- 商標(biāo)知識
- 核查有效期：商標(biāo)注冊人首先要密切關(guān)注商標(biāo)的有效期，可通過商標(biāo)局官網(wǎng)、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)或自行記錄的方式，準(zhǔn)確掌握商標(biāo)有效期屆滿的時間 。建議在商標(biāo)有效期屆滿前 12 個月就開始準(zhǔn)備續(xù)展事宜，避免因疏忽而錯過續(xù)展期限。例如，某企業(yè)在商標(biāo)有效期還有 15 個月時，就安排專人負(fù)責(zé)跟進(jìn)續(xù)展工作，提前規(guī)劃，為后續(xù)的續(xù)展流程留出了充足的時間。
- 準(zhǔn)備材料：辦理商標(biāo)續(xù)展需準(zhǔn)備相關(guān)材料，包括《商標(biāo)續(xù)展注冊申請書》、申請人蓋章或者簽字確認(rèn)的身份證明文件復(fù)印件（如企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照副本、自然人的身份證等）、委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，還需提交商標(biāo)代理委托書 。若申請文件為外文，還應(yīng)當(dāng)附送中文譯本，且中文譯本應(yīng)經(jīng)申請人或代理機(jī)構(gòu)或者翻譯機(jī)構(gòu)簽章確認(rèn)。以一家服裝企業(yè)為例，在辦理商標(biāo)續(xù)展時，認(rèn)真準(zhǔn)備了上述材料，確保材料齊全、準(zhǔn)確，為順利辦理續(xù)展奠定了基礎(chǔ)。
- 提交申請：申請人可以選擇自行辦理或委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。自行辦理的，可通過商標(biāo)網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)提交電子申請，也可到商標(biāo)業(yè)務(wù)受理窗口或商標(biāo)審查協(xié)作中心辦理 。委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，只需將準(zhǔn)備好的材料提交給代理機(jī)構(gòu)，由其代為辦理申請手續(xù)。如一家小型食品企業(yè)，由于對商標(biāo)續(xù)展流程不太熟悉，便委托了專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，代理機(jī)構(gòu)憑借其專業(yè)的知識和豐富的經(jīng)驗，迅速為企業(yè)提交了續(xù)展申請。
- 繳納費用：續(xù)展申請按類別收費，每個類別的續(xù)展費用為 500 元 。如果在寬展期內(nèi)提出續(xù)展注冊申請的，還需繳納 250 元的延遲費。繳費方式多樣，可通過銀行轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)上支付等方式繳納 。例如，某企業(yè)因前期工作繁忙，在寬展期才辦理商標(biāo)續(xù)展，除了繳納 500 元續(xù)展費外，還額外繳納了 250 元延遲費，最終完成了費用繳納。
- 等待審查公告：商標(biāo)局在收到續(xù)展申請后，會對申請材料進(jìn)行審查，主要審查申請文件是否符合規(guī)定、是否存在駁回理由等 。如果申請材料不齊全或存在問題，商標(biāo)局會通知申請人補(bǔ)正或修改 。經(jīng)審查合格的，商標(biāo)局會核準(zhǔn)續(xù)展，并予以公告。整個審查公告過程通常需要幾個月的時間 。比如，一家電子企業(yè)提交續(xù)展申請后，商標(biāo)局在審查過程中發(fā)現(xiàn)其申請書填寫存在一些小問題，及時通知企業(yè)補(bǔ)正。企業(yè)在規(guī)定時間內(nèi)完成補(bǔ)正后，順利通過審查，商標(biāo)得到了續(xù)展核準(zhǔn)并公告。
- 領(lǐng)取新注冊證：公告期內(nèi)若無異議或異議已解決，商標(biāo)局會發(fā)放新的商標(biāo)注冊證 。申請人可到商標(biāo)注冊大廳領(lǐng)取，也可委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代為領(lǐng)取 。如一家知名化妝品企業(yè)，在商標(biāo)續(xù)展公告期滿無異議后，委托代理機(jī)構(gòu)領(lǐng)取了新的商標(biāo)注冊證，至此，順利完成了商標(biāo)續(xù)展的全部流程。
