標注冊人的許可，在自己生產(chǎn)的餅干上使用了與 “奧利奧” 一模一樣的商標，從包裝到標識，幾乎毫無差別。這種行為直接誤導了消費者，讓消費者誤以為購買的就是正品 “奧利奧” 餅干，嚴重侵犯了商標注冊人的權(quán)益。
還有一種情況是，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的?！敖袢沼蜅l” 與 “今日頭條” 的糾紛便是一個典型案例?！敖袢沼蜅l” 在店面裝修、菜單設計以及標語等方面與 “今日頭條” APP 有著明顯的相似性 ?！敖袢沼蜅l” 的標語 “關(guān)心你的，才是好油條” 由 “今日頭條” 的宣傳語 “你關(guān)心的，才是頭條” 轉(zhuǎn)化而來，店鋪招牌的設計風格也與 “今日頭條” 的標識極為相似。雖然 “今日油條” 最終被判定不構(gòu)成商標侵權(quán)，但這一案例充分體現(xiàn)了此類侵權(quán)行為的特點和爭議點，即在商標的使用上通過近似的設計，打 “擦邊球”，試圖借助他人品牌的知名度來獲取利益，容易使消費者對商品或服務的來源產(chǎn)生混淆。
銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品，也是常見的侵權(quán)行為之一。這就好比一個銷售商，明知道自己銷售的商品是侵犯他人商標權(quán)的，但為了追求利潤，仍然選擇將這些商品擺上貨架進行銷售。例如，某些不法商家在市場上銷售假冒的名牌運動鞋，這些鞋子貼著與知名品牌一模一樣的商標，但質(zhì)量卻相差甚遠。消費者在購買時，可能因為看到商標而誤以為是正品，結(jié)果卻買到了假貨。這種行為不僅損害了商標注冊人的利益，也欺騙了消費者。
另外，偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識，未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場（也就是反向假冒），以及故意為侵犯他人商標專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權(quán)行為等，都屬于商標侵權(quán)行為。像一些制假窩點，專門偽造知名品牌的商標標識，然后將這些標識出售給其他不法商家，讓他們用于假冒商品的生產(chǎn)；還有商家將其他品牌的商品換上自己的商標，再重新投入市場銷售，這些行為都嚴重擾亂了市場秩序，侵犯了商標注冊人的合法權(quán)益。
（二）商標侵權(quán)的認定流程與要點
當面對一起可能的商標侵權(quán)糾紛時，如何準確認定是否構(gòu)成侵權(quán)呢？這就需要遵循一定的流程和要點。首先，要確定注冊商標專用權(quán)的權(quán)利范圍，這是認定商標侵權(quán)的基礎。商標的權(quán)利范圍包括核準注冊的商標以及核定使用的商品或服務類別，只有明確了這些，才能有一個判斷的標準。
接下來，就是判斷商標是否相同或近似。在判斷時，要以相關(guān)公眾的一般注意力為標準，既要進行整體比對，又要對主要部分進行比對，而且比對應當在隔離的狀態(tài)下分別進行。比如，“康師傅” 和 “康帥傅” 這兩個商標，從整體上看，字形和讀音都非常相似，普通消費者在購買時如果不仔細辨別，很容易就會混淆。對于圖形商標，要從圖形的構(gòu)圖、顏色等方面進行判斷；對于文字和圖形的組合商標，則要將各要素組合后進行比對，整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合后近似，也可能被認定為商標相近似。
同時，還要看商品或服務是否類似。類似商品或服務的判斷，要依據(jù)其在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費對象等方面是否相同，或者相關(guān)公眾是否一般認為其存在特定聯(lián)系、容易造成混淆來確定。例如，手機和手機殼，雖然它們屬于不同的商品，但由于在使用上存在緊密的聯(lián)系，銷售渠道也可能相似，所以在商標侵權(quán)認定中，就需要考慮它們之間的關(guān)聯(lián)性?！渡虡俗杂蒙唐泛头諊H分類表》《類似商品和服務區(qū)分表》可以作為判斷的參考，但最終還是要結(jié)合市場實際情況進行綜合判斷。