- 盡早辦理：商標(biāo)續(xù)展應(yīng)盡早提上日程，避免臨近有效期屆滿才匆忙辦理 。盡早辦理續(xù)展不僅能確保商標(biāo)權(quán)利的連續(xù)性，還能為可能出現(xiàn)的問題預(yù)留足夠的解決時間 。比如，若在續(xù)展過程中發(fā)現(xiàn)材料有問題需要補(bǔ)充或修改，提前辦理就能有充裕的時間去處理，不至于因時間緊迫而導(dǎo)致續(xù)展失敗 。
- 確保材料準(zhǔn)確齊全：準(zhǔn)備續(xù)展材料時，務(wù)必確保材料的準(zhǔn)確性和完整性 。申請書的填寫要規(guī)范、清晰，身份證明文件復(fù)印件要清晰可辨，委托代理的委托書要明確代理事項和權(quán)限等 。任何材料的缺失或錯誤都可能導(dǎo)致續(xù)展申請被駁回 。例如，某企業(yè)在填寫續(xù)展申請書時，誤填了商標(biāo)類別，導(dǎo)致申請被退回，延誤了續(xù)展進(jìn)程 。
- 注意續(xù)展類別：商標(biāo)續(xù)展的類別應(yīng)按照《商標(biāo)注冊證》核定的國際分類類別填寫 。如果原核定的商品現(xiàn)屬國際分類的不同類別，但均需續(xù)展注冊的，應(yīng)按類別分別填寫續(xù)展申請書，并且注冊原注冊號保留在哪個類別上，其余的另編申請?zhí)?。如一家多元化經(jīng)營的企業(yè)，其商標(biāo)涵蓋了多個商品類別，在辦理續(xù)展時，就嚴(yán)格按照各個類別分別填寫續(xù)展申請書，確保每個類別的商標(biāo)都能順利續(xù)展 。
- 關(guān)注寬展期費用：如果在寬展期內(nèi)辦理續(xù)展，除了正常的續(xù)展費用外，還需額外繳納延遲費 。企業(yè)應(yīng)充分了解這一規(guī)定，根據(jù)自身情況合理安排續(xù)展時間 。若因特殊原因確實需要在寬展期辦理續(xù)展，要提前做好費用預(yù)算，避免因費用問題影響續(xù)展申請 。例如，某企業(yè)因財務(wù)流程問題，在寬展期才辦理續(xù)展，由于提前了解了寬展期費用規(guī)定，及時準(zhǔn)備了足額費用，順利完成了續(xù)展申請 。
一文讀懂商標(biāo)續(xù)展的關(guān)鍵作用！
來源：創(chuàng)名知訊 |時間：2025-05-10商標(biāo)續(xù)展：開啟品牌持久發(fā)展的密碼
在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)世界中，商標(biāo)宛如企業(yè)的獨特標(biāo)識，是企業(yè)在市場中立足的關(guān)鍵所在。它不僅是產(chǎn)品或服務(wù)的區(qū)別標(biāo)志，更承載著企業(yè)的聲譽、形象和消費者的信任，具有巨大的商業(yè)價值。從可口可樂那標(biāo)志性的紅色波浪線商標(biāo)，到蘋果簡潔的蘋果圖案商標(biāo)，這些成功的商標(biāo)案例都充分證明了商標(biāo)在商業(yè)活動中的重要地位，它們已經(jīng)成為企業(yè)品牌的核心資產(chǎn)，深深地印刻在消費者的心中。
然而，商標(biāo)的保護(hù)并非一勞永逸，其有效期是有限的。就像一輛汽車需要定期保養(yǎng)維護(hù)才能持續(xù)良好運行一樣，商標(biāo)也需要進(jìn)行續(xù)展，才能持續(xù)發(fā)揮其重要作用，為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。那么，什么是商標(biāo)續(xù)展？它又有哪些作用呢？接下來，就讓我們一起深入探尋商標(biāo)續(xù)展的奧秘。
一、商標(biāo)續(xù)展是什么？
（一）基本概念
商標(biāo)續(xù)展，簡單來說，就是在商標(biāo)有效期即將屆滿時，商標(biāo)注冊人向商標(biāo)局提出申請，請求延長該商標(biāo)的有效期限，以便能夠繼續(xù)合法地使用該商標(biāo)。這就好比給房子的居住權(quán)續(xù)費，只有續(xù)費了，才能繼續(xù)安穩(wěn)地住在房子里 。在商業(yè)活動中，商標(biāo)作為企業(yè)品牌的重要標(biāo)識，經(jīng)過長期的使用和市場推廣，積累了一定的品牌價值和消費者認(rèn)知度。如果商標(biāo)因為有效期屆滿而未續(xù)展，就可能面臨被注銷的風(fēng)險，企業(yè)多年來在品牌建設(shè)上的努力就可能付諸東流。
（二）法律依據(jù)與期限規(guī)定
根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算。第四十條規(guī)定，注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計算 。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標(biāo)。商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)對續(xù)展注冊的商標(biāo)予以公告。
這意味著，商標(biāo)注冊人在商標(biāo)有效期滿前的十二個月內(nèi)，就可以開始著手辦理續(xù)展手續(xù)，這一階段被稱為續(xù)展期。如果在續(xù)展期內(nèi)由于各種原因未能及時辦理續(xù)展，還有六個月的寬展期可以補(bǔ)救，但需要額外繳納延遲費。比如，某商標(biāo)的有效期到 2024 年 10 月 1 日屆滿，那么從 2023 年 10 月 1 日起就進(jìn)入續(xù)展期，商標(biāo)注冊人可以在此期間申請續(xù)展；如果在 2023 年 10 月 1 日至 2024 年 10 月 1 日期間沒有辦理續(xù)展，那么在 2024 年 10 月 1 日至 2025 年 4 月 1 日這六個月的寬展期內(nèi)仍可申請續(xù)展，但要繳納延遲費。若寬展期結(jié)束后仍未辦理續(xù)展，該商標(biāo)就會被注銷。
二、延續(xù)商標(biāo)權(quán)利，持續(xù)法律保護(hù)
（一）失去商標(biāo)權(quán)利的風(fēng)險
商標(biāo)作為企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，一旦未在規(guī)定時間內(nèi)進(jìn)行續(xù)展，企業(yè)就會面臨失去商標(biāo)權(quán)利的巨大風(fēng)險。根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，商標(biāo)將被注銷。這就如同房屋產(chǎn)權(quán)到期未續(xù)費，房子不再歸自己所有一樣，企業(yè)不再擁有該商標(biāo)的專用權(quán)，也無法再在商品或服務(wù)上合法地使用該商標(biāo)并標(biāo)注 “注冊商標(biāo)” 標(biāo)識 。
一旦商標(biāo)被注銷，企業(yè)多年來在商標(biāo)上積累的品牌價值和市場聲譽可能會受到嚴(yán)重?fù)p害。比如某知名飲料企業(yè)，其商標(biāo)在市場上已經(jīng)具有較高的知名度和美譽度，消費者憑借該商標(biāo)識別和購買其產(chǎn)品。然而，由于企業(yè)疏忽，未及時辦理商標(biāo)續(xù)展，導(dǎo)致商標(biāo)被注銷。競爭對手趁機(jī)推出了類似包裝和名稱的產(chǎn)品，消費者很容易產(chǎn)生混淆，這使得該飲料企業(yè)的市場份額大幅下降，銷售額也急劇減少，多年的品牌建設(shè)成果付諸東流。
（二）商標(biāo)續(xù)展保障品牌安全
通過商標(biāo)續(xù)展，企業(yè)能夠持續(xù)擁有商標(biāo)權(quán)利，這為品牌的安全提供了有力保障。續(xù)展后的商標(biāo)依然受到法律的嚴(yán)格保護(hù)，企業(yè)可以合法地在其產(chǎn)品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，防止他人未經(jīng)授權(quán)擅自使用相同或近似的商標(biāo)，從而避免侵權(quán)糾紛的發(fā)生 。
商標(biāo)續(xù)展還能有效避免商標(biāo)被他人搶注的風(fēng)險。那些具有一定市場知名度和商業(yè)價值的商標(biāo)，往往是不法分子覬覦的對象。如果企業(yè)未能及時續(xù)展商標(biāo)，在商標(biāo)被注銷后的空檔期，就很可能被他人搶先注冊。例如，曾經(jīng)有一家經(jīng)營多年的服裝企業(yè)，其商標(biāo)在業(yè)內(nèi)小有名氣。但由于企業(yè)管理層變動，疏忽了商標(biāo)續(xù)展事宜，商標(biāo)被注銷后不久就被競爭對手搶注。這不僅導(dǎo)致該服裝企業(yè)無法再繼續(xù)使用原商標(biāo)，還面臨著侵權(quán)指控，不得不花費大量的時間、精力和金錢去通過法律途徑解決糾紛，給企業(yè)帶來了沉重的負(fù)擔(dān)。