最后，是否容易導致混淆也是關(guān)鍵要素。如果一個普通消費者在正常的購買過程中，因為涉嫌侵權(quán)的商標和商品，而對商品或服務的來源產(chǎn)生了錯誤的認識，誤以為是來自商標注冊人的商品或服務，那么就很可能構(gòu)成商標侵權(quán)。在 “王老吉” 與加多寶的商標之爭中，市場上出現(xiàn)了紅罐包裝的王老吉和加多寶涼茶，兩者包裝極為相似，消費者在購買時就容易產(chǎn)生混淆，分不清到底購買的是哪個品牌的產(chǎn)品，這就涉及到了商標侵權(quán)中關(guān)于混淆可能性的判斷。
遭遇商標侵權(quán)，這樣做穩(wěn)準狠！
（一）證據(jù)收集：打響維權(quán)第一槍
在商標侵權(quán)糾紛中，證據(jù)是維權(quán)的關(guān)鍵，就如同戰(zhàn)士上戰(zhàn)場的武器，沒有充足有效的證據(jù)，維權(quán)之路將會異常艱難。收集證據(jù)要全面且合法，可收集的證據(jù)類型豐富多樣。侵權(quán)產(chǎn)品實物是最直接的證據(jù)之一，它就像是犯罪現(xiàn)場的 “物證”，能夠直觀地展示侵權(quán)行為的存在。比如，當發(fā)現(xiàn)市場上有假冒自家品牌的商品時，要盡可能獲取侵權(quán)產(chǎn)品的實物，仔細檢查其包裝、商標標識、產(chǎn)品質(zhì)量等方面與正品的差異，這些差異點都可能成為有力的證據(jù)。
銷售記錄也是重要證據(jù)，它能反映侵權(quán)行為的規(guī)模和范圍?？梢酝ㄟ^各種渠道獲取，如從侵權(quán)方的銷售平臺上截取相關(guān)的銷售訂單頁面，保留訂單編號、銷售時間、銷售數(shù)量、購買者信息等關(guān)鍵數(shù)據(jù)；也可以從與侵權(quán)方有業(yè)務往來的第三方處獲取銷售發(fā)票、合同等文件，這些文件能夠清晰地呈現(xiàn)侵權(quán)產(chǎn)品的銷售軌跡和經(jīng)濟往來情況。
宣傳資料同樣不容忽視，侵權(quán)方為了推廣侵權(quán)產(chǎn)品，往往會制作大量的宣傳海報、宣傳單頁、網(wǎng)頁廣告等。這些宣傳資料不僅展示了侵權(quán)產(chǎn)品的外觀和特點，還能體現(xiàn)侵權(quán)方的主觀故意。例如，在宣傳資料中，侵權(quán)方可能會使用與權(quán)利人商標相似的標識，并進行夸大宣傳，誤導消費者，這些內(nèi)容都可以通過拍照、截圖、下載等方式進行收集保存。
在收集證據(jù)時，合法途徑至關(guān)重要。自行收集是最常見的方式，當事人可以通過購買侵權(quán)商品來獲取實物證據(jù)，在購買過程中，要注意保留購買憑證，如發(fā)票、收據(jù)、付款記錄等，這些憑證能夠證明商品的來源和購買時間。同時，還可以對侵權(quán)商品的生產(chǎn)、銷售場所進行拍照、錄像，但要注意不要侵犯他人的隱私權(quán)和商業(yè)秘密，拍攝時要在公開場合進行，并且避免干擾他人的正常經(jīng)營活動。
公證取證是一種具有較高證明力的方式，公證機關(guān)作為中立的第三方，其出具的公證書在法律上具有推定為真的效果。當事人可以向公證機構(gòu)申請，對侵權(quán)行為進行公證保全，比如對網(wǎng)頁上的商標侵權(quán)宣傳內(nèi)容進行公證，公證人員會按照法定程序?qū)ο嚓P(guān)網(wǎng)頁進行瀏覽、截圖、打印，并制作公證書，詳細記錄公證的過程和結(jié)果。這樣的公證書在訴訟中能夠得到法院的高度認可，除非有相反證據(jù)足以推翻公證證明。