所以，及時辦理商標(biāo)續(xù)展是企業(yè)維護(hù)品牌安全的關(guān)鍵舉措，能夠讓企業(yè)在激烈的市場競爭中穩(wěn)定地使用自己的商標(biāo)，不斷積累品牌價值，提升品牌的市場競爭力。
三、積累品牌價值，提升商業(yè)競爭力
（一）品牌價值的積累與延續(xù)
品牌價值的積累并非一蹴而就，而是一個長期的過程。它就像一棵樹苗成長為參天大樹，需要企業(yè)持續(xù)不斷地投入和培育。商標(biāo)作為品牌的核心標(biāo)識，在這個過程中扮演著至關(guān)重要的角色。隨著時間的推移，企業(yè)通過不斷地使用商標(biāo)，將產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、特色、文化等信息傳遞給消費者，逐漸在消費者心中樹立起獨特的品牌形象，積累起品牌價值。
以可口可樂為例，從 1886 年誕生至今，其標(biāo)志性的商標(biāo)經(jīng)過一百多年的市場推廣和品牌傳播，早已成為全球消費者心目中 “快樂、活力” 的象征，積累了極高的品牌價值。無論在世界的哪個角落，人們看到那個紅色的波浪線商標(biāo)，就會聯(lián)想到可口可樂那獨特的口感和愉悅的飲用體驗。這種品牌價值的積累，使得可口可樂在全球飲料市場中始終占據(jù)著重要地位。而商標(biāo)續(xù)展則為品牌價值的延續(xù)提供了保障，讓企業(yè)能夠持續(xù)享受品牌帶來的商業(yè)利益 。
（二）對品牌競爭力的影響
續(xù)展后的商標(biāo)能夠顯著提升消費者對品牌的認(rèn)知和信任，這是企業(yè)在市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。在市場上，消費者往往更傾向于選擇那些他們熟悉和信任的品牌。一個持續(xù)有效的商標(biāo)，意味著品牌的穩(wěn)定性和可靠性，能夠讓消費者放心地購買和使用其產(chǎn)品或服務(wù) 。
以蘋果公司為例，其簡潔而獨特的蘋果商標(biāo)，在全球范圍內(nèi)擁有極高的知名度和美譽度。消費者對蘋果商標(biāo)的信任，使得他們愿意為蘋果的產(chǎn)品支付較高的價格，即使在競爭激烈的電子產(chǎn)品市場中，蘋果產(chǎn)品依然憑借其強(qiáng)大的品牌競爭力占據(jù)著可觀的市場份額。同時，續(xù)展后的商標(biāo)還能助力企業(yè)開拓新的市場。當(dāng)企業(yè)計劃進(jìn)入新的地區(qū)或領(lǐng)域時，已有的知名商標(biāo)能夠為其打開市場大門，降低市場進(jìn)入成本，提高市場拓展的成功率 。
綜上所述，商標(biāo)續(xù)展在積累品牌價值和提升商業(yè)競爭力方面具有不可替代的作用，它是企業(yè)品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，值得企業(yè)高度重視和積極踐行。
四、助力品牌進(jìn)階，邁向馳名商標(biāo)之路
（一）馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件
馳名商標(biāo)，猶如商業(yè)世界中的璀璨明珠，是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。它的認(rèn)定并非輕而易舉，需要綜合考量多方面的因素。
首先，相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度是重要的衡量指標(biāo)。這意味著商標(biāo)在其相關(guān)的消費群體或行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，被認(rèn)知和熟悉的廣度與深度。例如，蘋果公司的商標(biāo)，在全球電子消費市場中，幾乎無人不知、無人不曉，無論是追求時尚科技的年輕人，還是對電子產(chǎn)品有需求的商務(wù)人士等相關(guān)公眾，都對蘋果商標(biāo)有著極高的知曉度。
其次，商標(biāo)使用的持續(xù)時間也是關(guān)鍵因素之一。長期穩(wěn)定的使用能夠使商標(biāo)在市場中積累深厚的品牌底蘊和消費者信任。像一些百年老字號，如全聚德、同仁堂等，它們的商標(biāo)歷經(jīng)數(shù)百年的傳承和使用，早已在消費者心中扎根，這種長時間的使用為其成為馳名商標(biāo)奠定了堅實的基礎(chǔ)。
再者，商標(biāo)的宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍同樣不容忽視。廣泛且持久的宣傳，能夠極大地提升商標(biāo)的知名度和影響力。例如，可口可樂通過在全球范圍內(nèi)長期進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放、贊助體育賽事等宣傳活動，使其商標(biāo)的知名度覆蓋到世界的每一個角落。
此外，商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄以及其他因素，如商標(biāo)的市場份額、銷售區(qū)域、利稅等體現(xiàn)出的市場競爭力，也是認(rèn)定馳名商標(biāo)時需要綜合考慮的方面 。
（二）商標(biāo)續(xù)展的推動作用
商標(biāo)續(xù)展在企業(yè)邁向馳名商標(biāo)之路上發(fā)揮著不可或缺的推動作用。持續(xù)續(xù)展的商標(biāo)，意味著企業(yè)對其進(jìn)行了長期穩(wěn)定的使用和宣傳。隨著時間的推移，商標(biāo)在市場中的知名度和影響力不斷提升，更易滿足馳名商標(biāo)認(rèn)定中關(guān)于商標(biāo)使用持續(xù)時間和知曉程度等條件 。
以華為為例，華為的商標(biāo)經(jīng)過多年的持續(xù)使用和不斷續(xù)展，伴隨著華為在通信領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展，其商標(biāo)在全球范圍內(nèi)的知名度和美譽度不斷攀升。華為通過持續(xù)投入研發(fā)、積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定、廣泛開展市場營銷等活動，使得華為商標(biāo)的宣傳工作持續(xù)時間長、程度深、地理范圍廣。同時，華為對商標(biāo)的重視和不斷續(xù)展，保證了商標(biāo)權(quán)利的穩(wěn)定性，為其品牌進(jìn)階成為馳名商標(biāo)提供了有力支持。如今，華為商標(biāo)已成為全球知名的品牌標(biāo)識，在通信領(lǐng)域享有極高的聲譽，成功躋身馳名商標(biāo)之列。
由此可見，商標(biāo)續(xù)展是企業(yè)積累品牌資產(chǎn)、提升品牌知名度和美譽度的重要手段，為企業(yè)邁向馳名商標(biāo)之路鋪設(shè)了堅實的基石，助力企業(yè)在激烈的市場競爭中實現(xiàn)品牌的進(jìn)階和跨越。
五、應(yīng)對法規(guī)變化，保住商標(biāo)權(quán)益
（一）商標(biāo)法規(guī)的動態(tài)變化
隨著社會的發(fā)展和市場環(huán)境的變化，商標(biāo)法規(guī)也處于不斷的動態(tài)調(diào)整之中。商標(biāo)法規(guī)的制定和修改，旨在適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展需求，維護(hù)公平競爭的市場秩序，保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。從我國商標(biāo)法的發(fā)展歷程來看，自 1982 年頒布首部商標(biāo)法以來，已經(jīng)歷經(jīng)了多次修訂 。每一次修訂都對商標(biāo)的注冊、使用、保護(hù)等方面做出了新的規(guī)定和調(diào)整。例如，在 2013 年的商標(biāo)法修訂中，增加了關(guān)于商標(biāo)審查時限的規(guī)定，完善了商標(biāo)注冊異議制度，理清了馳名商標(biāo)保護(hù)制度，加強(qiáng)了商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，規(guī)范了商標(biāo)申請和使用行為，禁止搶注他人商標(biāo)，維護(hù)了公平競爭的市場秩序 。在 2019 年的修訂中，進(jìn)一步加強(qiáng)了對惡意注冊行為的規(guī)制，加大了商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)力度，提高了侵權(quán)賠償數(shù)額，對打擊假冒注冊商標(biāo)行為也做出了更明確的規(guī)定。