如果當事人因客觀原因無法自行收集某些關(guān)鍵證據(jù)，如涉及銀行賬戶信息、企業(yè)財務賬冊等，此時可以書面申請法院調(diào)查取證。法院作為司法機關(guān)，擁有強大的調(diào)查權(quán)，能夠依法向相關(guān)單位和個人調(diào)取證據(jù)。在申請法院調(diào)查取證時，要詳細說明需要調(diào)取的證據(jù)內(nèi)容、與案件的關(guān)聯(lián)性以及無法自行收集的原因，以便法院能夠準確地理解當事人的需求，及時開展調(diào)查工作。
（二）專業(yè)咨詢：獲取權(quán)威法律建議
商標侵權(quán)案件涉及復雜的法律條文和專業(yè)的知識，對于大多數(shù)企業(yè)和個人來說，自行應對往往力不從心。這時，咨詢專業(yè)律師或知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)就顯得尤為必要，他們就像是經(jīng)驗豐富的航海家，能夠在復雜的法律海洋中為你指引正確的方向。
專業(yè)律師或知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)具有深厚的法律知識和豐富的實踐經(jīng)驗，他們能夠迅速而準確地分析案件情況。當你向他們詳細描述商標侵權(quán)的具體情形后，他們會依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，從商標的注冊情況、侵權(quán)行為的認定標準、證據(jù)的有效性等多個角度進行深入剖析，判斷侵權(quán)行為是否成立，以及侵權(quán)方可能承擔的法律責任。例如，在 “江小白” 商標侵權(quán)案中，專業(yè)律師通過對 “江小白” 商標的注冊類別、使用范圍，以及侵權(quán)方商標的相似程度、使用商品的關(guān)聯(lián)性等方面進行細致分析，為權(quán)利人提供了專業(yè)的法律意見，幫助權(quán)利人明確了自身的權(quán)益和維權(quán)方向。
同時，專業(yè)人士還能根據(jù)案件的具體情況制定個性化的維權(quán)策略。如果侵權(quán)行為比較輕微，損失較小，他們可能會建議采取協(xié)商或行政投訴的方式解決糾紛，這樣既能節(jié)省時間和成本，又能快速制止侵權(quán)行為；而如果侵權(quán)行為嚴重，涉及金額較大，或者侵權(quán)方態(tài)度強硬，不愿意協(xié)商解決，他們則會建議通過司法訴訟的方式，借助法律的強制力來維護權(quán)利人的合法權(quán)益。在制定維權(quán)策略時，他們還會充分考慮各種因素，如證據(jù)的收集難度、訴訟的風險、維權(quán)的成本等，確保維權(quán)策略的可行性和有效性。
（三）協(xié)商解決：化干戈為玉帛的藝術(shù)
協(xié)商解決是處理商標侵權(quán)糾紛的一種常見且高效的方式，它就像是一場友好的談判，通過雙方的溝通和妥協(xié)，達成和解協(xié)議，實現(xiàn)化干戈為玉帛的效果。協(xié)商解決具有諸多優(yōu)勢，首先，它能夠節(jié)省大量的時間和成本。相比于行政投訴和司法訴訟，協(xié)商不需要繁瑣的程序和漫長的等待，雙方可以直接就糾紛問題進行溝通，快速達成解決方案，避免了因訴訟而產(chǎn)生的律師費、訴訟費、鑒定費等各種費用，以及長時間的訴訟過程對企業(yè)經(jīng)營造成的影響。
其次，協(xié)商解決有助于維護商業(yè)關(guān)系。在商業(yè)活動中，很多侵權(quán)糾紛的雙方可能存在一定的業(yè)務往來或者潛在的合作機會，通過協(xié)商解決糾紛，能夠避免因訴訟而導致關(guān)系破裂，保持良好的商業(yè)合作氛圍。例如，兩家同行業(yè)的企業(yè)，一家不小心侵犯了另一家的商標權(quán)，如果通過訴訟解決，可能會引發(fā)激烈的對抗，破壞雙方的合作基礎；而通過協(xié)商，雙方可以在友好的氛圍中解決問題，甚至有可能達成進一步的合作協(xié)議，實現(xiàn)互利共贏。