這些法規(guī)的變化，對商標(biāo)的注冊和管理產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。部分曾經(jīng)能注冊成功的商標(biāo)，按新法規(guī)可能無法注冊。比如，一些原本符合舊法規(guī)注冊條件，但可能存在缺乏顯著性、容易產(chǎn)生不良影響或與他人在先權(quán)利沖突等問題的商標(biāo)，在新法規(guī)下就難以獲得注冊 。
（二）續(xù)展是延續(xù)權(quán)利的關(guān)鍵
在面對商標(biāo)法規(guī)動態(tài)變化的情況下，商標(biāo)續(xù)展成為了延續(xù)商標(biāo)權(quán)利的關(guān)鍵所在。如果企業(yè)的商標(biāo)在法規(guī)變化前已經(jīng)成功注冊，并且在有效期內(nèi)及時辦理續(xù)展，那么即使法規(guī)發(fā)生變化，該商標(biāo)依然能夠合法有效，企業(yè)可以繼續(xù)使用該商標(biāo)，享受其帶來的商業(yè)利益 。
曾經(jīng)有一家老字號食品企業(yè)，其商標(biāo)中包含了一個地名，在過去的商標(biāo)法規(guī)下，該商標(biāo)順利注冊并使用多年，積累了較高的品牌知名度和市場份額。然而，隨著商標(biāo)法規(guī)的調(diào)整，新法規(guī)規(guī)定縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)，除非地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分 。如果這家企業(yè)想要重新注冊該商標(biāo)，按照新法規(guī)是無法成功注冊的。但由于企業(yè)一直重視商標(biāo)續(xù)展，在商標(biāo)有效期內(nèi)及時辦理了續(xù)展手續(xù)，所以該商標(biāo)依然有效，企業(yè)得以繼續(xù)使用該商標(biāo)，保住了多年積累的品牌權(quán)益，避免了因法規(guī)變化而失去商標(biāo)使用權(quán)所帶來的巨大損失。
由此可見，在商標(biāo)法規(guī)不斷變化的背景下，及時辦理商標(biāo)續(xù)展是企業(yè)保住商標(biāo)權(quán)益的重要手段，能夠讓企業(yè)在法規(guī)的變革中穩(wěn)定地?fù)碛泻褪褂蒙虡?biāo)，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供堅實的保障。
六、未續(xù)展的慘痛教訓(xùn)與警示
（一）真實案例剖析
廣州鷹金錢集團(tuán)旗下的 “雙鶴玫瑰及圖” 商標(biāo)，作為廣州老字號永利威酒莊使用過百年的瓶裝裝潢，從 1914 年開始使用，在當(dāng)?shù)負(fù)碛袠O高的知名度，“半邊雞，一瓶永利威” 更是成為當(dāng)時廣州街坊的日?？谡Z 。然而，廣州鷹金錢集團(tuán)在收購永利威酒莊后，對該商標(biāo)未給予足夠重視，未注重商標(biāo)到期審查。2013 年，“雙鶴玫瑰露酒” 商標(biāo)到期時沒有續(xù)展，隨后被一家臺山公司搶注。臺山公司注冊的 “雙鶴玫瑰及圖” 商標(biāo)與廣州鷹金錢集團(tuán)所用的商標(biāo)極其相似，僅在文字和字體外觀上略有差異。由于兩個商品本質(zhì)區(qū)別不大，銷售渠道相同，普通消費者根本無法辨別兩者的區(qū)別。這直接導(dǎo)致廣州鷹金錢集團(tuán)的銷售額從原本一年 2000 萬直線下降到了 700 萬，遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。更為糟糕的是，在商標(biāo)被搶注后的三四年里，廣州鷹金錢集團(tuán)一直與搶注方協(xié)商，但始終未能解決問題 。
（二）從中吸取的教訓(xùn)
從廣州鷹金錢集團(tuán)的案例中，我們可以深刻地認(rèn)識到企業(yè)忽視商標(biāo)續(xù)展所帶來的嚴(yán)重后果。究其原因，主要是企業(yè)對商標(biāo)續(xù)展的重要性認(rèn)識不足，缺乏有效的商標(biāo)管理機(jī)制，導(dǎo)致未能及時關(guān)注商標(biāo)的有效期，從而錯過了續(xù)展的最佳時機(jī)。這警示著所有企業(yè)，必須高度重視商標(biāo)續(xù)展工作，將其納入企業(yè)的重要管理事項之中。企業(yè)應(yīng)建立完善的商標(biāo)管理機(jī)制，設(shè)立專門的崗位或人員負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)，定期對商標(biāo)的有效期進(jìn)行梳理和監(jiān)控，提前做好續(xù)展的準(zhǔn)備工作。同時，企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)對員工的商標(biāo)知識培訓(xùn)，提高全體員工的商標(biāo)保護(hù)意識，確保商標(biāo)續(xù)展工作的順利進(jìn)行，避免因商標(biāo)未續(xù)展而給企業(yè)帶來不可挽回的損失。
七、如何順利辦理商標(biāo)續(xù)展？
（一）續(xù)展流程全解析
（二）辦理注意事項
商標(biāo)續(xù)展是企業(yè)維護(hù)商標(biāo)權(quán)益、保障品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 。企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到商標(biāo)續(xù)展的重要性，熟悉續(xù)展流程和注意事項，及時、準(zhǔn)確地辦理商標(biāo)續(xù)展，讓商標(biāo)這一重要的無形資產(chǎn)在企業(yè)的發(fā)展中持續(xù)發(fā)揮作用 。
八、結(jié)語：重視商標(biāo)續(xù)展，守護(hù)品牌未來
商標(biāo)續(xù)展，絕非只是一個簡單的手續(xù)辦理，它承載著企業(yè)品牌發(fā)展的重要使命，具有多方面的關(guān)鍵作用。它是延續(xù)商標(biāo)權(quán)利、獲得持續(xù)法律保護(hù)的有力保障，讓企業(yè)在激烈的市場競爭中，始終擁有對商標(biāo)的合法使用權(quán)，避免因商標(biāo)權(quán)利喪失而遭受侵權(quán)困擾。同時，商標(biāo)續(xù)展為品牌價值的積累與延續(xù)提供了堅實支撐，助力企業(yè)不斷提升商業(yè)競爭力，在消費者心中樹立起穩(wěn)固且持久的品牌形象。它更是企業(yè)邁向馳名商標(biāo)之路的重要推動力量，為企業(yè)在更廣闊的市場舞臺上展現(xiàn)品牌魅力創(chuàng)造條件。此外，在商標(biāo)法規(guī)不斷變化的背景下，商標(biāo)續(xù)展成為企業(yè)保住商標(biāo)權(quán)益的關(guān)鍵手段，確保企業(yè)不會因法規(guī)調(diào)整而失去辛苦積累的品牌資產(chǎn) 。
廣州鷹金錢集團(tuán)的慘痛教訓(xùn)警示著我們，忽視商標(biāo)續(xù)展將可能給企業(yè)帶來難以估量的損失，從銷售額的大幅下滑到品牌形象的受損，每一個后果都足以讓企業(yè)元氣大傷。因此，每一位企業(yè)經(jīng)營者都應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識到商標(biāo)續(xù)展的重要性，將其視為企業(yè)品牌管理的核心任務(wù)之一 。
在日常經(jīng)營中，企業(yè)要建立健全完善的商標(biāo)管理機(jī)制，安排專人負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)，定期對商標(biāo)的有效期進(jìn)行梳理和監(jiān)控，提前做好續(xù)展的準(zhǔn)備工作 。同時，加強(qiáng)對員工的商標(biāo)知識培訓(xùn)，提高全體員工的商標(biāo)保護(hù)意識，形成全員重視商標(biāo)續(xù)展的良好氛圍 。只有這樣，當(dāng)商標(biāo)續(xù)展期限來臨之時，企業(yè)才能從容應(yīng)對，確保商標(biāo)續(xù)展工作順利進(jìn)行 。
商標(biāo)續(xù)展是企業(yè)守護(hù)品牌未來的關(guān)鍵舉措。讓我們高度重視商標(biāo)續(xù)展，積極行動起來，為企業(yè)的品牌發(fā)展筑牢根基，讓品牌在市場的浪潮中持續(xù)綻放光彩，創(chuàng)造更加輝煌的商業(yè)成就 。
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