在協(xié)商過程中，溝通技巧至關(guān)重要。首先，要保持冷靜和理智，避免情緒化的表達，以平和的態(tài)度闡述自己的觀點和訴求。比如，在與侵權(quán)方溝通時，可以先客觀地陳述商標侵權(quán)的事實和證據(jù)，讓對方清楚地認識到自己的行為構(gòu)成了侵權(quán)，然后再表達自己希望通過協(xié)商解決問題的誠意和意愿。其次，要善于傾聽對方的意見和想法，了解對方的立場和訴求，尋找雙方的利益平衡點。在協(xié)商賠償金額時，不要一味地強調(diào)自己的損失，也要考慮侵權(quán)方的承受能力和實際情況，通過雙方的協(xié)商和妥協(xié)，確定一個合理的賠償數(shù)額。同時，在協(xié)商過程中，要明確侵權(quán)行為的認定標準和賠償金額的計算依據(jù)等細節(jié)問題，避免在后續(xù)可能出現(xiàn)的糾紛中，雙方因為這些細節(jié)問題而產(chǎn)生爭議。如果雙方能夠就商標侵權(quán)問題達成一致，最好簽訂一份書面的和解協(xié)議，詳細規(guī)定雙方的權(quán)利和義務，以及違約責任等內(nèi)容，這份協(xié)議將作為后續(xù)糾紛解決的重要依據(jù)，具有法律效力。
（四）行政投訴：借助公權(quán)力的力量
當商標侵權(quán)糾紛無法通過協(xié)商解決時，向工商行政管理部門或市場監(jiān)督管理局進行行政投訴是一個有力的手段，這就像是借助公權(quán)力的 “大棒”，對侵權(quán)行為進行打擊和制裁。行政投訴的流程相對規(guī)范，首先，要準備好相關(guān)的投訴材料。投訴書是必不可少的，在投訴書中，要詳細列明投訴人姓名或名稱、地址、聯(lián)系電話、商標權(quán)利情況（由商標代理機構(gòu)代理的應列明代理機構(gòu)的名稱、地址、電話），被投訴人姓名或名稱、地址、侵權(quán)事實及相關(guān)情況，投訴的法律依據(jù)和要求及投訴日期等信息。營業(yè)執(zhí)照及復印件、商標注冊證及復印件也是需要提交的重要材料，這些材料能夠證明投訴人的主體資格和商標權(quán)利。同時，還要提供充分的侵權(quán)證據(jù)，如侵權(quán)的實物、商標標識、有關(guān)票據(jù)、照片等，這些證據(jù)將作為行政部門判斷侵權(quán)行為是否成立的重要依據(jù)。
提交投訴材料后，行政部門會對投訴進行受理和調(diào)查。他們有權(quán)查閱、復制與案件有關(guān)的合同、帳冊等有關(guān)文件，詢問當事人和證人，并采用拍照、攝像等方式進行現(xiàn)場執(zhí)法檢查。如果涉嫌侵犯商標專用權(quán)，行政執(zhí)法部門可以對涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品清點數(shù)量、規(guī)格后查封并從中抽取樣品，以便進行進一步的鑒定和調(diào)查。在調(diào)查過程中，行政部門會依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對侵權(quán)行為進行認定。如果認定侵權(quán)行為成立，行政部門將采取相應的處罰措施，責令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標標識的工具，并處以罰款。違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。對五年內(nèi)實施兩次以上商標侵權(quán)行為或者有其他嚴重情節(jié)的，應當從重處罰。此外，對于銷售不知道是侵犯注冊商標專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，由工商行政管理部門責令停止銷售。通過行政投訴，不僅可以及時制止侵權(quán)行為，維護市場秩序，還可以對侵權(quán)方起到一定的威懾作用，防止類似侵權(quán)行為的再次發(fā)生。
（五）司法訴訟：最后的法律武器
司法訴訟是解決商標侵權(quán)糾紛的最后一道防線，也是最具權(quán)威性和強制力的手段。當其他方式都無法有效解決糾紛時，向人民法院提起商標侵權(quán)訴訟就成為了必要的選擇。
向人民法院提起商標侵權(quán)訴訟的程序較為嚴謹和復雜。首先是立案階段，原告需要向有管轄權(quán)的法院提交起訴狀和相關(guān)證據(jù)材料。起訴狀中要明確訴訟請求，如要求被告停止侵權(quán)行為、賠償經(jīng)濟損失、消除影響等，并詳細闡述事實與理由，說明商標侵權(quán)的具體情況和相關(guān)證據(jù)。法院在收到起訴狀后，會進行立案審查，若符合立案條件，如原告是與本案有直接利害關(guān)系的公民、法人和其他組織，有明確的被告，有具體的訴訟請求和事實、理由，屬于人民法院受理民事訴訟的范圍和受訴人民法院管轄等，法院將予以受理，并通知原告繳納訴訟費。
立案后進入審理階段，在這個階段，雙方會進行舉證質(zhì)證。原告要進一步提供能夠證明被告侵權(quán)的證據(jù)，如前文提到的侵權(quán)產(chǎn)品實物、銷售記錄、宣傳資料等，同時要對證據(jù)的真實性、合法性和關(guān)聯(lián)性進行說明。被告則可以對原告的證據(jù)進行質(zhì)疑和辯駁，也可以提供自己的證據(jù)來反駁原告的主張，比如證明自己的商標具有合法來源，或者自己的使用行為不構(gòu)成侵權(quán)等。在質(zhì)證過程中，雙方會圍繞證據(jù)的效力展開激烈的辯論，這就需要雙方對法律規(guī)定和證據(jù)規(guī)則有深入的了解，善于運用證據(jù)來支持自己的觀點。
經(jīng)過審理，法院會根據(jù)查明的事實和法律規(guī)定作出判決。如果原告勝訴，法院會判決被告停止侵權(quán)行為，并根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)、原告的損失等因素確定賠償金額，被告還可能需要承擔原告為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支，如律師費、調(diào)查費等。如果被告不服判決，還可以在規(guī)定的期限內(nèi)向上一級人民法院提起上訴。在訴訟過程中，可能會遇到各種問題，比如證據(jù)不足、法律適用爭議、訴訟程序復雜等。為了應對這些問題，當事人最好聘請專業(yè)的律師代理訴訟，律師具有專業(yè)的法律知識和豐富的訴訟經(jīng)驗，能夠幫助當事人收集和整理證據(jù)，制定合理的訴訟策略，在法庭上進行有效的辯論，最大程度地維護當事人的合法權(quán)益。
防患未然：商標侵權(quán)的預防之道
商標侵權(quán)的應對固然重要，但預防才是關(guān)鍵。就像一句諺語所說：“預防勝于治療?！?在商標保護領域，提前做好預防工作，能夠從源頭上避免商標侵權(quán)糾紛的發(fā)生，為企業(yè)的發(fā)展營造一個穩(wěn)定、安全的環(huán)境。
（一）商標注冊：筑牢權(quán)利根基
及時、全面地注冊商標是預防商標侵權(quán)的首要任務，它就像是為企業(yè)的品牌筑起了一道堅固的城墻，抵御著外界的侵權(quán)風險。我國商標注冊采用申請在先原則，這意味著誰先申請注冊，誰就能獲得商標的專用權(quán)。如果企業(yè)未能及時注冊商標，一旦被他人搶先注冊，企業(yè)不僅可能失去對自己品牌的使用權(quán)，還可能面臨侵權(quán)指控，前期對品牌的投入和努力都將付諸東流。
在商標注冊時，要注重商標的顯著性和獨特性，盡量避免使用過于通用、缺乏辨識度的詞匯或圖形作為商標。比如，“蘋果” 作為一個通用詞匯，本身缺乏顯著性，但當它與特定的圖形設計相結(jié)合，成為蘋果公司的商標時，就具有了極高的辨識度和顯著性。這樣獨特的商標不僅能夠在眾多品牌中脫穎而出，吸引消費者的注意力，還能降低與他人商標相似的風險，減少侵權(quán)糾紛的發(fā)生。
同時，要合理選擇商標注冊類別，根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營范圍和未來發(fā)展規(guī)劃，全面涵蓋可能涉及的商品和服務類別。以小米公司為例，它不僅在電子產(chǎn)品相關(guān)類別上注冊了商標，還在智能家居、智能穿戴等多個領域進行了商標布局。隨著小米業(yè)務的不斷拓展，這些提前注冊的商標為其在新領域的發(fā)展提供了有力的保障，防止了他人在相關(guān)領域搶注商標，避免了潛在的侵權(quán)糾紛。
商標注冊的流程并不復雜，申請人可以自行通過網(wǎng)上服務系統(tǒng)在線提交商標注冊申請，也可以到國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局委托的地方商標受理窗口，或者商標局在京外設立的商標審查協(xié)作中心辦理 。如果對注冊流程不熟悉，也可以委托在國家知識產(chǎn)權(quán)局備案的商標代理機構(gòu)辦理。在申請過程中，要準備好相關(guān)的資料，如《商標注冊申請書》、申請人身份證明文件復印件、商標圖樣等。 商標審查分形式審查和實質(zhì)審查兩個階段，形式審查主要是對申請文件、手續(xù)是否符合法律規(guī)定的審查，確立申請日十分重要，商標注冊的申請日以商標局收到申請書件的日期為準，商標局收到商標申請書對于符合形式要件的申請書發(fā)放受理通知書；實質(zhì)審查則是對商標是否具備注冊條件的審查，包括對商標的合法性、可注冊性和與已注冊商標的沖突性進行檢查，這個過程大約需要 12 個月 。經(jīng)過審查，商標申請如果符合規(guī)定，將被初步審定公告，公告期為三個月，在公告期內(nèi)，任何人均可以提出異議。如果沒有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標即注冊生效，受法律保護，商標注冊人享有該商標的專用權(quán) 。
（二）日常監(jiān)測：時刻關(guān)注商標動態(tài)
對商標進行日常監(jiān)測是預防商標侵權(quán)的重要手段，它就像是為企業(yè)的品牌安裝了一個 “監(jiān)控攝像頭”，能夠及時發(fā)現(xiàn)潛在的侵權(quán)風險。通過日常監(jiān)測，企業(yè)可以實時掌握市場上與自己商標相關(guān)的動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)他人的搶注或模仿行為，以便采取適當措施制止他人 “傍名牌” 的行為，維護企業(yè)品牌形象。
監(jiān)測的方法和工具多種多樣，企業(yè)可以利用商標監(jiān)測軟件進行監(jiān)測，這些軟件能夠通過對商標數(shù)據(jù)庫的實時掃描和分析，快速發(fā)現(xiàn)與企業(yè)商標相同或近似的商標申請信息。例如，一些專業(yè)的商標監(jiān)測軟件可以設置關(guān)鍵詞、商標類別等監(jiān)測條件，一旦有符合條件的商標申請出現(xiàn)，軟件就會及時發(fā)出預警通知。企業(yè)還可以委托專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)或律師事務所進行監(jiān)測，這些專業(yè)機構(gòu)擁有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的知識，能夠?qū)ΡO(jiān)測到的信息進行深入分析，為企業(yè)提供準確、專業(yè)的建議。
監(jiān)測的內(nèi)容不僅包括商標申請信息，還應關(guān)注市場上的商品流通情況，查看是否有侵權(quán)產(chǎn)品出現(xiàn)。可以定期在電商平臺、線下市場等進行搜索和排查，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，要及時進行調(diào)查和取證。像小米公司就非常重視商標監(jiān)測工作，通過專業(yè)的監(jiān)測軟件和團隊，實時關(guān)注市場動態(tài)。曾經(jīng)，小米公司通過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，市場上出現(xiàn)了一款名為 “小來” 的手機，其外觀設計、功能介紹以及宣傳方式都與小米手機極為相似，容易誤導消費者。小米公司立即展開調(diào)查，并收集了相關(guān)證據(jù)，隨后向侵權(quán)方發(fā)出了警告函，要求其停止侵權(quán)行為。由于發(fā)現(xiàn)及時，小米公司成功地遏制了侵權(quán)行為的蔓延，保護了自身的商標權(quán)益和品牌形象。
（三）內(nèi)部管理：強化商標保護意識
企業(yè)內(nèi)部建立健全商標管理制度是預防商標侵權(quán)的內(nèi)在保障，它就像是為企業(yè)的品牌打造了一個堅固的 “內(nèi)部控制體系”，從內(nèi)部規(guī)范商標的使用和管理，提高全員的商標保護意識。首先，要明確商標管理的責任部門和責任人，規(guī)模大的企業(yè)可以設立專門的知識產(chǎn)權(quán)部門，負責商標的申請、注冊、使用、監(jiān)測、維權(quán)等一系列工作；規(guī)模較小的企業(yè)也可以將商標管理工作歸并到一個綜合性的職能部門，確保商標管理工作的專業(yè)性和連貫性。
制定規(guī)范的商標使用流程至關(guān)重要，要明確商標在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、市場推廣等各個環(huán)節(jié)的使用規(guī)范，確保商標的使用符合法律法規(guī)和企業(yè)的品牌定位。比如，規(guī)定商標的字體、顏色、大小、比例等使用標準，禁止在未經(jīng)授權(quán)的情況下對商標進行修改或變形使用。加強員工培訓，提高員工對商標保護重要性的認識，讓每一位員工都成為商標保護的參與者。可以通過組織培訓課程、開展案例分析、發(fā)放宣傳資料等方式，向員工普及商標法律法規(guī)知識，傳授商標使用和保護的技巧。例如，阿里巴巴公司非常注重內(nèi)部商標管理，定期組織員工參加商標知識培訓，邀請專業(yè)律師講解商標侵權(quán)案例和應對方法。在公司內(nèi)部，制定了詳細的商標使用手冊，明確規(guī)定了商標在不同場景下的使用規(guī)范和注意事項。通過這些措施，阿里巴巴公司有效地提高了員工的商標保護意識，減少了因內(nèi)部管理不善而導致的商標侵權(quán)風險。
總結(jié)與展望
商標侵權(quán)問題在當今商業(yè)環(huán)境中錯綜復雜且影響深遠，從對商標侵權(quán)行為的認定，到遭遇侵權(quán)時的應對策略，再到如何未雨綢繆地進行預防，每一個環(huán)節(jié)都緊密相連，關(guān)乎企業(yè)的切身利益和市場的公平秩序。通過及時全面的商標注冊、日常的動態(tài)監(jiān)測以及完善的內(nèi)部管理，企業(yè)能夠有效降低商標侵權(quán)的風險，保護自身的品牌價值。
在面對商標侵權(quán)時，企業(yè)應保持冷靜，迅速采取行動，收集證據(jù)、咨詢專業(yè)意見，并根據(jù)具體情況選擇合適的解決方式，無論是協(xié)商、行政投訴還是司法訴訟，都應以維護自身合法權(quán)益為首要目標。
希望每一位讀者都能深刻認識到商標權(quán)益保護的重要性，積極行動起來，從自身做起，尊重他人的商標權(quán)，同時堅決捍衛(wèi)自己的商標權(quán)益。只有當每一個市場主體都樹立起正確的商標保護意識，共同營造一個公平、有序、創(chuàng)新的市場競爭環(huán)境，我國的市場經(jīng)濟才能健康、穩(wěn)定、持續(xù)地發(fā)展。讓我們攜手共進，為打造一個更加規(guī)范、誠信的商業(yè)世界而努力。
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